报纸版面的视觉创新_视觉创新

　　我们生活在一个信息过剩的世界里,能够吸引读者多看一眼你的报纸,你就多了一份机会,作为报纸版面来讲:一是使读者易读,二是能使读者悦读,版面设计既是报纸的“卖相",又是报纸的“品相",对于受众来说,看比读更直接,更轻松,更容易吸引注意力,更有效果。
　　读者在阅读报纸的时候,主要的目的就是要寻找信息。随着社会的发展,人们对效率的要求越来越高,生活节奏也越来越快。大部分读者在阅读报纸的时候,不会像以前那样逐个版面逐篇文章阅读,而是在挑选对自己有用的信息。另一方面,随着报业的发展,以及满足受众对信息分类的要求,报纸的版面逐渐增多,虽然提供的信息增加了,但是同时带来了新的问题,就是读者越来越难快速的找到他们想要的东西。
　　因此,在报纸的编辑工作中,除了要考虑把哪些信息提供给读者外,还要考虑如何把信息提供给读者。怎样才能帮助读者更有效的寻找接受信息,是现代报纸版面编辑和版面设计所要考虑的问题。一个好的版面,应该是符合人们在读报纸时寻找信息要求的。它首先告诉读者哪条新闻是最重要的。其次是帮助读者不会把稿子读丢了,走文转接一目了然,并保持读者读长稿时不失去兴趣。
　　在一个版面上,最容易引起注意的元素是照片,这也是为什么越来越多的报纸采取大照片策略。同时,处于照片附近的标题也是很容易被注意的。所以,如果当天头版头条新闻是非常重要的新闻,需要大照片渲染,还要用大标题的话,最好使两者的位置靠近一些,让它们形成一个统一的视觉中心。
　　利用视觉中心来吸引读者的眼球只是策略的第一步,如何吸引住读者的眼球那是编辑所要继续考虑的问题。如果版面上只有大照片大标题,的确能引起读者的注意,但是,这些很容易被注意并理解的信息往往只能吸引读者几十秒钟。而且我们应当注意到,头条新闻的视觉中心不论有多强的视觉冲击力,他也只能吸引一部分读者的注意。因为所有的读者对信息的需求是不一样的。
　　所以,我们说导读尤为重要。在现在报纸的版面策略中,导读不再是告诉读者可以在哪个版面找到什么,而是告诉读者他们应该到某个版面找到他们所需要的。一个读者在报摊上购买报纸的原因有很大的可能性是被内页的某个报道吸引,而这个报道的内容提要出现在了导读上。
　　 在报纸上,照片总是最能吸引读者的。无论这张照片是大是小,是黑白或是彩色,只要它出现在版面上,总是最先引起读者的注意。因为照片可以把抽象的具体化,也可以把发生在远处的事件“拉"得离读者很近,可以让一些事件看起来更有人情味,所以读者都很喜欢接受这些视觉信息。
　　同一版面上的照片应该有大有小,尽量避免使用同样大小尺寸的照片,尤其是这些照片之间没有特别的联系。这样往往会使读者把握不住哪条新闻是最重要的。并不一定一张大照片一定就好,或许多幅小照片的组合更生动。
　　内容和形式永远是相互依存的,如果把文字或照片的魅力充分体现出来,报纸版面的重要性就凸显出来了。设计报纸版面不仅仅是一种传播技术,更是一种传播技巧。通过它,传播者可以巧妙、灵活地将信息送入受众的感官,深入他们的大脑。
　　 总之,报纸版面是随时代潮流变化的,人的品味会变,新闻的理念也会变,只要你清楚自己的方向,编辑有趣而又优美的版面,就会得到读者的认同。
　　
　　 (作者单位:包头日报社)

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