[百姓情怀,主流价值]关于家国情怀的作文800

　　【摘要】本文从报纸自身发展规律、报纸所处的媒介生态环境两方面来分析《楚天都市报》主流化转型的原因。 　　【关键词】都市报 主流化转型 媒介环境 　　《楚天都市报》在完成了初期积累之后，其在发展上存在的一些问题也凸显出来，曾有的两次改革措施都只是形式上的改变，没有多大质上的变化。都市报面临的困境促使人们寻求解决问题的办法，于是向主流媒体转型成为《楚天都市报》的新目标。
　　什么是主流媒体？主流媒体的概念最早由美国麻省理工学院的乔姆斯基教授提出来的，来自于他1997年发表的文章《主流媒体何以成为主流》。他认为，主流媒体又叫“议程设置媒体”，这类媒体为社会设置议程，影响社会舆论。“主流媒体”的概念进入我国后，迅速引起了媒体圈和学术圈的关注。1998年《华西都市报》提出了“迈向主流媒体”的观点，率先对都市报的发展实现战略性的调整， 2007年《楚天都市报》提出了向主流化转型的战略目标。
　　一、主流化转型是适应报业自身发展的要求
　　1、主流化转型是应对都市类报纸同质竞争的一种手段
　　同质化是都市报发展中面临的严重问题。目前，在武汉市场上存在着《楚天都市报》《楚天金报》《武汉晨报》《武汉晚报》《长江商报》等五家都市类报纸。这五家报纸不仅在报纸的风格和定位上很相似，而且在版面设计上也有许多雷同之处，每天报道的重点内容差别不大，僧多粥少的局面直接导致各家报纸的平均利润下降。
　　本文随机选取一周内五家报纸的头版新闻进行分析，通过数据，可以看出这五家报纸的新闻同质现象，时间为2011年5月1日至5月7日（见表1）。
　　五家报纸每天头版的内容几乎是同样的话题，只是在消息的排序有点变化。如五家报纸都以“武汉13位党委新闻发言人亮相”（5月6号的新闻）为标题报道了武汉市的首批党委新闻发言人与全国39家媒体见面的新闻，针对“青山2000余套50年前建的老房子全用竹条支撑”（5月7号的新闻）这条社会新闻有《楚天都市报》《武汉晨报》两家报纸进行了相关报道，国际新闻如拉登死了，五家报纸报道的内容没有差别，报道使用的标题都是一样。
　　在此情况下，读者可以选择的空间很大，如何吸引读者，实现差异化竞争成为报纸不得不思考的问题。《楚天都市报》向主流化转型，着重加强重点新闻的深度报道，塑造报纸的权威性是应对同质新闻的一种手段。
　　2、主流化转型有利于报纸树立品牌形象
　　《楚天都市报》以平民风格著称，在内容上形成以消遣娱乐和社会新闻为主，报道风格也以软新闻为目标，即使是一些重大的政治、经济新闻，也强调其故事性、情节性和人情味，致使新闻娱乐化，使得都市报表现出低俗倾向，流露出小报趣味。
　　《楚天都市报》发行初期靠社会新闻建立起来的形象已经深入人心，要摆脱小报的标签，就必须改变策略，提高报纸的公信力，树立良好形象，向主流化方向迈进，做有深度的新闻。改变读者对《楚天都市报》的固有印象，这样做既有助于《楚天都市报》形成品牌形象，又可以提升其市场竞争力。
　　3、主流化转型是时代赋予都市类报纸的责任
　　时代的发展要求都市报承担主流媒体的责任。在一段时间内，《楚天都市报》强调它的市民生活定位，报道的新闻大都是与市井生活相关的软新闻，如何为我国社会的发展营造良好的环境，这不仅仅只是党报的责任，任何报纸都要为我国社会的发展担负起责任。因此，《楚天都市报》的主流化转型，顺应了时代的发展潮流，其正努力形成对社会的引导力，传播先进文化，成为一种推动社会进步的力量。
　　4、主流化转型是报纸解决读者问题的一种策略
　　报纸之间竞争的关键是在争取读者，因此了解读者是报纸制定正确发展目标的前提。与以往相比，现在的读者群体发生很大变化。
　　一方面，报纸读者群体的内涵发生很大变化。他们具有以下几个方面的特点：
　　第一，市民的文化层次提高。他们关心的不再是每天在街道、社区、家庭之间打转的鸡毛蒜皮、家长里短之类的市井生活琐事，而是与自己生活密切相关的国家政策、科技医疗、学校教育等方面的信息。
　　第二，市民的消费能力增强。他们需要有关衣食住行方面的新闻，如休闲娱乐、购物美食等，这些内容极具本土特色，贴近性强，容易引起读者的兴趣。
　　第三，市民的生活节奏加快。他们没有专门的时间来阅读报纸，这要求媒体提供非常大的信息量，以满足不同的需求，抓住不同读者群的注意力。
　　另一方面，报纸读者的年龄结构也发生很大变化。新生代的年轻人在电子媒体环境中成长，他们习惯于从网上获取各种信息；既有的《楚天都市报》的读者大多是中老年人，因此，读者年龄结构偏大。基于对读者的认识，《楚天都市报》提出主流化转型，报道有影响力的新闻，引导主流价值观，形成权威性，表现出主流媒体在展示国家利益、核心价值、典型人物、传统道德等内容时的勇气和力量，以吸引主流读者的目光，显然其市场定位有了一个转变即由市民群体向社会中高端群体转变。
　　二、主流化转型是适应媒介生态环境变化的要求
　　伴随着网络的出现，产生了新的媒体形态，如数字报纸、电子杂志、网络广播、网络电视，使得报纸置身于新的媒介生态环境之中。报纸在生存空间内的相对地位和实力改变了，它也会发生深刻的变化，必然要转型寻找出路。
　　1、新媒体的出现分流了报纸的读者
　　网络媒体拥有大量的年轻读者，报纸读者急速减少，这对报纸产生巨大的冲击。
　　手机作为第五媒体的加入，使原本严峻的传媒格局雪上加霜。如果说人们以前使用网络还需要具备条件，现在人们只要拥有手机就可以实现真正意义上的随时随地浏览资讯。来自新华网的消息，截至2010年12月，41％的美国人通过互联网获取“大部分国内和国际新闻”，而通过报纸获取新闻的读者占40％，网络新闻读者数量首超报纸。平板电脑和智能手机的传播使这一趋势进一步加速，新闻读者正在快速转向网络，美国大多数报纸都在经受这种“寒流”，导致美国报纸的编辑人员比10年前缩减30％。①
　　尽管新媒体严重挤压了报纸的生存空间，但是报纸仍然可以利用自身形成的社会影响力去吸引读者，因此《楚天都市报》的主流化转型也是应对新媒体竞争的手段之一。多媒体的竞争也促进了各种媒体之间的融合，如报纸开始与手机合作，媒体合作这更需要报纸提供优质的内容。
　　2、新媒体的出现分流了报纸的广告
　　新媒体的崛起，分流了报纸的广告客户。受到我国媒体体制的制约，报纸的经济来源主要依靠广告的收入。拥有几百万份发行量的《楚天都市报》，广告一直占据武汉地区报纸广告总额的半壁江山，但是随着各种新兴媒体蚕食传统报业的广告市场，其市场份额受到威胁。“在媒体投放方面，对新媒体的眷顾，已经成为近年广告主投放媒体的热点――特别是当广告预算紧缩的时候，新媒体的投放灵活、经济节省等特点可能成为广告主的重要考虑，这将演化成一道景观、一个趋势。”②
　　因此，寻找报纸的增值点留住广告客户成为都市报刻不容缓的事情。在《楚天都市报》实施主流化转型的过程中，报纸大幅减少药品广告，以汽车、房产、保健药品广告为主导，大大提升了报纸的整体形象，主流化之后的都市报拥有更强的市场占有率。因此，尽管新媒体成为广告主的新宠，但是传统报纸的影响力也是不可小觑的力量，这是广告客户不得不考虑的。
　　3、国外报纸出现的变化警示
　　由于生存条件的变化，国外一些报纸纷纷结束了纸媒版，改出电子版。2009年4月美国的《基督教科学箴言报》停出印刷版，改出网络报纸，成为美国首份专注网络版的报纸。随后，《安娜堡新闻报》、《西雅图邮讯报》、《塔克森市民报》、《安阿伯新闻报》等一些拥有百年以上历史的报纸也纷纷停止发行纸媒，只出电子报。
　　国外不少报纸的销声匿迹，引起国内报纸媒体工作人员的广泛关注和忧患意识。不在变革中前进，就在变革中衰亡。中国的报纸会不会出现同样的情况，报纸究竟会走向何方，报纸怎样应对传媒生态环境的种种变化，如何采取措施使报纸重新焕发生机，如何突出自身的特点，争取受众，引人深思。
　　结语
　　基于以上各种原因，《楚天都市报》提出向主流化报纸转变的战略目标，而且经过三年多的实践取得了令人瞩目的成绩，使得《楚天都市报》的发展迸发出勃勃生机。《楚天都市报》以其定位准确的大众化路线，敢于担当的勇气和决心，以充满睿智的重点报道、针砭时弊的时事评论、悲天悯人的人文情怀、充满活力的社会新闻、市民路线的经济新闻，用责任铸就自己的公信力和影响力，成为都市报主流化转型的成功典范。
　　从总体上说，《楚天都市报》的主流化转型策略是该报华丽的转身，为我国都市类报纸的发展做出了一些有价值的尝试。但是向主流化转型并不等于都市类报纸变为主流媒体，不是对自身的彻底改变与否定，而是都市报对自身发展的一次完善。因此，在变革中应把握好扬弃的度，保持理性，审慎对待都市报的主流化转型，才能实现都市报的可持续发展。
　　参考文献
　　①《美国网络新闻读者首超报纸》
　　[DB/OL]. 新华网(2011-03-16）http://
　　news.省略/world/2011-03/16
　　/c_121195963.htm.
　　②喻国明，《2010年中国传媒发展的新景观》[J].《中国传媒科技》，2010（5）
　　（作者：华中师范大学新闻学硕士研究生）
　　责编：姚少宝

相关热词搜索：情怀 主流 百姓 百姓情怀 主流价值 叙百姓情怀 展汉南风采 汉南人网 叙百姓情怀 展汉南风采