以科学发展观为指导创新广播电视报新闻宣传_科学发展观创新

　　分析当前全国的报业格局，我们可以看到，报纸品牌两极分化的现象已经日益突出，其竞争激烈程度的加剧越来越凸显报纸新闻宣传和品牌号召力的作用。广播电视报的窘境毋庸多言，当前全国绝大多数广电报社都陷入举步维艰的困境，究其原因，大都由于报业市场竞争加剧、新媒体不断发展、数字电视的推进以及品牌老化等因素。要想在强手如林、竞争激烈的报业市场立足，求得更大的拓展，报纸媒体必须重新调整思路。而已经逐渐沦为“弱势媒体”的广播电视报，更应该在创新求变上下功夫，在科学发展观的指导下，通过创新报纸的新闻宣传，重塑品牌形象，取得更大发展。
　　科学发展观的基本原则是：坚持统筹兼顾，坚持以人为本；树立全面、协调、可持续的发展观，促进经济社会和人的全面发展。这对广播电视报有着深刻而长远的指导意义，这既是解决当前所面临困难的基本原则，更是广播电视报进一步发展应该长期坚持的重要指导思想。
　　实际上，《安徽广播电视报》清楚地意识到在科学发展观指导下，新闻宣传求新变革的重要性，并开始了创新新闻宣传的实践。
　　
　　一、 坚持正确舆论导向 以人为本
　　
　　用正确的舆论引导读者，是报纸永恒的主题。报纸新闻宣传创新工作要按照树立和落实科学发展观、构建社会主义和谐社会的新要求，坚持以人为本，努力拓展内容、拓展对象、拓展渠道，坚持“三贴近”，不断深化、拓展、创新宣传思想工作。
　　以人为本是科学发展观的核心，《安徽广播电视报》创新新闻宣传的第一步直接体现在报纸内容的改变上，找准读者市场的需求至关重要。我们通过对安徽报业环境的详尽分析发现：安徽省现有十几家省级报纸媒体，纵观其整体，以社会新闻为主的综合类报纸相对较强，而娱乐生活类报纸相对种类较少。前者当中存在一定的同质化倾向，后者则缺乏有影响力的本地品牌。因此，我省报业市场上升空间前景看好，未被满足的市场需求已经明显呈现。
　　近年来，由于安徽经济的持续发展，使消费形态和结构发生了改观。体现在报业之中，是读者的阅读需求和读报动机在传统的了解大政方针和社会新闻上，增加了娱乐休闲的需求。这个新型阅读动机所产生的直接后果就是娱乐生活类报纸内容对生活的影响力迅速上升。这一点在市场营销较为先进的电视媒体中表现明显。数据表明，目前生活娱乐类的节目已经和新闻类节目并驾齐驱。另一方面，从区域横向对比来看，北京、上海、广东、江苏等经济发达的省市，休闲阅读的地位近年来逐渐提升。由此可见，娱乐生活类报纸的崛起将是报业发展的显著趋势之一。
　　综合上述，作为娱乐生活类报纸的《安徽广播电视报》，面临一个巨大的读者市场空白与营销机会。娱乐生活类报媒的新闻宣传，有着区别于社会新闻类报纸的自身特色，但坚持正确舆论导向始终是办报第一位的要求，在此基础上，结合广播电视报的自身特点，创新新闻宣传，唱响主旋律，创造出符合人民身心健康要求的精神产品，从而把握住这块思想文化阵地至关重要。
　　
　　二、 实施品牌战略整合创新
　　
　　科学发展观强调发展的全面性，即从发展目标维度上注重使发展的成果惠及更多的人和地区，根据这一要义，我们提出了品牌战略的设想。
　　面对不断萎缩的广播电视报业市场，怎样才能留住老读者、争取新读者，树立新的品牌形象？根据市场调查的结果，我们开始研究这样两个问题：第一，如何提供读者想要或需要的报纸和服务；第二，如何提供比竞争者更能满足读者需求的产品或服务。
　　首先，我们对《安徽广播电视报》进行了初步的重新定位。广播电视报老品牌已经逐渐滑落到弱势、低端的媒体行列，必须注入新元素才能确立品牌优势。通过竞争分析，针对娱乐生活报现状，报社坚持原有的“背靠声屏、面向社会、服务百姓”的办报宗旨，提出了“新娱乐、新生活、新话语”的内容风格，把“建一流媒体，树优质品牌”的主题贯穿到办报当中，以提升报纸品质为目的，进行了相应的办报规划。
　　其次，围绕品牌战略的核心，根据报纸的定位，重新架构办报的整体运行机制，使报社过去单纯的采编工作转变成以品牌为核心的圆心型、共创性整合组织。加大对编辑出版流程各个环节的掌控力度，确保优质高效地出版每一期报纸。
　　第三，整合资源，内外结合。将报社现有的各种资源要素及要达到的目标，与读者需求有机结合起来，使办报一切的活动都向品牌价值聚焦。同时，最大限度的开发外部资源，充分利用广播电视的媒介优势，打造广播电视报强势品牌印象。
　　品牌战略的实施，使《安徽广播电视报》由独白走向对话，由单向走向互动，由单一走向整合。
　　
　　三、坚持三贴近 精准定位
　　
　　科学发展观对发展的可持续性也提出了高要求，即从发展动力维度上注重发展的势能具有长效性，对广播电视报来说，报纸的生命力体现在报纸内容的生命力和可持续性上。而坚持“三贴近”方针，进一步密切新闻报道同人民群众的联系，是加强和改进新闻报道的着力点和突破口。
　　要达到这一目标，对广播电视报读者群的明确和需求的了解是成功的关键，通过分析安徽报业市场态势，我们发现传统广播电视报与休闲娱乐性报纸两者占据了39%左右的市场份额。我们的机会在于，将两者统一起来，做新的广播电视报。在对全国其他媒介生存态势研究后我们还发现，以内容为导向进行区域细分是一种通行的方式。为把握大众读者对娱乐生活报的内容需求，我们进行了大规模的读者调查，确定了将读者最关心的广播电视新闻、影视娱乐、家庭生活作为内容重心，将栏目固定化，在形式上完全满足读者对报纸广播电视行业的“话题性、在地性、实用性”的要求。
　　为最大限度满足大众对报纸内容的要求，报社根据娱乐生活类报纸市场需求，对报纸进行进一步的精准定位，在内容上设置保持广播电视新闻、影视娱乐节目、生活三大板块，在坚持正确舆论导向的前提下，充分做好广播电视的导听导视工作，服务百姓影视娱乐生活。创新办报形式和内容，在强调报纸内容的可持续发展的基础上，增加新的板块和栏目，增强与读者的互动。
　　广播电视节目的新闻资讯报道、节目内容介绍，是广播电视报的独有属性，也是其读者构成的重要基石。在广电传媒日新月异的今天，更需深化报纸在这方面对读者的服务。因此，我们加大广播电视节目内容板块的份量，重新布局影视歌的宣传框架，强化本省广播电视的宣传力度，增强服务意识，引导广大读者的收听收看节目重点。
　　调整生活服务类板块的内容和布局，以广播电视节目涵盖的健康和消费两大领域为中心，进行集约式报道。在保持广播电视报特色下，做好服务读者经济生活的同时，倡导本报提倡的新生活理念，对读者关心的生活资讯进行全面梳理，进一步丰富报纸内容，更加适合读者需求。
　　
　　四、创新形式和载体 增加报纸和读者的互动
　　
　　科学发展观有一个重要内容是强调发展的协调性，即从发展机制维度上注重使发展的进程表现出有序性。体现在办报上，其实就是内容和形式发展的协调性。
　　在加强版面内容改造的同时，报社对报纸的版式风格进行了系统细致的规划和设计。本报是一份以娱乐、生活、服务为主导内容的娱乐生活报纸，版面设计应以时尚、便捷、轻松为主，在排版风格上要细致分析读者的阅读习惯，做到最人性化的设计，让版式设计更加科学。我们对报头，板块风格、色彩搭配、标题处理、字号字体运用等各方面精心调整，创造出时尚靓丽、极富冲击力的版面设计和包装，取得了读者的广泛认同和良好的社会影响。
　　除了版式包装与内容的协调统一，我们还着力增加报纸与读者的互动。
　　报社强调对省电视台、电台有影响的栏目和重大事件进行报道或整体新闻联动，先后与省电视台《剧风行动》《相约花戏楼》《超级大赢家》《第一时间》《帮女郎、帮你忙》等名牌栏目以及省电台(含系列台)音乐、少儿、社教多个栏目进行了合作，做好重点节目的宣传工作，成为栏目内容有效的补充和延伸。去年以来，报社还和省电视台联手推出了《创业之星》特刊、中国广告节《直通奥斯卡》、“心动2008”安徽年度新闻人物评选等特别报道活动。
　　此外，报社针对不同的季节、节日、社会重大事件，精心策划组织，推出特刊。例如新年特刊、春节合刊、五一黄金周特刊等。这些特刊不但增加了报纸版面和内容，而且通过准确的定位，鲜明的特色，丰富的内容，强调话题性、在地性、实用性，为读者提供了详尽的服务参考和休闲内容，受到广泛的好评。
　　
　　五、开拓创新 科学发展
　　
　　事实证明，《安徽广播电视报》坚持正确舆论导向，以科学发展观为指导，建立在读者和市场需求基础上、以品牌战略为核心的创新新闻宣传工作是成功的。科学发展观内在地包含了这样几个重要要求：一是强调发展的全面性，二是强调发展的协调性，三是强调发展的可持续性。安徽广播电视报社的新闻宣传创新也正是紧紧围绕着这些要求而展开的。报社推出办报新机制以来，衡量报纸影响力的各项指标均显著提高。
　　为进一步落实科学发展观精神，报社在下一阶段的工作中，将进一步加大创新新闻宣传的力度，为突出“安徽第一娱乐生活报”的优势，我们拟加大报纸的份量，依托系统资源，打造安徽最落地的电视新闻周刊，紧抓读者新闻阅读需求，通过对广电系统尤其是省电视台各个频道的电视新闻资源嫁接，深度报道本地社会民生新闻，以信息梳理盘整吸引阅读，以观点评论互动打造影响力，丰富广播电视媒体的宣传手段和途径。
　　我们深深地认识到，创新就要不断解放思想、实事求是，与时俱进，新闻事业是常干常新的事业。广播电视报新闻宣传的创新，要在围绕生动活泼地宣传党的路线、方针、政策下功夫，紧抓广播电视行业特点，深入实际、贴近读者，采取读者喜闻乐见的表现方式报道，让广播电视报的新闻有很强的可读性，从而增强报纸的影响力。报纸要不断开拓创新，这是时代赋予我们的使命。
　　通过不断的新闻宣传创新，带动报纸整体的提升，推动事业向前科学发展。这是我们对“要坚持马克思主义基本原理，又要谱写新的理论篇章，要发扬革命传统，又要创造新鲜经验。善于在解放思想中统一思想，用发展着的马克思主义指导新的实践。”这一理论深刻思考之后得出的发展思路。对广播电视报这样处在低谷的报纸来说，要走出困境、求得发展，唯有坚持发展、开拓创新，才能实现这一目标。
　　
　　（作者单位：安徽广播电视报社）

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