无人机反制 [我国军事报道国际传播面临的挑战与反制策略]

　　 【摘要】西方信息传播的强势使我国军事报道国际传播遭受严峻挑战。如何突破西方的话语体系，客观、真实地传播我国国家和军队形象，是我国军事报道国际传播必须考虑的问题。本文以文本为切入点探讨了改进我国军事报道国际传播的方法和途径，既从文本意识层面，又从文本语言、风格层面进行了考量，对于提升我国军事报道国际传播的影响力有着重要作用。
　　【关键词】军事报道国际传播 挑战 反制策略
　　
　　军事报道国际传播作为国际传播的重要组成部分，对于服务国家对外政策、塑造人民军队良好形象有着重要作
　　用。我国军事报道国际传播既与一般报道国际传播有着相同的外部环境、面临相同的挑战，又有其特殊性，表现出较强的政治性。我国军事报道国际传播面临的挑战，一方面来自西方信息传播的优势和对我国进行大量负面报道，另一方面来自我国军事报道国际传播长期以来存在的种种弊端。因此，从转变观念和思维入手对于激活我国军事报道国际传播生命力、提升其影响力，摆脱当前面临的困境，有效反制西方媒体掌握的“话语霸权”有着十分重大的现实意义。
　　
　　一、面临挑战：西强我弱，置我国军事报道国际传播于西方负面报道的洪水包围中
　　
　　（一）从世界传播格局来看，西方信息霸权凸显文化帝国主义。
　　首先，西方主要通讯社对世界信息传播形成垄断。随着经济全球化和信息时代的加速发展，西方凭借资金、技术和传统新闻网络优势，掌握世界舆论主导权，对我们形成合围，美国等西方媒体垄断了世界近90%的新闻传播。仅美国新闻署的编制就1万多人，拥有200多个新闻中心，分布在世界上百个国家和地区，用30多种语言出版80种杂志和60种周刊、半月刊，向全球发行，总量超过3000万份。
　　其次，外资传媒进入我国并给我国传媒业带来冲击。1995年，美国维亚康姆公司旗下的MTV全球网以与中国开展节目交换的形式进入中国。2002年1月23日，世界著名传媒巨头默多克的新闻集团全资子公司STAR集团的一个全新的综艺频道已获准在广东地区落地。这个新的综艺频道被命名为“星空卫视”，这是中国首次将有线网落地权授予一个外资的新频道。2000年，美国在线时代华纳在与中方开始谈判媒体，在双向开放的同时闪电收购了位于香港的华娱电视台，并使之在2002年2月成为第一个在中国大陆落地的境外电视频道。
　　第三，信息传播的不对称在军事领域体现得尤为明显。在竞争十分激烈的军事信息传播领域，我军的对外军事宣传力度和向国外输出宣传品的数量都比较小，每年仅靠中央对外媒体的零星报道和军队为数不多的十几家可以对外订阅发行的报刊，以及解放军报社开设的中国军网英文版。另外，由于我国对卫星电视、越洋广播、互联网络的控制和屏蔽能力还很薄弱，与西方国家之间亦存在着出入境信息流量的逆差，且相当悬殊。
　　（二）从传播内容看，大量进行意识形态渗透。
　　西方媒体一直标榜其报道的客观、真实，但透过客观、真实的表面，我们不难发现报道的背后隐含着不可告人的意识形态渗透。以美国之音为例，冷战结束后美国政府给美国之音提出六大任务：（1）对抗共产党和极权国家；(2)鼓动美国式新闻自由；(3)输出美国的价值观；(4)提供广泛的学习机会；(5)向全球解释美国的政策；(6)为美国的文化、贸易、旅游服务。事实已经证明，在重大国际事件和外交事务中美国主流媒体都是扮演政府代言人的角色[1]。“美国之音”进行意识形态渗透的策略有：一是以报道事实为名，把主观倾向隐藏于新闻事实之中；二是报道数量上追求平衡的假象，掩盖了有所侧重和指向的真实意图；三是通过提供包含价值观念的信息服务，达到“润物细无声”的效果。
　　（三）从传播手段看，以“妖魔化”中国为基本手法。
　　西方媒体运用娴熟的新闻报道技巧，妖魔化中国。主要手段有：其一，偷梁换柱，篡改、歪曲事实真相，瞒天过海。例如，在报道西藏“3?14”事件中，德国《柏林晨报》网站将一张西藏武警解救被袭汉族人的照片说成是在抓捕藏人；美国福克斯电视台网站刊登图片称，中国军人将藏人抗议者拉上卡车，可图片中明明是印度警察。其二，先入为主，通过对人物或事件“定格”使人们在头脑中形成思维定势。西方媒体善于运用关键词或标志性的符号在受众头脑中建立某种形象，使人们形成西方媒体希望形成的思维定势。比如，讲到中国的“持不同政见者”必加“著名的”或“诺贝尔和平奖候选人”；谈到达赖喇嘛，一定是“西藏流亡精神领袖”。其三，造谣中伤，进行赤裸裸地栽赃和诋毁。在报道我国处置西藏“3?14”事件中，《泰晤士报》等媒体诸如“军事镇压”、
　　“武力管制”、“藏人被杀数百人”等文字随处可见，全然不顾事件的骚乱本质和事实真相。
　　
　　二、反制策略：观念转变催生我国军事报道国际传播“突出重围”
　　
　　（一）变“民族性文本”为“世界性文本”。
　　其一，从思考习惯上把握西方受众的思维方式。逻辑思维与实证分析是西方人传统的思维方式方法。要有意识地遵循和运用西方人的认识思维方式，根据不同传播实践的目的和需要，研究不同国家受众的心理模式和思维习惯，要重视细节、对话、个人体验等具体形象的感性的材料，要让了解中外文化、熟悉中外媒体运作的人才参与文本创制等。
　　其二，从文化差异上找准西方受众的心理期待。由于民族文化的差异，导致中西受众认知和心理不同。如中外均认同“重要性”及“显著性”是新闻价值的两要素，但中、美两国新闻界对此却有极大的认识差异。以“重要性”为例，在中国，重要性是置身于国计民生、国富民强的以“国”为主为重的政治伦理判断中，传媒习惯于从“家国同构”视角关注问题。而在美国媒体眼中，重要性多以个体为视点，聚焦于人的生存环境和生存状态，个体之重要就是对国家社会的重要。
　　其三，从接受方式上采用西方受众熟悉的编码方式。西方新闻媒体在100多年来的运作实践中，已普遍形成了一套成熟而行之有效媒体管理形式和质量控制方法，英美各主要新闻机构都有自己的新闻原则、风格用法、节目指南等写作与编辑规范手册，甚至于苦心孤诣地探讨改进具体词的用法、导语字数、语态词性等精致化的规定，其中很多体现了新闻传播的规律，也为西方媒体及受众所津津乐道与熟悉[2]。
　　（二）变“宣传语言”为“新闻语言”。
　　“宣传”与“新闻”最大的区别在于“宣传”宣教味太浓，而“新闻”则显得比较客观、中性。
　　就我国电视军事节目而言，很多内容是光荣榜式，基本上都集中在报道好人好事和先进群体。典型报道常常陷入程式化和概念化的模式，无论是画面还是解说，都将典型人物神圣化、完美化，缺乏亲和力和公信力，让观众感觉陌生和遥远。有些军事节目宣教的味道浓厚，给观众一种咄咄逼人的感觉，节目很难引起观众的思考和共鸣。电视军事节目可以成为宣传的一种手段，但宣传的同时要遵循电视节目的规律，发挥电视媒体最基本的职能，为受众提供信息服务，承担起环境监测、社会协调及娱乐的功能。
　　（三）变“内敛型”传播为“外向型”传播。
　　由于军事信息管理制度的缺失，为规避政治风险，军事节目对受众关注的某些“敏感问题”和“重大政治事件”的报道显得瞻前顾后、犹豫不决。由于“内敛型”的传播，使我军的军事新闻只能通过很窄的渠道传播出去，以致我国军事报道的影响力在国际上微乎其微。另外，由于我国军事报道内敛和防御性的报道思路，导致在一些重大事件发生时反应速度缓慢，没有及时发出我们的声音，因而在深陷西方舆论包围和狂轰滥炸时造成了我国军事新闻传播不应有的被动。在信息高度透明的当今时代，推行公开而非规避的“外向型”传播是一种理性的呼唤。在保密的前提下，提高信息的透明度和公开度是大势所趋。
　　“外向型”传播除了“走出去”，还包括“请进来”，主要表现在：一是引进优秀节目。2002年，中央电视台《世界影视博览》《国际艺苑》引进了“韦伯音乐剧盛典”、“意大利圣雷莫音乐会”、“法国戛纳电影节”、“加拿大喜剧节”、“格莱美颁奖典礼”、“金球奖颁奖典礼”等节目，反响很好。二是借鉴新的传播手法。比如借鉴新式新闻(The New News)这一传播手法：在个性展示中传达的人情味，正是受众对政治的兴趣所在，也正是媒体所需。三是借鉴报道模式。以CNN为例，在选题上，CNN国际频道的新闻选题基本是依据新闻事件的影响力，并以立足全球的眼光来审视各地的热点。在挑选新闻时，不是以宣传某个问题为出发点，而是以观众期望了解的内容为驱动。
　　（四）变“僵化刻板”为“灵活机动”。
　　一方面，信息传播要有战略思维。在进行军事报道国际传播时，既要坚守信息客观真实的原则，又不能拘泥于客观真实，应把信息传播上升到战略的高度加以考虑，在战争时代，应把新闻舆论战略置于国家整体战略中通盘考虑，确保军事斗争需要什么样的舆论环境，就努力营造什么样的舆论环境，军事斗争需要舆论发挥什么样的功能，就努力实现相应的舆论功能。另一方面，传播形式和手段要多种多样。针对敌对媒体对我进行的攻击，在平时我们可以利用信息传播有理有利有节地进行驳斥，揭露其虚伪和欺骗性，削弱其信息传播功能。在战时还可采取白色、灰色、黑色传播并举的方式（白色传播是一种公开表明信息来源的传播；灰色传播是不说明信息来源和身份，也不表明其目的的传播；黑色是一种隐蔽和伪装性的传播，是一方冒充另一方的传播，以达到破坏性、离间性的效果），通过客观的、间接的和以假乱真的信息传播，影响和制约对方心理，改变其态度、立场和行为[3]。■
　　
　　参考文献
　　 [1]杰弗里?科恩：《冷战后美国之音的六大任务》载(世界广播电视参考》，1996年第9期
　　[2]参见黄斌《论大众媒体与中国国家形象塑造》，暨南大学硕士论文，2003年
　　[3]廖毅文《关于对外军事信息传播的思考及对策》，《军事记者》，2002年第8期
　　（作者单位：南京政治学院新闻传播系研究生）

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