我国涉农节目现状 涉农节目的现状和对策

　　【摘要】涉农节目在传播农业科技知识,转变农民视角,提高农村文化水平方面起到了一定的作用,但是由于“村村通”工程目前还存在着一定的问题,给涉农节目的发展带来障碍。本文从“村村通”工程建设的角度对涉农节目的发展提出了建议。
　　【关键词】广播电视“村村通” 涉农节目 现状 对策
　　
　　我国是一个农业大国,农业人口近9亿。调查显示“现在全国电视人口覆盖率高达94.61%,而在我国庞大的收视人口中,75.9%是农村观众,24.1%是城市观众。”①自国家实施广播电视“村村通”工程以来,农村的广播电视接触面更广,随着工程建设由“4+2”阶段进入到“8+4”阶段,农村地区收听收看广播电视节目的受众正在不断增加。
　　自上世纪90年代中期,广播电视媒体开始创办一些涉农节目,然而,面对激烈的媒体竞争,一些涉农节目忽视了农民受众的现实需求,内容单调,互动性不足,影响了涉农节目的进一步发展。
　　一、涉农节目及其特点
　　涉农节目是指以农业、农民、农村为关注对象,主要以农民为目标观众,以普通百姓的视角通俗有趣地介绍农业科技、对农政策,反映农村、农民的生活面貌、思想状态等等,力图关照广大农民兴趣、愿望和呼声的节目。涉农节目有如下一些特点:
　　1、节目内容与“三农”有关
　　涉农节目的内容和“农业”、“农村”以及“农民”有关。这些内容涉及农村面貌、农民典型、医疗、法制、农业科技、发家致富等方面。
　　2、以农民为主要目标受众
　　涉农节目以农民的视角看待问题和现象,农民成为主要的目标受众。这点与民生新闻相似,是“致力于以民众视角、民众喜闻乐见的形式”,“以达到价值取向上的民众接近性”②。
　　3、以推动农村各方面发展为目的
　　涉农节目的目的在于通过各类节目来改善农村现状,节目力图关照农民的兴趣和呼声。例如普及农业科技知识,改变老百姓的思维方式,扩大信息来源,提高农民精神文化水平,从而带动农村发展。
　　二、涉农节目的现状
　　1、节目总量有所增加
　　据安徽农村广播的张总监说,“中国目前已有省级农村广播13家,市级农村广播12家。”③除此之外,还有7套专门的涉农电视频道,分别为中央七套农业频道、河北电视台农民频道、吉林电视台乡村频道、山东电视台农村科普频道、山东临沂电视台农村科普频道、河南电视台新农村频道、浙江电视台公共?新农村频道。
　　在这些专门的涉农节目频率和频道中,一些涉农节目取得了较大的成功,社会影响力不断增强。如中央七套的《致富经》节目,“在中央电视台所有频道所有节目中,各项指标名列前茅,知名度、受众规模排前列。”④央视七套的另一档栏目《乡约》是一个农业类的人物访谈节目,平均收视率曾达0.63%。⑤除了央视的著名节目,省级台中也有一些影响力较大的栏目,如吉林电视台乡村频道的《乡村四季》,山东电视台农村科普频道的《乡村季风》等,安徽农村广播,其社会影响力更是与日俱增,“自开播以来,已经在安徽全省进行了十多场现场直播活动,每次活动现场听众从上千人到上万人不等,社会影响较大,有力地提升安徽农村广播知名度。”⑥
　　除了这些专业的涉农电视频道外,一些广播电台也有单独的涉农节目,有些节目也产生了较为深远的影响。如中央人民广播电台的《中国农村报道》,这是面向农村、农民及所有关注农村的人的具有较强针对性的新闻性广播专题节目。此外,还有广东台的《摇钱树》、辽宁台的《黑土地》、北京台的《京郊大地》等。
　　2、“村村通”工程中的不足对涉农节目的影响
　　(1)节目信号覆盖不足,使农村地区无线接收困难
　　广播电视“村村通”目前还存在着一定的节目信号覆盖不足问题,一些广播频率和电视频道老百姓无法使用无线方式进行接收,使一些电台、电视台制作的涉农节目不能到达农户家中。我们在调查中发现,中央七套节目在肥西县三河镇的接收率仅为46%,这说明涉农电视频道在农村地区还存在着很大的覆盖“盲区”。除了央视的节目外,三河镇的老百姓对安徽农村广播也知之甚少,听过安徽农村广播的受众比例仅为6.7%。因此,广播电台费尽心力制作的这些涉农节目的传播信号只能停留在空中,最终造成信息的浪费,涉农节目的有效传播就要大打折扣。⑦
　　(2)涉农节目在节目覆盖上受到地域限制
　　我国的广播电视“村村通”工程在节目覆盖方面,无论是“4+2”阶段还是“8+4”阶段都受到地域限制,即对于一个地方而言,除了中央电视台的节目外,只能收到本省和本地区的节目信号。而目前农村地区还没有普遍开通有线电视,这种情况下,农村地区只能收看到地域限制下的为数不多的涉农节目。比如调查的肥西县三河镇的农民家里最多也只能接收到中央七套和安徽农村广播这两套涉农频道和频率,其他的就无法接收。
　　3、涉农节目质量难以保证
　　我国的广播电视“村村通”工程目前主要注重基础设施建设,如增加发射设备的发射功率,架设广播电视线路等,对节目的质量却没有给予较多的关注,一些涉农节目在质量上难以保证。如播出时间与农民生活习惯相背;播出时间短,节目内容单一,重复较多;节目说教味浓;节目缺乏针对性,不能满足农民的实际需求等等。
　　三、涉农节目的改进途径
　　1、加大投入,提高涉农节目的信号覆盖面
　　在广播电视“村村通”工程的建设中,很多专门的涉农电台、电视台并没有纳入信号覆盖范围,因此,加大对涉农节目的电台、电视台节目信号覆盖的投入,真正让涉农节目惠及广大农村地区。
　　2、打破政策上的地域限制,提高涉农节目的传播面
　　广播电视“村村通”工程中政策上的地域限制影响了涉农节目的发展。如果涉农电台、电视台能够突破地域限制,扩大其收视范围,这样可以改变节目的封闭化播出,对于提高其节目收视、收听率势必带来帮助,涉农媒体的生存问题也可以得到解决。涉农媒体应联合发展,面向全国范围传播,其影响力也会增强,最终带动涉农节目进入良性循环。
　　3、对涉农节目予以资金上的扶持
　　目前,我国广播电视“村村通”工程建设注重的是渠道建设,对内容建设缺乏相应的考虑,既然广播电视“村村通”工程的目的是为了推动农村发展,缩小城乡差距,那么重视内容建设也势在必行。提高节目质量,既需要人才,也需要资金投入,通过人才和资金投入改变节目存在的不足和问题,推动节目质量的提升。■
　　【本文为安徽大学第一批国家大学生创新性实验计划项目资助课题成果】
　　参考文献
　　 ①刘燕南:《电视收视率解析:调查、分析与应用》[M].北京:北京广播学院出版社,2001年
　　②吴信训:《新编广播电视新闻学》 [M].上海:复旦大学出版社,2006年,128页
　　③⑥杨猛,《访安徽人民广播电台农村广播总监制张立旺》[J].省略tv-zfj.com/mtzy.htm
　　⑤黄枫,《肖东坡――相约在“相约”》[J].《今传媒》,2007年10月
　　⑦于德山,《农村电视传播与中国当代电视文化》[J].《中国电视》,2005年7期
　　⑧郭越岭,《谈电视对农节目的联合发展之路》[J].《中国广播电视学刊》,2001年10期
　　(作者:吕萌,安徽大学新闻传播学院副院长,教授,硕士生导师;邬登柱,安徽大学新闻传播学院06级广播电视新闻学本科生)
　　责编:姚少宝

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