如何增强党报的魅力|如何增强魅力

　　如何办好党报?提高党报的舆论引导能力?近年来成为各家报社关注的重点问题;这也是对日报类报纸在新形势下如何创新发展提出的具体要求。多年来,全国各家党报在办报模式、管理方式、报道内容上几乎趋同 。但是随着信息化、全球化时代的到来,人们获取信息的渠道出现了多元化,广播电视、网络媒体等都对党报的生存态势提出了挑战,也给党报的发展增添了危机感。在这种情态下,以日报为主的党报必须创新发展,通过增强自身的魅力来吸引读者,服务读者,从而提高党报的舆论引导能力,保持党报在思想宣传战线的先锋地位。
　　所谓党报的魅力,也就是党报的吸引力。报纸如人,必须展示出自己的魅力才能引起人们的关注,受到关注才能传达思想,传达了思想才能形成影响,才能产生舆论引导能力。那么在激烈的竞争中,党报该如何增强和展示自己的魅力呢?笔者以为可以通过以下几个方面进行。
　　
　　一.充分发挥党报的权威性,确保党报的新闻主导地位。
　　
　　党委政府的公信力决定了党报的公信力。党报作为党的喉舌的功能,使之一直具有权威性,这是党报独有优势。尤其在重大问题上的宣传报道上,人们可从多个渠道获取信息,但最后还是希望能从党报上获取最为准确的内容。这种权威性是不可动摇的,它本身也就形成了党报的独特魅力。另外,党报经过多年的锻造和培养,拥有自己的高素质的新闻采编队伍,这些人能够依靠自己的文字素养和思想对各类新闻事实进行及时的、准确的、客观公正的表述,这也是党报树立和发挥权威性的优势。党报的这种权威性优势是党报魅力的重要组成部分,应该通过各种方式和渠道进行强化,在重大政治活动、重大社会活动等的宣传报道上发出最权威的声音,把党报的权威性发挥到极致,从而保持党报的新闻主导地位。
　　
　　二、突出预见性宣传报道,提升党报的引导水平。
　　
　　确保舆论引导能力是对党报的基本要求,舆论引导通俗地讲就是指明方向。党报不仅引导政治方向,还要对经济发展方向做出引导。随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善和市场经济的渐趋成熟以及中国政府对经济较强的宏观掌控能力,使得国家的经济政策都与百姓的生活息息相关,更与企业的发展密不可分。经济发展越活跃,人们对国家的政策和地方政府的发展意图就越关注。人们的这种关注并不意味着能够正确理解和准确把握经济形势。而党报在这方面具有得天独厚的优势,它可以通过对政府领导的采访来预测未来的经济发展走势,也可通过专家来解读国家的政策,通过这些预见性报道让读者明白国家和地方可能出现的经济变化,从而为投资兴业做出最准确的决策。
　　在这方面,国内一些报纸提出了明确的口号式理念,比如《南方日报》提出“高度决定影响力”,《湖北日报》说“责任造就公信力”,《天津日报》确定的“权威媒体,大报风格”在提高引导水平上给自己做出的定位。其实,做好预见性宣传报道,党报的权威性和公信力便同时得以实现,报纸也便有了高度和影响力。
　　
　　三、改进办报方式,提高服务功能。
　　
　　长期以来,作为党的重要的舆论宣传机器,党报的宣传报道一直是以颂扬性宣传报道为主,大量的这种报道造成了党报的报道枯燥、内容单一、面孔呆板,没有亲和力,缺乏可读性。
　　胡锦涛同志2008年视察人民日报社时强调,“必须坚持以人为本,增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力。”“要面向基层、服务群众、深入实际,多报道人民群众的工作生活,多反映人民群众的利益要求,多宣传人民群众中涌现的先进典型,激励全体人民信心百倍地创造美好生活。”这是对党报增强服务功能提出的总体要求。要想增强党报的亲和力、吸引力和感染力就要关注百姓所关注的问题,把民生新闻做足了,使服务功能增强了,报纸自然就不再生硬死板,也自然就产生了亲和力和吸引力。在这方面,《广州日报》便是一个很好的例证。《广州日报》除了充分发挥党的喉舌作用以外,其在版面设置和报道内容上一直晚报化,丰富的内容、灵活的报道、独特的视角不但改变了党报板着面孔教导人的形象,更以其较强的服务性和可读性吸引读者的目光,实现了自己的影响力,并且占据了广阔的市场,创造了党报经营的奇迹。《辽宁日报》的改革也说明了同样的问题。
　　从这些报纸的成就和变化上我们可以看出,如果党报改进办报方式,发挥好自身优势,增强服务性,发展空间会更大,影响力会更大,发展前景会更好。
　　
　　四、报好大事,造好大势,扩大影响。
　　
　　党报除了“正”以外,还有一个最明显的特点就是“大”。如果说“正”是党报的形象,“大”便是说党报的内容了。做足“大”,有利于增强党报的魅力,让读者从当中感受典型人物,学习典型经验,开阔视野,开拓思路。一张报纸一年中抓好几件大事的报道就能够营造一种极具影响力的舆论氛围,就能不断地牵着读者的目光向前走,甚至形成一种互动局面,形成行动出报道,报道出行动的良性循环,从而扩大新闻事件的影响,扩大报纸的影响。
　　近年来,赤峰市阿鲁科尔沁旗创新农村管理机制,探索出一条村级契约化管理的路子,化解了许多纠纷,推动了农村经济及各项工作的开展。对于这种颇有影响力的创新模式,《赤峰日报》高度重视,展开系列报道,先后刊发《机动地包发不再难》、《资金瓶颈被打破》等15篇报道,系统地介绍阿鲁科尔沁旗实行村级契约化管理的做法和经验,引起了很大的社会反响。对于这种典型,我们不但通过系列报道的方式把新闻做足,而且还把阵势搞大,深入挖掘,层层上推,最后赤峰市委组织部因为我们的报道将阿鲁科尔沁旗的村级契约化管理经验在全市推广。2009年7月17日《人民日报》以《阿旗:村务契约化,管官又管民》为题对阿旗的做法进行了详细报道,阿旗经验由此走向全国。
　　总之,党报要想实现强有力的舆论引导能力,就必须在增强魅力上多探索,求创新,扩大影响力,增强吸引力,进而使宣传工作真正成为促进经济社会发展的良好动力。
　　 (作者单位:赤峰日报社)

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