纸媒与广播电视的关系 网络与纸媒关系的冷思考

　　网络与传统纸媒是共生共荣?还是 　　 东风压倒西风?如今,网络文化不仅对纸媒发展提出了新挑战,网络对人们行为方式的改变,也不得不让纸媒研究什么样的人群是我们的读者,什么样的报道方式能适应读者阅读方式的变化,什么样的观点和态度能有效引导网民建立积极向上的价值观和道德观。
　　
　　免费午餐让纸媒“自废武功”
　　比较流行的观点认为,网络正在以势不可当的速度蚕食传统纸媒的空间。很多人认为,在网络的压力下,平面纸媒新闻报道的优势正在丧失,“难以为继”将成为越来越多平面纸媒面临的状态。种种迹象似乎也佐证着这一观点,近年美国一些老牌报纸相继出现问题,有着150年历史的《落基山新闻》去年正式停刊,有着146年历史的《西雅图情报家邮报》去年开始不再发行报纸,只推出网络版。2009年,在金融危机的压力下,美国报业裁掉了25%的工作人员。
　　国内尽管还没有哪家报纸因为网络的压力而停刊,但各家报社大力加强对网络线索的关注,以及对网络版的建设投入大量人力物力,都从侧面反映出网络技术已完全渗入了传媒新闻领域,在与网络相伴相生中,纸媒与网络似乎已到了一个谁也离不开谁的地步。
　　网络因其快速和互动的特点,为新闻报道提供了众多线索和资源,近年很多有社会影响力的事件都是先由网络曝出,平面媒体和电视媒体随后介入,起到了很好的揭开事实真相、监督社会的作用。“周久耕天价烟事件”、“看守所躲猫猫事件”等都是很好的例子,记者和编辑利用网络获取信息已成为常态。
　　依赖其实是双向的。某种程度上,网络从纸媒拿走的东西其实更多。随便打开一家门户网站,就会发现这些网站的信息大多数都来源于各平面纸媒。
　　业内有一种说法,如果说纸媒将走向没落,那么“挖坑”的人是纸媒自己,因为正是纸媒将大量辛辛苦苦采集到的内容和信息以“交换”的名义白白送给了网络,让网络一步步壮大,一步步瓜分了读者资源。在国内版权意识普及不高的现实情况下,网络对纸媒资源的无偿使用,已对纸媒构成了显而易见的威胁。
　　
　　网络应避免雾里看花
　　美国记者安德鲁?基恩3年前写了一本《网民的狂欢》,这本书预言了网络文化将对包括纸媒在内的传统产业造成严重伤害。今天,他的预言似乎正在变成现实,一些纸媒开始意识到自我保护的重要。在网络优点被不断放大的时候,它的缺点也引起了越来越多有识之士的关注。
　　网络的特点是开放,人人皆有发言的机会,但这种“民主”的优点有时候显然是被夸大了。某种程度上人人发言的结果可能是人人可以不负责任地发言。传统新闻领域呈现真实是一切报道的基础,在对这一理念的认识上,传统纸媒与网络媒体的态度大相径庭。这些年,纸媒就发生过多次被网络忽悠的事件。
　　网络的建设性毋庸置疑,但它给传统新闻报道带来的负面影响也应该引起重视。在如今的网络新闻报道中,哗众取宠盛行,为搏点击率,标题党“横空出世”,网络信息的空洞化日渐弥漫。有些遗憾的是,这种网络媒体“不负责”的特点已传导到如今的纸媒,一些纸媒在追求快餐化、娱乐化的过程中,好的传统正在丧失,出现了过分媚俗的苗头。网络带来的泛娱乐化浪潮,可谓到了无孔不入的地步。
　　网络与纸媒相比,有不受版面限制等优点。但海量信息也会带来麻烦,网络海量信息存在大量雷同的现象。雷同的信息不仅占据了读者的大量时间和精力,使获取信息的效率大大降低,并且对人的记忆力也是一种挑战。网络海量信息中,存在大量不严谨的内容,在不知不觉中,如果习惯了以“不严谨”的方式看待事情,人们自然难以做到客观理性的判断,对社会问题的认识也会产生偏差。
　　
　　纸媒须强化公信力
　　事实上,网络时代人们的工作生活已不能离开网络,在这样的情形下,纸媒又该如何在顺应网络的同时,扬长避短发挥自己的优点与特色呢?
　　在跟风网络多年后,纸媒的确到了一个该冷静下来反思的时候了。在与网络的竞争中,纸媒尽管有劣势,但它的优点也同样突出。传统纸媒拥有训练有素的编辑记者队伍,相比于网络上的大量“业余”人士,他们对待新闻的态度严谨、严肃。这也是为什么当一个重大事件发生时,人们更愿意相信纸媒的原因。由于多年来纸媒在读者中建立起了信任,如果与网络一样报道流于表面,就会有损于这份来之不易的荣誉。
　　纸媒应该在报道深度和新闻观点上下工夫,维护报道的真实性与权威性,对于网络上人云亦云、过分娱乐化的风气,纸媒应该摒弃,在对网络线索的使用上,也要保持冷静,对网络搜索该心存一份谨慎,不要以为那就是标准、那就是答案。在维护传统价值观和社会良知方面,纸媒也应该发挥积极作用,反对道德堕落和拜金主义,越是在网络似乎消解一切的时候,这种坚持与弘扬才显得格外有意义。
　　另外,理性面对网络时代读者阅读行为的变化也很重要。现在网络微博走红,短小精练的文字流行,网民越来越倾向于快速阅读,纸媒为适应这种变化,可以压缩除深度报道之外的一般性稿件的篇幅,评论版面要加大力度,但评论文章不宜太长,观点要严肃但文风也要兼顾活泼。网络时代的语境已发生了巨大改变,过于严肃会被认为是说教和保守,很难让人心悦诚服地接受。
　　当网络越是表现得活力十足和丰富多彩时,人们越是应该看到因为过分的活力和丰富带来的价值混乱。在这样的环境下,只有保持足够的冷静和严谨,在充分利用网络技术、借鉴网络优点的同时,坚持理性判断和积极的文化取向,纸媒才不会因为过分的跟风而最终失去自我价值和发展方向。
　　(摘自6月8日《中国新闻出版报》)

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