网络新闻发布的三个层次_网络新闻层次化

　　摘　要　网络新闻的发布方式经历了传统新闻发布形式的继承与发展――“拉新闻”方式：商业利益的主动出击――“推新闻”方式：从边缘走向主流的另类发布――“自媒体”方式。 　　关键词　网络新闻　发布
　　中图分类号　G210　文献标识码　A
　　
　　发布，是网络新闻呈现环节的归宿和目的，是新闻到达受众的必经环节。在网络新闻传播过程中，发布的方式并不是唯一的，是多样的，而且是发展和变化的。选择何种发布方式，将影直接响新闻的流动方向和传播效果。从“被动”到“主动”再到“另类”，十年来，网络新闻的发布方式经历了传统新闻发布形式的继承与发展――“拉新闻”方式；媒介商业利益的主动出击――“推新闻”方式；挑战“把关人”的另类发布――“自媒体”方式。
　　
　　一、第一个层次：“被动”的“拉新闻”，传统新闻发布形式的继承与发展
　　
　　“拉新闻”方式，即将新闻发布于网站，由网络用户自己决定在何时、何地、以何种方式主动寻找并拉出(PuU)自己想要的新闻信息，它完全是传统新闻发布形式的继承与发展。但与传统新闻发布最大的不同是，新闻发布的载体变成了网络。
　　就其表现形式来看主要可以分为以下几种：
　　
　　1.滚动新闻
　　滚动新闻就是按一定的时间间隔滚动发布或自动更新新闻。网络的价值在于它提供即时信息的能力。滚动新闻保证了网络新闻的即时性发布，使得网络新闻在时效性方面大大超过传统媒体。
　　
　　2.新闻推荐
　　新闻推荐是网络新闻编辑把当日出炉的新闻择其要者向网民进行推介，以便引起网民的特别关注，但滚动新闻一样，网民依然只有透过新闻标题来选择决定自己进一步的阅读走向。这一表现形式又延伸出诸如热点推荐，专题推荐，栏目推荐，热点回放等等方式。
　　
　　3.新闻排行榜
　　新闻排行榜就是它在每一篇新闻之前或之后标示出该篇文章的阅读(点击)次数以显示其受到欢迎或者遭到冷落的程度，有些会自动按阅读(点击)次数的多少进行先后顺序的排列。网络新闻媒体中，千龙新闻网自创办之始就创设了千龙新闻排行板，把点击次数各有高低的新闻分为热点新闻与冷点新闻两大类。
　　
　　4.相关新闻(链接)
　　相关新闻一般是就某一篇报道为原点而呈放射状地把同一新闻事件或类似新闻事件的所有的纯粹新闻报道搜集罗列在一起，既可按照新闻事件发生的时间来罗列，也可不分时间先后随意罗列；既可以根据事件的重要程度予以排列的，也可以无所谓重要程度的；总而言之，相关新闻就是统揽新闻事件的前因后果来龙去脉而进行的新闻报道的集结。相关报道能够方方面面地展示新闻事件的不同层次，从不同新闻媒体的不同角度剖析新闻事件的深层背景，或者以立场各异的媒体迥然不问的视角透视新闻事件未来的趋势走间；基于情趣迥异的立场、视角、层次等等差异而将新闻事件背后的立体架构较为清晰地凸现在网民的面前。
　　
　　5.新闻专题
　　网络新闻专题是基于网络技术支持的，综合运用多媒体表现手段，全面展现某个特定主题或新闻事件的一种新闻呈现样式。它往往全面周到地囊括了专题导言、最新动态、背景资料、相关图片、热点评论、网民感言等等环环相扣承前启后的六大基本板块，充分地、立体化地展示新闻事件的整个过程，但新闻专题并非必须具备上述六大板块，是多是少取决于新闻素材的多寡以及编辑是否独具匠心。
　　
　　6。观点擂台
　　观点擂台在某种意义可以说是新闻评论的集大成，对同一新闻事件或者社会万象的指点评说汇聚在一个场合里，四面八方的舆论拓展了网民的思维视野。
　　
　　7.电子报纸
　　这里所说的电子报纸，主要是指网络版电子报纸，具有固定出版周期和栏目结构等传统印刷报纸的特征，一般具有以下功能：
　　版面阅读：采用带有区域定位的报纸原图在网页的左侧直接显示，无需安装第三方插件或阅读器。点击版面图中的任何区域，即可在网页右侧看到对应的文章、图片。
　　标题导航：点击“标题导航”，可以通览当天版面的全部文章标题。点击标题，进入文章或图片页面。
　　日历导航：点击“日历”，或者输入年月日，可以直接进人指定日期的报纸页面。
　　页面导航：采用指针方式实现“前后期”、“上下版”、“上下篇”的阅读转移。
　　其他功能：点击PDF图标，可以阅读或下载版面PDF文件(当然阅读PDF文件需要安装AdobeAcrobatReader)。
　　
　　二、第二个层次：“主动”的“推新闻”，媒介商业利益的主动出击
　　
　　“推新闻”方式指的是利用相应手段直接将新闻传送给网络受众，无需受众登录网站进行新闻的选择，它是网络新闻媒体与信息服务商为了商业利益的主动出击(营销)。
　　
　　1.E-mail新闻发布
　　网络新闻发布中常见的推方式是电子邮件。当新闻文章在线刊载时，用E-mail发送给用户是一种主动营销的发布方式。目前，Google做这种新闻发布工作，而且是免费的，叫做新闻快讯。当然，推方式并不意味着受众是完全被动的，受众依然有自主选择权，受众可以以某种主题来定制新闻。
　　
　　2.RSS新闻发布
　　RSS(Really Simple Syndication)是一种描述和同步网站内容的格式，是目前使用最广泛的XML应用。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台，使得每个人都成为潜在的信息提供者。发布一个RSS文件后，这个RSS Feed中包含的信息就能直接被其他站点调用，而且由于这些数据都是标准的XML格式。所以也能在其他的终端和服务中使用。简单来说，RSS就是一种简单的信息发布和传递方式，使得一个网站可以方便地调用其他提供RSS订阅服务的网站的内容，从而形成“新闻聚合”，让网站发布的内容在更大的范围内传播。
　　如果从RSS阅读者的角度来看。RSS获取信息的模式与加入邮件列表获取信息有一定的相似之处，也就是可以不必登录各个提供信息的网站而通过客户端浏览方式(称为“RSS阅读器”)或者在线RSS阅读方式这些内容。例如，通过一个RSS阅读器，可以同时浏览新浪新闻，也可以浏览搜狐或者百度的新闻。
　　
　　3.手机新闻发布
　　一般而言，由网站发出来的手机短信大多经过了网络控制中心的选择、组织和整理，往往是根据受众要求就某一个专题、或是社会重大新闻进行定制的信息，符合网络媒体“大众媒体、小众传播”的发展趋势，最大程度地过滤了一些垃圾信息、虚假信息，采用类似于传统媒体的“把关”方式，对原始的信息进行了加工、处理，把那些在网站看来最具有新闻价值的信息以短信息的形式，以最快地速度发送给手机用户，这既保留了网络的迅捷快速的特点，同时又使网络受众可以高效地接受消息，把受众从浩如烟海的网络信息中解放出来，使受众有了正确、有效、省时的选择。避免了上网查询信息过程中一些不必要的时间浪费。
　　因为短信成本较低而且市场巨大，北京的千龙网、中国 日报网站，广州的大洋网、金羊网，上海的东方网等都推出了手机短信新闻服务，广州的金羊网在这方面是“开发得最好的”，据网站介绍，这一项目占收入的10％-20％，超过了广告收入。
　　
　　三、第三个层次：“另类”的“自媒体”新闻，新闻生产和消费界限的模糊
　　
　　以博客、播客、维客等为个人媒体阶段的代表。个人媒体完全以个人为中心。是真正的P2P(Peerto Peer)的传播方式。在互联网高速发展的今天，以个人为中心的“自媒体”发布将逐渐从边缘走向主流。
　　
　　1.博客
　　博客是一种表达个人思想和见闻并且不断更新的“个人出版”方式，它是互联网发展到一定阶段。网络领域中新兴的一种信息传播方式。也是个人新闻的一种发布形式。纵观近几年的中国“网坛”，越来越多的人选择通过博客来发布新闻，由此引发博客新闻的一派繁荣。
　　
　　2.播客
　　如果说博客是新一代的报纸，那么播客就是新一代的广播。播客的到来，改变了在传统的由精英统治的电台、电视台的眼里普通人是毫无个性的大众的思维定式。普通人可以选择什么时候去点击播放、暂停、跳过，如果喜欢，还可以自己录制，自娱自乐。播客让普通人的声音得到了传播，每个人都可以当主持人，制作富有平民化、草根化的节目。
　　
　　3.维客
　　维客，是一种多人协作的写作工具。维客站点可以由多人(甚至任何访问者)维护，每个人都可以发表自己的意见，或者对共同的主题进行扩展或者探讨。每位维客参与者都可以创建、修改或者删除页面，人人处于平等的地位，并有着相同的责任和权利，整个系统所呈现的全部内容都可以被访问者以及维客社群的每一个成员所共同分享。维客汇聚了来自民间的各种声音。营造出一种拒绝特权的平等的“信息场”。如果说博客实现了“人人当记者”的新闻理想，那么，维客则把“人人当记者、人人当编辑”的梦想变成了现实。
　　
　　4.掘客
　　简单的说，掘客是通过一种类似民主投票的方式来表示对薪闻的支持和认可的传播模式。这个创意来自于如今在美国大获成功的掘客网的创办人罗斯，2004年，他在网上搜索新闻时忽然产生一个想法：有很多新闻都被一些主流网站的编辑忽视了!看到这些被忽视新闻的信息价值，罗斯决定创办一个“草根”网站，一种平民传媒，让大众自己来决定什么新闻才是自己想看的。网站内容完全由用户提交。并完全根据用户集体意志决定哪些内容显示在首页上。避免了传统新闻网站的内容完全由编辑等少数人的“好恶”决定，阅读者只能被动接受的局面。一篇文章能否显示在首页、能否显示在头条，完全取决于投票数、评论数、等多种显示新闻价值的因素和这些因素的频度。因此，掘客类网站的用户不仅仅是新闻的阅读者，他们还是新闻的发掘者。
　　
　　5.公民新闻网
　　“公民新闻网”是2000年在美国和韩国等国家兴起的一种互联网网站全新运营模式，他们的提出口号是“每个公民都是记者”，其本质可以说就是平民化。韩国的“ohmynews”被认为是目前世界范围内做得最为成功的公民新闻网。该网站2000年开始起步，最初参加新闻报道的公民人数只有数百人。但到2005年，网站已经拥有了38000名“民记”，并发展成为了一个多语种的国际性网站，其中外国“民记”就有400名之多，来自世界二十五个国家。

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