[百万美元创意]百万美元

　　一位60岁的普通老奶奶，一对有两个孩子的夫妇和一个单身母亲，分别将他们的小点子变成价值百万美元的创意。 　　 　　玛丽亚奶奶的尿布包 　　大约4年前，玛丽亚?皮斯蒂奥里斯的女儿沃拉，打算带着她3个月大的孩子坐飞机去波士顿看望亲戚。玛丽亚是个裁缝，她想让推着行李箱、怀抱熟睡婴儿的女儿在旅途中轻松一点。10天后，她制作了一个将摇篮和换尿布桌合为一体的尿布包。
　　沃拉以及飞机上的乘客都非常喜欢这个包。
　　玛丽亚在家乡北卡罗来纳州夏洛特市的老顾客们纷纷劝她将这个多功能的尿布包投入市场销售。
　　其后，玛丽亚听说了一家位于夏洛特的名叫“安文迪斯”的公司，这家公司帮助发明者们开发产品，完善理念。她决定请他们帮助改进她的尿布包。
　　让玛丽亚和她的丈夫吃惊的是，安文迪斯的总裁托德?斯坦考伯同意与他们会面。“我能理解推着一部婴儿车到处跑的不便。”托德说，他自己就是3个孩子的父亲。
　　玛丽亚当时还不知道安文迪斯是“弹跳脑袋”电视公司的股东，弹跳脑袋公司正为美国公共广播电台制作一个名为“每日爱迪生”的节目：他们在全美各地搜罗能变为上市产品的聪明点子，并将过程中的每个步骤都拍下来在电视上播放。玛丽亚参与了这个节目。
　　但她的尿布包仍需要改进。安文迪斯的首席设计师丹尼尔?比泽尔为包设计了一个适合放手提电脑的隔层，并辟出了一个便于存放婴儿摇篮的空间。他们还为这个包取名为“考比”。然后，节目的营销团队才将产品放在亚马逊网站和百货公司销售，并为它建立了一个网站。
　　弹跳脑袋公司每卖出一个考比，无论是零售还是批发，玛丽亚均可获得利润的10％。
　　
　　2岁宝宝艾丹的碗
　　
　　不少发明者会把他们的作品拿到弹跳脑袋公司在各地设立的创意征集处展示。“每日爱迪生”的评委们接受任何点子，无论它是画在笔记本上的一张草图，还是一个已经变为现实的原型。
　　最有前途的点子会交由安文迪斯评估，公司决定哪些点子具有专利价值，以及它们是否会有市场。
　　最后，弹跳脑袋公司会选出最精华的部分上节目，只有不到1％的点子能获此殊荣。
　　家住北卡罗来纳州的夫妇布拉德和梅琳达?谢巴德驱车4个小时，赶往南卡罗来纳州哥伦比亚的点子征集处。他们想要展示的是：一个具有防溅功能的碗。
　　这是几年前他们从常常弄得脏兮兮的儿子艾丹身上获得的灵感，当时艾丹2岁。
　　梅琳达告诉丈夫，她梦到一只无论如何倾斜，都能自动将食物收纳在里面的碗，身为工程师并喜欢修理东西的布拉德于是设计并制作了这样一个容器。实际上，它是由围绕两根轴转动的两只碗组成的――倾斜时，一只碗就会旋转去覆盖另一只碗。
　　点子征集处当时聚集了1000多名参与者，谢巴德一家只有几分钟的时间来展示他们的碗。结果，筛选人员不但对他们很客气，而且很喜欢他们的发明――还叫他们在摄像机前再次展示这个碗。
　　当夫妇俩得知他们已经被选中上节目时，发现要推广“每日爱迪生”中的任何一个点子，节目组需投资30万到50万美元和平均1700个工时。
　　“除了在被节目选中前所花的钱，发明者不需要支付任何费用。”弹跳脑袋公司的运营经理麦特?斯班格德说，“我们承担制作节目和产品的开销，也希望最终能获得回报。”
　　弹跳脑袋后来邀请布拉德和梅琳达来夏洛特，夫妻俩到了家庭用品连锁店BedBath&Beyond的一个分店，惊讶地发现那只碗已经出现在商店的货架上了，它被叫做“鲁帕”。他们还被告知“鲁帕”有望在全美所有的BedBath&Beyond商店中销售。
　　
　　单身妈妈温迪的游戏
　　
　　当乔治亚州的单身妈妈温迪-汉普顿听说“每日爱迪生”节目在附近的美国公共广播电台征集点子时，也决定去试一下。几年前，她10岁的女儿泰勒声称自己感觉很无聊，于是母女俩决定发明一种棋盘游戏。
　　“我觉得发明一种以习语为基础的游戏会很有趣，因为那些日常用语的真正意思不同于它们的字面意思，比如‘knock yourself oul’的意思其实是‘请便’。”温迪说。
　　在接下来的3年中，她一直努力开发游戏，经常半夜爬起来搜索习语，共收集了2500条习语。
　　评委们认为温迪的游戏很有创意。“但我们必须想出吸引人们购买它的元素。”安文迪斯的cEO路易斯?弗尔曼说。这也意味着要动用安文迪斯的创意团队。
　　他们为游戏增加了一些选项――比如用图画、表演以及猜字拼出词组的方式来描述习语。
　　为游戏取一个有趣的名字也非常重要。创意团队将“befuddled”和“idiom”两个词凑在一起，游戏名称Befudiom便诞生了。
　　著名的韦氏词典编纂者非常喜欢Befudiom游戏，他为该项目提供了《韦氏词典》的标志和专业知识方面的协助。随着零售商们的抢购，Befudiom掀起了热潮。
　　温迪将在1年后开始取得专利权税，但钱只是收获的一部分。
　　“我的女儿和我一起创造了这个游戏，”她说，“现在它成了一件将家人联系在一起的东西。”
　　
　　(摘自《普知》杂志)

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