[网络让经济新闻“动”起来]经济新闻

　　【摘要】网络时代,经济新闻报道的创新要充分利用网络的特点,通过即时性让新闻“滚动”起来;多媒体让经济新闻“活动”起来;交互性让经济新闻“互动”起来。 　　【关键词】网络 经济新闻 创新
　　
　　经济报道的创新有许多条途径,例如新闻采写创新、写作形式创新、思维方式创新,随着互联网传播技术和网络新闻的发展,网络新闻以其跨空间、超文本、全程传播、容量巨大、互动传受的魅力,在经济新闻报道中异军突起,成为了一朵奇葩。
　　2010年3月26日,马鞍山加入长三角经济协调会,皖江在线在首页在显著位置推出了大型专题“马鞍山加入长三角”,设置了“即时播报”、“背景资料”、“入长之路”等栏目,利用视频、文字、图片等多种形式,从多个角度,充分发挥网络媒体的独特功能,截取“长三角之旅”的横断面,全方位、全时段,真实、充分、生动地展示马鞍山经济生机勃勃、和谐有序的美好景象。
　　
　　一、即时性让新闻“滚动”起来
　　
　　地方新闻网站组织的本地重大新闻专题,往往成为人们了解新闻事件的最主要窗口和本地的网上新闻集散地。网络的优势是时间的无限延续和容量的无限拓展。随着新闻事件向纵深发展,可不断向新闻专题充实最新最快的新闻信息,以尽可能快的速度跟进事件的发生发展,同时将与新闻事件相关的横向报道和背景资料等容纳在新闻专题中。在尽可能加大更新闻量的同时,还注重更新内容的分层次、多角度,从而形成信息全面“滚”而又“动”的专题集报。
　　3月26日上午,以长三角城市经济协调会召开作为起点,“马鞍山加入长三角”的新闻即时播报在皖江在线的首页和专题两个显著位置开始滚动播出。《周春雨市长今晚接受上海及嘉兴媒体采访》《周春雨在长三角经济协调会市长内部会议作重要发言》《长三角经济协调会正式宣布新加入六城市名单》,这种以时间作为纵向坐标的滚动式新闻报道,让网民感受到马鞍山加入长三角的每一个坚实的脚步。下午三点,编辑在多次更新新的即时消息基础上,加入信息数据和基本资料,最后形成了一个比较完整的稿件――《皖江接轨长三角第一站》。
　　在确保新闻及时、真实、准确的前提下,作为网络媒体的地方新闻网站,在对外宣传过程中,一方面通过大量转载新闻稿件,提供海量信息,另一方面加强新闻稿件的原创性,撰写出高质量、有特色的网络新闻原创稿件,也就是说发出自己的声音,才能真正形成自己的影响力。网络新闻首先应是新闻,它必须具有强烈的时效特征和信息内容,否则会失去吸引力,降低网民的浏览兴趣。因此,地方网站新闻的刊登也要力求迅速准确。上篇带有全局性的经济类网络新闻通讯,突出了以下三个特点:
　　首先,用故事的形式报道财经事件,用形象表达抽象,用特殊表现一般,避免了经济新闻报道中语言枯燥、乏味,形式呆板、拘谨的通病。数字对于经济报道是重要的,但数字后面的故事更吸引人。讲故事并非抛弃数字,经济报道一定要重视数据及数据的精确性,但可以在网络新闻中将可以重要的数字用图表及各种图形表现出来。
　　其次,强调经济报道的解释功能,以避免浓厚的宣传味、工作味。从受众者基本是思维活跃的网民的基本事实出发,根据目标读者的特征,形成报道的主题、观察的角度、语言的表述等特有的风格。
　　最后,贴近本地网民的兴趣点,努力使新闻显出与众不同的特色。文中不仅盘点现代市场经济的金融、财税、贸易诸领域,而且将马鞍山加入长三角这个”富豪俱乐部”对于普通老百姓在就业、保险等方面实际好处也一一列出,把这些领域全部纳入经济报道的视野之中,充分调动了网民的兴趣。
　　
　　二、多媒体让经济新闻“活动”起来
　　
　　新的报道方式是信息时代对网络经济新闻提出的新要求,也是网络经济新闻追求创新面临的严峻挑战之一。在重大题材报道中,地方新闻网站在严格恪守转载规定,强调新闻报道权威性的同时,还必须体现主题宣传的纵深感,坚持创新报道方式,增强主题宣传吸引力。
　　首先,多媒体是互联新闻网站的强人之处,它能够使我们的网上新闻专题突破传统媒体的技术限制,让新闻内容图文并茂、视听共赏,充分发挥它的第一时间性、广域传播性和图文视音并茂的特色。其次,超文本链接,让新闻专题的无限延伸成为可能。
　　《马鞍山改革开放三十年》新闻专题是皖江在线多媒体优势集中运用的较成功例子。该专题竭力要展现马鞍山改革开放三十年经济发展的全景式画面。一打开专题首页,首先是一则马鞍山的视音频多媒体宣传片,令人对城市欣欣向荣的景象留下深刻印象。专题最醒目位置是一组二十副的移动图片,马鞍山经济生活的各个角落尽收眼底。该专题获得安徽省新闻奖二等奖,可以说,图文多媒体是这类经济新闻类专题的成功之处。
　　
　　三、交互性让经济新闻“互动”起来
　　
　　互动传受是互联网的重要特征,许多网民对于网络新闻不仅仅满足于消费,还表现为强烈的参与。在做重大主题宣传中讲究报道的“看点”,开掘报道中的“亮点”,调动读者的“视点”。让读者参与到重大主题报道中来,形成互动提升重大主题报道的影响力。
　　长三角这一全国最活跃的经济体扩容,在海内外产生了巨大影响。皖江在线紧紧抓住宣传马鞍山的好时机,在专题中积极策划组织了大型互动栏目,不仅开设了留言版,而且在论坛中开设了专门的平台,并对所有的留言进行及时归类整理在专题发布,从而在技术层面发挥网络资源的互动优势,收到了良好的效果。
　　
　　四、海量性让经济新闻“联动”起来
　　
　　首先,在办网实践中,由于重大主题宣传上原创稿件不足,通过着重加强新闻的整合能力来提高宣传效果。一方面充分发挥互联网在新闻整合方面的优势――信息整合这一网络媒体最重要的工作;另一方面,借助整合从另一个角度来提高新闻的可读性。
　　马鞍山加入长三角可以说多年夙愿一朝实现,中间包含着马鞍山自身经济腾飞这一根本性因素。编辑在专题中按照产业转移下活“一盘棋”、承接优势奏响“进军曲”、皖江开发描绘“大蓝图”三字栏目对于众多的资料进行分类整理。在即时新闻滚动报道期间,从关于长江三角洲城市经济协调会城市群的历史到各城市背景资料,从马鞍山加入长三角的过程到马鞍山经济发展与长江三角洲接轨;各种背景资料不断被发布在网上,一个 “活”的专题让一个充满活力、充满魅力的马鞍山,全景式地展现在全球网民面前。
　　网络新闻的发展是离不开传统媒体的,因为传统媒体有一支多年形成的记者队伍和一套对内容审查和过滤的完整机制。但作为网络新闻媒体不能简单地成为对传统媒体的翻版;也不能对传统媒体内容简单堆积,而是对从传统媒体获取的新闻进行深加工,对具有新闻价值的信息进一步深度挖掘。皖江在线的编辑与报社前方的特派记者,以手机短信方式建立联系,这种短信式的写作方法保证了网络新闻最核心的时效性。同时,对于这种新闻结合大量资料进行组合,以点带面,最大程度地保证宣传效果。
　　随着马鞍山市新一轮招商引资热潮的兴起,全市上下正以更加积极的姿态融入泛长三角,参与长三角的发展分工。新闻推出后,包括中国网、中安在线在内的国家、省、市主要新闻网络媒体都在显位置进行了转载,向全世界展示了马鞍山市良好的社会形象,引起较大反响。本次活动累计时间不长,但其主题鲜明、策划到位、手段丰富、内容生动、网媒联动、网友互动、效果突出,从而成为经济新闻网上宣传中最具创意的一大亮点。■
　　(作者:马鞍山日报社编辑)
　　责编:姚少宝

相关热词搜索：经济 网络 新闻 网络让经济新闻“动”起来 中国经济新闻网 关于经济的新闻