星美文化

星美文化篇一：星美今晟影视城简介

星美今晟影视城教育培训中心

星美传媒是一家极具创新力和国际化的文化传媒企业。作为中国电影市场的开拓者和领军企业之一，历经十年发展，星美传媒业已形成以电影产业为核心，以资本为纽带，以国际化发展为目标的经营战略格局。目前，星美传媒拥有影视制作、院线发行、影院投资、广告制作、影院后产品开发、影视基地、艺人模特经纪等电影娱乐全产业链，形成了具有突出资源优势和强大盈利能力的竞争实力。星美传媒已经成为中国文化传媒行业的著名品牌之一。

星美传媒成立于2001年9月，总部设于中国北京，业务范围遍及国内和海外，所投资各项业务均获得骄人的业绩，曾开创多个行业第一。电影制作方面，参与投资了中国第一部真正的数字胶片电影《极地营救》，至今已投资拍摄了《如果·爱》、《青红》、《赵氏孤儿》、《最爱》、《武侠》、《王的盛宴》等多部电影大片，很多作品获得国际国内电影大奖；2011年，电影《南京！南京！》登陆纽约，在北美十一大城市公映，饱受世界媒体赞誉。电影院线方面，2002年与中国电影集团合资成立了中国第一家电影院线，曾连续三年蝉联中国电影院线票房第一，在中国电影票房市场上占有相当份额。影院投资方面，在中国第一家投资建设了现代化五星级多厅影院——上海星美正大国际影城。至今星美的五星级电影院分布北京、上海、天津等中心城市，从影院数量和质量上名列前茅。

星美集团签约导演有陆川、王小帅，旗下艺人包括：周海媚、蒋雯丽、刘烨、王珞丹、李小冉、宁静、蒲巴甲、梁静等众多演艺明星。

星美今晟影视城位于北京市怀柔区杨宋镇凤翔科技开发区，交通便利，毗邻国家中影数字制作基地。影视城始建于1995年，占地面积近350余亩，城内建筑面积达13,590平方米，目前已成为中国北方地区面积最大、设施最全的影视节目外景和后期制作基地。星美今晟影视城隶属于星美国际集团有限公司（港股代码：HK00198)。

星美今晟影视城管理有限公司自成立之初就借鉴国外先进影视节目制作基地运营管理经验，结合国内及港台地区影视节目制作需求，为各影视剧组提供包括置景、道具、车辆、灯光、服装、化妆、影视设备技术保障在内的顶级专业服务，并提供星级宾馆住宿、特色酒店餐饮、高端会所商务在内的多项辅助服务，深受业界人士好评。 既是当今国内最具权威的影视制作基地，又是广大游客饱览明清街道、江南秀色，体验影视文化内涵和奥妙的旅游胜地。

星美今晟影视城投资拍摄影视剧作品：《康熙微服私访记》《大宅门》《铁齿铜牙纪晓岚》《倚天屠龙记》《小鱼儿与花无缺》《还珠格格III》等数万集优秀电视剧。很多作品获得国际国内电影大奖。

星美文化篇二：传播与文化行业

网易

传播与文化行业之“十二五”规划研究

2011-10-16 06:48:10| 分类： 行业i.农业消费 | 标签： |举报 |字号大中小 订阅

资料来源：民生证券

※全文摘要

1、电影行业呈现高需求特征，全产业链延伸整合趋势明朗

2010年，中国电影产业的票房正式迈入“百亿时代”，达到101.72亿元历史新高，银幕数总计达到6256块。我们预计，随着国内市场观影需求呈现爆发式增长，未来五年票房增长将有望保持超30%的增速。龙头企业全面介入上游的内容制作、中游的宣传发行、下游的院线终端放映和衍生品产业的投资（包括投资建设电影娱乐城、主题公园、文化产业园，对音乐、游戏等衍生产业的投资）中来，意欲通过全产业链的布局

来加强盈利能力，同时促进各环节达成协同效应，实现赢家通吃。

2、“十二五”电影业发展：政策扶持加码，产业繁荣可期

“十二五”时期，是我国电影产业发展的重要战略机遇期，政策扶持力度会持续加码。同时，必将带动电影产业的繁荣发展。1、WTO裁决对于电影市场的影响没有市场预期的那么迅猛和剧烈，对行业的影响将会是温和与渐进的过程，但就中长期而言，存在改变产业格局的可能性。2、结合十七届六中全会主要议题——深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣，我们认为，文化产业“十二五”规划中对于电影产业的主要扶持政策体现为：加大对电影制作的扶持力度、扩大院线经营规模和影院建设、培育新型业态、加

大投融资政策支持、鼓励“走出去”等方面。

3、未来商业模式的转型

电影产业想要产生持续性的盈利能力，内容和渠道两者均不可忽视或者有所偏颇。国产影片在内容制作方面，无论是资金投入，还是制作手法、电影质量等，都与好莱坞高水准的电影存在较大差距；一部影片在内容制作上的质量水平是其持续叫座的前提；而在此基础上结合良好顺畅的宣发营销渠道，则能促进电影

产品获取更多收益。

4、重点上市公司

结合十七届六中全会精神，以及即将出台的文化产业“十二五”规划政策要点，我们重点推荐个股——华谊兄弟、光线传媒、奥飞动漫、电广传媒、乐视网、广电信息，涵盖电影的制作、发行与放映环节，同时符

合政策重点扶持对象。

重点公司 EPS PE

2010A 2011E 2012E 2010A 2011E 2012E

华谊兄弟 0.25 0.32 0.58 66.84 52.22 28.81

光线传媒 1.03 1.57 2.25 61.64 40.31 28.22

奥飞动漫 0.32 0.50 0.68 60.13 38.48 28.29

电广传媒 1.01 2.02 2.32 26.42 13.21 11.50

乐视网 0.32 0.61 0.95 76.25 40.00 25.68

广电信息 0.23 0.36 0.47 55.48 35.44 27.15

一、电影行业呈现高需求特征，全产业链延伸整合趋势明朗

㈠、产业规模：2010 年电影票房达101.72 亿元，银幕数达到6256块

2010 年，中国电影产业的票房正式迈入“百亿时代”，而取得这一份成绩用了整整十年。当前，在电影生产数量、银幕数量、票房总量、综合收入总量、观众人次、国产电影市场份额等各项主要指标上，中国电影

产业均呈现出蓬勃发展的势头。

银幕持续性扩张，票房逐年增长。2010 年全国新增影院313 家，城市银幕数达到6256块。2010 全年票

房达101.72 亿元，同比增长63.9%，其中共有17 部国产电影票房过亿，国产份额超过了一半。而从综合票房收入（包括票房、海外收入、电影频道广告收入等）来看，2010年达到了160 亿元，增幅47.4%。 随着老百姓消费水平的提高以及2006～2010 年银幕数的持续增长，2010 年中国主流电影市场可统计观影人次达到2.86 亿人次，比2009 年的2.04 亿人次增长40%。我们判断，未来观影人数还将出现井喷局

面。

预计，随着国内市场观影需求呈现爆发式增长，未来五年票房增长将有望保持超30%的增速。图1 显示了

近年来国内银幕数与电影总票房高速增长的态势。

盈利集中度加大，龙头院线聚金能力强。在市场份额分布上，院线集中度依旧居高不下，前五龙头（万达、中影星美、北京新影联、中影南方新干线，上海联合）排名位置稳定。2010 年票房排名前十的院线占据

了市场上将近75%票房，多达76 亿元。

制片市场上，维持“寡头垄断资源，中小企业竞争”格局。数据显示2010 年通过审批的国产影片为526 部，参与制作和投资的机构超过1000 家，市场参与基数较大；但是能进入主流影院发行的制片商仅集聚集在数十家龙头国企或者民营生产企业中，制片能力分化明显。龙头制片商往往在资金运筹、人才组建、以及

影片监制、市场影响力等方面均具有中小影片制片商难以企及的资源集聚优势。

(2010 年大、中小型影片播放渠道示意图

)

㈡、盈利分成：影院分成最多，制片和发行位居其次

电影行业的产业链可以被划分为以下三个环节：上游的内容提供商；中游的发行商以及下游的渠道商。国

产影片和进口片的分成大约按照表1 显示的比例来划分。

1、对国产片和进口片而言，盈利分成中占比最大的均为影院环节，平均分成比重高达50%～52%。2、国产影片中盈利分成占比第二的是制片环节，分成比重约为40%；对于进口片而言，盈利分成中占比第二位的是发行环节。3、进口片中，分账片发行分成比重约为25%；进口批片中发行分成比重高达43%。

总体而言，电影产业盈利分成中影院占比最大，其次是国产片的制片和进口片的发行环节。

表：国产影片和进口片（分账片和批片）的分成比例

产业链上下游 制片 发行 院线 影院

国产片 38～43% 4～6% 3～7% 50～52%

进口批片 数十-数百万元不等 43% 3～7% 50～52%

进口分账片 13～20% 22～28% 3～7% 50～52%

㈢、市场参与者：从国企垄断到民营介入

电影产业的市场格局，由最初的国企垄断市场逐步发展为民营企业介入，共同参与角逐。整个产业链的布

局以及主要参与者分布如下图所示：

(中国电影产业链示意图)

㈣、产业发展趋势：紧锣密鼓布局全产业链

龙头企业全面介入上游的内容制作、中游的宣传发行、下游的院线终端放映和衍生品产业的投资（包括投资建设电影娱乐城、主题公园、文化产业园，对音乐、游戏等衍生产业的投资）中来，意欲通过全产业链的布局来加强盈利能力，同时促进各环节达成协同效应，实现赢家通吃。代表性企业有华谊兄弟、保利博

纳、中影集团等。

二、“十二五”电影业发展：政策扶持加码，产业繁荣可期

“十二五”时期，是我国电影产业发展的重要战略机遇期，政策扶持力度会持续加码。同时，必将带动电影

产业的繁荣发

展。

㈠、由于中国保留或拥有对进口片内容的审查权，短期内 WTO裁决的影响较为温和

2007 年4 月，美国诉诸WTO，认为中国对于出版物、电影、音像制品进口和分销的有关措施违反WTO 规则。2010 年7 月14 日，中国表示同意遵循世界贸易组织WTO 的裁决，在2011 年3 月19 号后，进一步开放娱乐产品市场。中国将允许美国及其他外国企业向中国引进电影、音乐、电游和图书，并准许

美中合资企业在互联网上分销音乐。

WTO 裁决推出后，市场对此一度反应较为强烈，认为将取消进口影片配额限制，国外大片将从数量上和质量上对国产影片造成冲击。我们的观点是：1、进口片的发行权仍将由中影与华夏两家国企牢牢掌控，且由于电影具有意识形态属性，中国保留或拥有对进口片内容的审查权，短期内进口影片数量不会大幅增加；

2、民营企业更多的是参与到进口批片的发行市场中来，且以“协助推广”身份进行；3、由于国产影片的制作水平与票房号召力的提升，且有“年放映国产电影时间不低于年放映时间总和三分之二”规定的保护，同时进口片存在一定程度的跨文化障碍，WTO 裁决对于电影市场的影响没有市场预期的那么迅猛和剧烈，

对行业的影响将会是温和与渐进的过程，但就中长期而言，存在改变产业格局的可能性。

目前，发行环节的垄断权将依旧掌握在中影和华夏这两大国企手中；民营企业在分账大片上没有机会参与发行环节的运作以及利润分配。而在批片上，民营企业可以通过买断版权，通过挂名在中影和华夏下间接

使用“协助推广”的身份发行。

㈡、中长期WTO 裁决会改变产业格局

1、制片：国外PK 国内

我们认为，从中长期来看，随着国内电影市场需求的日益增加，进口片配额限制的进一步放宽是大概率事件。国内电影制片方会直接面临与国外优秀影片比拼内容质量的挑战。在此背景下，国内制片商唯有不断提升影片质量，才能同台竞技。当然，由于“年放映国产电影时间不低于年放映时间总和三分之二”的有关

规定的保护，国产电影仍占有较大的市场份额。

对比下 2011 年上半年的国内外大片的票房（如表4 所示），国外前十名的综合票房较国内前十名多出近

6.42 亿元；其中国外前三和国内前三的影片票房总和差便为6.07 亿元；可见国内外影片的综合实力之间

的差距。

表：进口影片和国内影片票房收入对比（2011 年上半年院线公司前10 名，单位：万元）

排名进口影片 票房收入 国内影片 票房收入 国外与国内票房收入差

1 功夫熊猫2 59675 建党伟业 30469 29206

2 加勒比海盗：惊涛怪浪 47206 新少林寺 21616 25590

3 速度与激情5 25514 将爱情进行到底 19630 5884

4 洛杉矶之战 22821 武林外传 18959 3862

5 青蜂侠 14029 最强喜事2011 16687 -2658

6 里约大冒险 13990 关云长 15870 -1880

7 致命伴旅 13717 喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱14204 -487

8 纳尼亚传奇：黎明踏浪号12450 倩女幽魂 14028 -1578

9 创战纪 11891 单身男女 9616 2275

10 关键第四号 11681 战国 7671 4010

共计 国内外票房差：64224 万元

2、发行：国企PK 民营

拥有良好的宣传发行能力、具备渠道优势的民营企业会更多参与到进口片发行环节。我们认为，类似华谊兄弟、保利博纳、光线传媒、小马奔腾、星美传媒、乐视影业、华策影视等这样的民营公司会首先受益。

3、放映：大制作影片PK 小制作影片

由于大制作的影片具有更强的品牌效应和宣传力度，有助于降低上映失败的风险，所以影院发行渠道一般被大投入的影片所占据；中小成本制作影片只能通过电视台、DVD 等非院线渠道进行播放。在发行环节市场化程度加大后；更多中小制作成本的优秀影片有望在区域性院线中进行差异化放映，甚至会在视频网站、

IPTV 等“院线”中放映。

(中长期WTO裁决对国内电影产业的影响图)

㈢、历年政策回顾以及文化产业“十二五”规划要点展望

1、历年重要电影产业政策回顾

在政府颁布的一系列针对文化产业发展指导性文件中，有诸多涉及电影行业的具体政策，主要体现为如何

促进电影产业的大繁荣大发展。

表：电影产业鼓励政策

2006 年《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》重点推动国家数字电影制作基地建设；发展电影内容产业，

提升电影的生产能力，扩大电影制作、发行、播映和后产品开发。

2009 年《关于对影院安装2K 和1.3K 数字放映设备补贴的通知》通过对安装数字放映设备的影院给予补

贴等优惠政策，促进二三线城市数字影院建设；加深国内电影的数字化程度。

2010 年《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》积极开发适合文化产业特点的信贷产品，加大有效的信贷投放；完善授信模式，加强和改进对文化产业的金融服务；大力发展多层次资本市场，扩大文化企业的直接融资规模；积极培育和发展文化产业保险市场；建立健全有利于金融支持文化产业发展

的配套机制。

2010 年《关于促进关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》2015 年底之前需要达成的重点目标：1、打造大型骨干电影企业；2、增强科技支撑作用；3、改善基础设施建；4、创作更多样化的产品；5、产业综合效益明显增长，电影经济总量年均增长速度达到20%以上，带动相关产业发展，加长衍生产业链条，增长综合效益；6、公共服务能力显著加强。重点措施：1、切实加强影视制作、动漫等产业基地建设，努力推进电影创作生产的集约化、规模化发展。2、着力培育发展一批国有或国有控股龙头骨干企业，加快发展

一大批“专、精、特、

新”的中小企业。3、进一步深化院线制改革，大力发展跨区域规模院线、特色院线和数字院线。4、加强城

镇数字影院建设，鼓励各类资本投资建设商业影院和社区影院。

文化产业的大发展符合我国提升国家软实力的战略意图，也与调整经济结构、加快产业升级的发展潮流高度契合，因此，政府对文化产业日益重视，产业扶持政策持续加码。2009 年中央政府出台了《文化产业振兴规划》，发展文化产业被提升到国家战略的高度。十二五规划建议中更是首次提出“推动文化产业成为

国民经济支柱性产业”。

中共十七届六中全会将在10 月15 日-18 日在京举行，此次会议将讨论审议有关深化文化体制改革的文件。中央政治局在9 月26 日已经听取了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁

星美文化篇三：无锡星美电影市场调研201109280000

无锡电影市场调研报告

2011.09

目录

一、整体环境概述：............................................................3

1、城市整体状况：......................................................3 A、地理位置，气候条件 ...............................................3 B、区域面积、行政区划，各区域人口及人口构成 .........................3 C、财政收入，人均GDP、居民收入来源构成 .............................3 2、影城所在区域的情况：................................................4 1）、区域面积、人口构成、收入来源、人均GDP .........................4 2）、区域周边商业环境，是否有商圈存在，周边业态描述 .................4 3）、影城周边一公里、三公里内的住宅、学校、商圈情况。 ...............4 4）、影城周边一公里、三公里的消费者消费行为的分析 ...................6

二、无锡电影市场总体状况：....................................................7

1、无锡市场近二年的整体状况：..........................................7 2、当地主要影城近二年票房情况：........................................7 3、当地院线情况概要：..................................................8 1）、院线整体情况：年度票房、院线排名 ...............................8 2）、高票房影院数量及票房数 .........................................8 3）、院线优势 .......................................................8 4）、院线劣势 .......................................................9 4、当地主要影院的情况描述..............................................9 无锡大世界影城 ......................................................9 无锡和平电影院 ..................................................... 11 无锡金逸影城 ....................................................... 13

三、影城基本情况介绍......................................................... 14

1、影城基本信息介绍：................................................. 15 2、影城所在商圈或商场的基本情况介绍................................... 15 3、影城的SWOT分析.................................................... 16

四、星美影城市场启动方案..................................................... 17

1、影城市场启动整体策略概述........................................... 18 2、对形成市场定位的理由阐释........................................... 19 1）、影城目标观众群体的消费习惯、消费行为的描述 .................... 12 2）、影城竞争对手的市场策略、价格策略、宣传策略的描述 .............. 15 3、影城市场启动阶段主题活动的描述..................................... 16 4、市场启动各阶段的媒体传播重点和媒体传播工具的使用................... 16 5、市场启动各阶段阶梯票价的设定....................................... 17 6、开业庆典活动的主题。............................................... 17

一、整体环境概述：

1、城市整体状况： A、地理位置，气候条件

无锡市属北亚热带湿润区，亚热带季风气候，受季风环流影响，形成的气候特点是：

四季分明，气候温和，雨水充沛，日照充足，无霜期长。气温，1月平均气温在2.8℃左右；7月平均气温在29 ℃左右。全年无霜期220天左右。无锡市区年平均降水量在1048毫米。雨季较长，主要集中在夏季。全年降水量大于蒸发量，属湿润地区。无锡市区日照时数2019.4小时。常见的气象灾害有台风、暴风、连阴雨、寒潮和大风等。由于受太湖水体和宜南丘陵山区复杂地形等的影响，局部地区小气候条件多种多样，具有南北农业皆宜的特点，作物种类繁多。

B、区域面积、行政区划，各区域人口及人口构成

无锡市共辖2市7区共32个镇、51个街道。全市总面积4787.6平方公里，其中山区和丘陵为782平方公里，占总面积的16.8%；水域面积为1089.26平方公里，占22.82%，耕地面积140.82千公顷。城市建成区面积为216.5平方公里。

C、财政收入，人均GDP、居民收入来源构成

2010年无锡实现地区生产总值５７５０亿元，同比增长１３％左右，财政总收入１５

７９亿元，同口径增长２０．７％，城镇居民人均可支配收入增长１１．５％，农民人均纯收入增长１２％左右。“十二五”的发展目标是人均地区生产总值年均增长１０％，实现居民收入增长和经济发展同步，力争全市劳动者报酬和居民收入实现倍增，在全国率先基本实现现代化。确保实现居民收入增长１２％，城镇登记失业率控制在３．５％以内，适龄居民

养老保险参保覆盖率达到９６％，居民基本医疗保险覆盖率达到９９％，年内基本药物制度覆盖全市城乡社区卫生服务机构，人均拥有公共体育设施面积超过２．３平方米，基层公共文化设施建设全面达标，逐步实现常住人口同城待遇等民生工作目标。

2、影城所在区域的情况：

1）、区域面积、人口构成、收入来源、人均GDP

影城所在的崇安区位于无锡市区中部，为无锡市人民政府所在地。总面积17.59平方千米。 常住人口27.5万人，户籍人口19万人（2010年）。

崇安区辖6个街道：崇安寺街道、通江街道、广瑞路街道、上马墩街道、江海街道、广益街道，共有42个社区。区人民政府驻县前街82号，在市政府驻地东北1.5千米处。

1951年设立无锡市第一区。1955年更名为崇安区，以境内原古刹崇安寺命名。1958年撤销工运区并入崇安区。1960年改称崇安人民公社。1962年复名崇安区。1966年更名为崇武区。1978年恢复崇安区（无锡市革命委员会1978年8月25日报告备案）。

2）、区域周边商业环境，是否有商圈存在，周边业态描述

影城所在的崇安区内外交通便捷。辖区内有中山路、人民路、学前街、县前街、解放

环路等市区主干道，通江大道等城市主要出入口，火车站、汽车站、公交客运中心等重要交通设施，距无锡机场仅20公里，半小时内可驶上沪宁、京沪、宁杭等高速公路。 崇安区经济发展快速。依托中心商务区的区位优势，形成了以服务业为主体的经济

结构。2004年，服务业增加值占地区生产总值的比重已上升到82.2%。特别是近年来，围绕“做精城中商务区、做热站前服务区、做特城东物流区”的总体架构，先后建成了无锡的商核——崇安寺生活步行街区，无锡首条特色商业街——大成巷步行街，无锡CEPA服务业中心、华光珠宝城等专业楼宇，广益汽车汽配城、华东商贸城、好艺家灯饰市场、锡沪装饰材料市场等规模型主题市场，保利广场Shoppingmall、东方巴黎女性主题商场、德莲超市等现代商贸企业，服务业发展水平有了明显提高。

3）、影城周边一公里、三公里内的住宅、学校、商圈情况。

。住宅：

学校：

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