暴富蛋糕图片 [140字则富蛋糕]

　　当140个字改变世界传播学时，中国企业在人性化推广和个性化品牌促销上开始掌握了最小的核按钮，时间从2010年起。 　　当地产大佬任志强取下眼镜，用眼镜腿一字一字地写微博时，SOHO的潘石屹在微博上嘲笑其得了“微博症”。当业内最早试水微博营销的VANCL推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝神经时，在微博里中小企业的差异化品推引起另类关注。
　　潘石屹说，“我写微博的原则是绝不做广告”。但在2009年，微博却成了他化解那场建外SOHO危机的重要手段。“我们已经观测到，微博在中国火起来了。”实力传播大中华区首席执行官郑香霖说，“随之而来的是商业机会的增多”，他判断。但现在中国企业的表现更多是在观察期。
　　而当微博在中国滥觞之始，百思买、福特汽车、可口可乐、星巴克和肯德基……众多全球500强企业就纷纷在Twitter上做品牌营销，开辟营销试验田，并屡有斩获。越来越多的企业把此作为新的营销阵地。
　　在美国，如戴尔一般，带来收益的早已不在少数。一些不知名的小品牌一夜成名的案例格外多。最经典的案例来自Kogi。它并没有实体店面，只是一种销售叫做Kogi的韩式煎玉米卷的快餐车，却因为Twitter成为洛杉矶饮食业的新宠。
　　用户在哪儿，营销就去哪儿。告诉自己的潜在用户“应该”知道什么，这是营销人员的使命。而微博的精髓恰恰在于“谁说了什么”和“是谁说的”，这既体现了企业用微博营销的可行性，也提示了企业用微博营销的机会，即在“说什么”的基础上加上用户感兴趣的那个“谁”，特别强调“是谁说的”。
　　网上流传一条段子：拥有15万粉丝的账户，转发一条广告信息的价码是400元，有20万粉丝，转一条给500元，有30万粉丝，600元……以此类推，拥有这些粉丝的账号也可以卖出大价钱。由此窥见，微博营销正以公开叫卖的形式成为一种另类网络营销方式。
　　此外，微博现在已经越来越火，微博营运商已经开始打起收费的主意了。其实这是很容易理解的事，不管新浪还是腾讯，都是商业机构。面对上亿的用户，谁都不会放弃“赚钱”的念头。
　　自去年7月开始，瑞士信贷分析师首次将新浪微博作为新浪的新增长点写入报告，题目是“微博非常强劲”，并给出跑赢大盘的评价(outperform)。此后新浪微博用户数与新浪的股价都不断连创新高。虽然新浪因加大对微博的投资而影响了其短期业绩，但新浪微博在一年之内的成长表现成为新浪股价增幅远超同业的重要依据。
　　2011年4月2日，中国国际金融有限公司互联网研究部发布《移动社区：高黏度／一站式服务平台――移动互联网深度研究之完结篇》。报告指出，“微博作为杀手级的移动互联网(社区)业务，有望给新浪带来持续的价值重估机会。”
　　而美国投资公司Stufel Nicilaus为新浪微博开出了44亿美元的估值。业内人士的看法是，现在微博的估值肯定是附加了其他商业模式的想象。
　　此前，业内有消息称新浪微博5月开始收费，从免费模式转向收费模式，经过一年多的放养后准备“秋收”了。对此消息，众多网友表示，收费咱就不玩了。也有网友认为，一旦收费就意味着这项应用开始走下坡路。
　　在今年5月份召开的2011年全球移动互联网大会上，新浪首席执行官兼总裁曹国伟首次透露了微博可能存在的6大商业模式，分别是互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务，电子商务平台以及数字内容收费。
　　而搜狐CEO张朝阳此前表示，微博虽然出现爆炸性增长，但在中国还处在起步阶段，门户之间在微博战场中鹿死谁手还不好说，竞争远未结束。他认为，美国的社交网络花了四五年的时间才形成业内格局，中国的社交网络现在才发展一两年，还处在早期，战争才刚刚开始。
　　微博的商业模式一时间难以有结论。日前，新浪在微博平台上进行付费的虚拟货币，与人民币的比值为1：1，可以在新浪微博上购买道具和应用服务。此举再次引发了各界对微博盈利的探讨。
　　中国人民大学新闻学院副院长喻国明表示，新浪微博目前占据了关系资源的制高点，“微币”的推出是微博发展中的一个有益尝试，它的应用有可能会成为微博未来赢利的一个方向。它可以满足网民对娱乐应用，游戏软件的需求，实现人们在工作、学习、生活中的诉求。
　　中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武则表示，根据美国Twitter的模式，微博赢利基本上还是以广告为主。在目前激烈竞争的环境下，任何对平台服务实行收费的模式都难以成功。
　　更多网友认为，微博到最后，肯定是赚钱盈利的手段。希望不是恶心用户的增值“服务”，不要影响现在的基本功能。也有人士表示，只要推出的应用好，增值服务收费还是很合理的，广告就免了，如果广告在微博上泛滥就太没意义了。
　　用户不愿意“付费”凸显了微博的尴尬，虽然贵为最火爆移动互联网应用，却难觅创收之门，连商业模式仍在摸索之中。业内人士表示，互联网时代的商业模式，基本上是都是朝着收费方向微博以后的商业模式也如此。
　　新浪后来发布消息称，5月微博收费的消息不真实，同时，微博不会对受众收费，而是对第三方开发者收费。
　　分析人士表示，就微博来说，新浪、腾讯是最直接的竞争对手，就用户基础和社交网络来说，人人网和开心网都是微博重要的竞争对手。因为大家面对相同的用户，就看谁能抓住这个用户群体来实现更快的发展，“现阶段，扩大用户规模和市场份额，绝对应该优先于创收。”
　　事实上，门户网站目前均投入大量精力发展微博业务，通过广告投放，名人效应等策略成功地吸引了用户。有的花钱收购微博相关域名，有的开出大手笔邀请国内外明星“开博”，还有的不惜重金把钱“砸”向广告。
　　门户网站的微博盈利模式尚未清晰，而另一边已经有人做起了微博的“生意”。网络上流行一款计算微博价值的软件，其计算出台湾主持人小S的微博价值为3.1亿元。据了解，这个软件可以统计出包括个人微博在内任何一个微博的几个关键指标，比如，粉丝质量指数、关注率、活跃用户关注的比例等，还能准确提供一个微博的注册天数、原创率等历史记录。
　　这个软件对于明星微博的估值是否科学准确很难定论，而就在我们每天转发的一些热门微博中，也不乏一些以此获取经济利益的“微博红人”。在一家主营微博营销的网站上，一个拥有200余万粉丝的微博，转发或评论一条微博的费用就可高达800元，而一个拥有上千人关注的微博，发布一条新微博的价格则逼近千元。
　　据媒体报道，目前不少企业十分热衷于通过微博平台来进行“隐性”营销，一个拥有几十万粉丝的微博账号在市场上最少可卖5万－6万元，而在这样的微博上转发公关公司的广告，每条费用是500到1000元。如此好的盈利前景自然催生了刷粉丝和买认证的需求，而这种需求不断，代刷粉丝和卖认证的生意自然也就难断。

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