浅谈现代茶叶包装的色彩构成

　　摘要：茶叶自成为商品以来，茶叶的商品包装也就随之出现。而且由于茶叶自身品质的特性，决定了它必然缺少不了包装。一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者的有机协调统一。考虑到茶叶的特性，为其选择适当的包装材料，结合先进的包装结构设计，最后根据包装结构提供优美的视觉外观，这就需要运用色彩构成中的规律法则，丰富包装设计的构思创意和表现手法，发挥出包装的艺术魅力，从而更有深度的吸引消费者。
　　关键词：茶叶包装；色彩一、中国茶叶包装
　　茶叶是具有中国典型文化意义和文化形象的传统产品，而茶文化更是历史悠久、内涵丰富，并融入了中国传统文化的精髓。在商品经济发展的今天，伴随着人们生活水平的不断提高，人们在追求商品自身的功能价值的同时，对商品包装的审美追求也有了一定的要求。而中国的茶叶包装文化随着社会的日益发展茶叶自身所具备的文化性被挖掘、开发，到今天已成了一种精神的物质产品，具备了历史价值以及审美价值和文化价值。当今的茶叶市场上出现的千变万化、五花八门的茶叶包装已经成为我国茶文化的重要组成部分。包装是需要包裹和装载、运输商品的一个外在的形体，它不仅要解决平面、色彩等二维空间的设计问题，还需要对空间、立体造型有更深层次的研究和理解。茶叶自成为商品以来，茶叶的商品包装也就随之出现。而且由于茶叶自身品质的特性，决定了它必然缺少不了包装，因为茶叶如果完全裸露在外，品质就会很快发生变化而下降。“茶叶包装是成品茶的贮藏、保质、储运、方便消费和促进销售中所不可缺少的。茶叶作为一类特殊商品，不完善的包装往往会加速茶叶色、香、味、形受损。良好的茶叶包装，不仅能使茶叶从生产到销售的各个环节中减少品质的损失，而且还有树立企业形象、诱导消费、使品牌升值、提高竞争能力等多项功能。精美的包装讨人欢心，能吸引人自觉不自觉地接近它，赏识它，最后去拥有它，这就是茶叶包装的魅力和诱惑性。”[1]一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者的有机协调统一。可以说，包装无时不在，无处不存。包装设计涵盖材料器形、视觉传达等等诸多因素，是立体的和多元化的一门综合设计。选择适当的包装材料及先进的包装结构设计，最后根据包装结构提供优美的视觉外观，这就需要运用三大构成中的规律法则，丰富包装设计的构思创意和表现手法，发挥出包装的艺术魅力，从而更有深度的吸引消费者。由此本文大致可以从色彩这个方面对中国现代的茶叶包装进行审美分析。
　　二、茶包装的色彩构成
　　行全面的综合考虑，合理的配置，突出和谐美这一永恒的主题。色彩设计的魅力很大程度上色彩是体现在包装上影响最活跃的因素。在选购商品时，鲜艳的色彩首先会对人产生一种视觉冲击力，“远看色，近看花”形象地说明了色彩具有引人注目、打动人心和吸引顾客的重要作用。茶叶包装设计的色彩运用，不仅要考虑到色彩的科学性，而且要善于从色彩的三要素——色相、明度、纯度，色彩的对比、调和关系以及人与物、环境等诸多的关系中进取决于对人类心理的把握程度。人们对色彩具有主观感情和客观感情，不同的色彩会对人们产生不同的情感作用，而消费者也常常会由于色彩的不同引发不同的联想及感受。如红色通常显得热烈、奔放、活泼；蓝色则展示宁谧、深远、理智；绿色象征希望与生命；白色则体现纯净与素雅等。因此，把握好包装设计中的色彩，亦即掌握住了消费者的情感需求。茶在中国历史上有很长的记录，由于这种悠长的发展史，茶比别的饮品增加了一份厚重的历史感，茶包装的设计也比其他商品要更多些体味的过程。从设计意义上讲，色彩设计其实是一种艺术的体验与创造。具体来说，它是一种既符合生产加工工艺和产品性能的科学性活动，又是符合人文关怀，按照美的规律来塑造产品形象的创造性活动。在茶叶包装设计的用色上，不仅要考虑到茶叶的品种、档次、价格及其适合的场所等，还要考虑消费者的习俗爱好和欣赏风格等。从广义上讲，茶包装的色彩设计体验过程应当包括在人类社会历史实践过程中所创造的与茶有关的物质财富和精神财富的总和，即与茶相关的诗词歌赋、音乐、典故及风土人情等的综合艺术体验过程；从狭义上讲，茶包装的色彩设计体验过程应当对要设计的茶品牌有全面的了解，包括茶的产地特色、人们的审美特征、茶水冲泡的色泽和口感，都要一一进行分析研究。在包装设计的实施框架制定出来以后，还应重视对市场的考察和调研，尽可能多的了解相关资料对茶包装的色彩设计大有裨益。专业化、准确、全面的调查结果会使设计师在分析研究的基础上寻找到一份合理的色彩设计方案。通过对包装色彩的调查，其结果可作为色彩设计标准的参考。有人曾做过这样一个试验：把同样品质的绿茶分四份倒入红、绿、蓝、棕色的茶罐中，然后请人饮用四个茶罐中的茶水。结果表明：80%的人认为：红色茶罐里的茶味浓郁，回味持久，茶叶档次较高；96%的人认为：绿色茶罐里的茶味清新，茶水颜色较清澈，是新茶；87%的人认为：蓝色茶罐里的茶口感酸涩；92%的人则认为：棕色茶罐里的茶味醇厚，品质纯正，是陈茶。色彩在包装中的重要性由此可见一斑。
　　目前，市场上茶叶品种较多，按照茶色的不同就可以分为绿茶、红茶、黄茶、黑茶、白茶和青茶等不同的品种，我们应针对茶叶的品种不同选择与之相适合的色彩。比如红茶冲泡，汤色红艳清亮，口感醇和，在设计时尽可选择暖色调，让人有浓郁、味厚之感；绿茶色泽翠绿香馥浓烈，具有“形美、色绿、香郁、味醇”的特点，是茶中极品，则应该考虑选用绿色、蓝色等这样的冷色调，使人有一种清新、鲜爽的感觉；白茶的特点是汤色杏黄，茶味清香扑鼻，滋味醇和，所以宜选用清淡，柔和的色调，这在包装风格上和花茶极为相似。（花茶，英文名称：Scented tea，又称熏花茶、香花茶、香片。为我国独特的一个茶叶品类。由精
　　制茶坯与具有香气的鲜花拌和，通过一定的加工方法，促使茶叶吸附鲜花的芬芳香气而成。外形条索紧结而匀整，色泽黄绿尚润；内质香气鲜灵浓郁，具有明显的鲜花香气，汤色浅黄明亮，叶底细嫩匀亮。）
　　色彩作为一种视觉设计语言，在包装设计领域所表达的含义深刻而广泛。在茶叶包装色彩运用时，要充分了解各种消费者对产品包装颜色的审美需求，同时也要结合国际流行趋势随之作出相应的变化，做出有市场竞争力的茶叶包装设计作品来。
　　（作者单位：烟台南山学院人文学院艺术设计系）
　　参考文献：
　　[1]王立，茶叶包装的诱惑性及基本要求[J]中国茶叶，2001
　　[2]高媛媛，包装设计中构成因素的美学思考[J]徐州工程学院学报，2006
　　[3]郄建业，论包装设计中的视觉要素[J]包装工程，2005
　　[4]裘纪平，茶叶包装设计[J]农业考古，2001

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