如何从奢侈品市场分一杯羹_若为肉糜请分一羹 意思

　　近来，就是否应该降低奢侈品进口关税国内展开了热烈的讨论。争论的背后，最为关键、最为核心的问题就是：在“中国因素”催生的奢侈品市场繁荣中，中国能在多大程度上获利？ 　　目前，中国在全球奢侈品消费中的占比并不是很高，但却因为飞速增长而备受关注。2009年，在全球经济受金融危机拖累、奢侈品消费低迷或下降的同时，中国奢侈品消费却以20%至30%的速度增长。据麦肯锡估计，到2015年，中国的奢侈品消费将达到270亿美元，占全球的20%。可以说，全球金融危机之后奢侈品市场的繁荣是“中国需求”导致的。
　　然而，中国在全球奢侈品市场的繁荣中却少有斩获，这与奢侈品在国际分工、分销等环节的特点是分不开的。一方面，和电子、航空等产业一样，全球奢侈品已经形成了品牌、制造和分销三个环节相互分离的格局，品牌商和分销商享受了大部分的利润，而制造商则相对处于价值链的低端，利润微薄。另一方面，由于全球劳动力市场发展不均衡，导致了各国劳动力成本差异巨大。作为新兴经济体的中国，在对外开放的过程中，培养出了一支规模巨大且非常廉价的熟练劳动力队伍。奢侈品虽然占据的是市场高端，但却是典型的劳动力密集产品，中国劳动力市场技术熟练、成本低廉的特点自然成为了中国企业承接奢侈品制造的最佳条件。
　　据报道，全球奢侈品中有60%是在中国生产的，这有可喜的一面，说明中国参与到了奢侈品的生产环节。但也有不容乐观的一面：如果中国的政府和企业不想办法在价值链中提升自身的地位，奢侈品的故事很大程度上也只是“芭芘娃娃”故事的翻版而已。
　　那么，中国如何才能从奢侈品市场的繁荣中分得一杯羹呢？根据奢侈品市场的特点以及中国自身的优势，中国政府和企业应当联手合作，坚持“不求所有、但求所获”的原则，以分享奢侈品市场利润为主要目标，采取“全环节参与”的策略，提升中国在全球奢侈品价值链中的地位。目前，中国企业已经参与到了制造环节，在将来，这一趋势很有可能会进一步加强。因此，最为要紧的是如何参与到品牌和分销两个环节：
　　第一，通过对外投资参股或创建品牌。奢侈品品牌的产生（尤其是高端品牌）有着历史和文化两个方面的因素。短期内，中国企业要想在本土创造出经得住市场考验的奢侈品品牌来，还是有相当难度的。但是，中国已经积累了巨额的外汇储备，也具备了一定的对外投资能力，在这种情况下，中国企业可以通过对外投资的形式参股一些品牌商，结成互惠互利的战略联盟关系。尤其是一些具有高端产品分销能力的中国企业，应当考虑参股欧美品牌商，同时为欧美品牌开拓中国市场，形成双赢的格局，这对欧美奢侈品企业而言，也是非常有利的事情。
　　另一方面，对外投资还可以帮助中国企业力所能及地创建一些奢侈品品牌。温州的中小企业在意大利等品牌聚集地已有了较多投资，积累了一定经验。这些企业可以考虑在当地创建自己的品牌，依托当地技术、设计能力和中国国内的消费市场，把品牌做大做强。
　　第二，改善中国企业参与分销环节的市场环境。根据毕马威的调查，中国消费的大部分奢侈品都是在国内购买的，在各类奢侈品消费中，除了手表国内购买的比例在50%到60%之间以外，其他奢侈品购买有60%以上发生在中国国内。从这一点上看，降低奢侈品进口关税的思路是对的，因为这可以进一步提高国内购买的比例，将分销环节的利润留到国内。但问题在于，有些奢侈品的分销环节也牢牢控制在品牌商手中，分销环节的利润并没有流到中国企业手中。如果中国企业不能够参与到分销环节，那么降低关税对于中国企业提升在奢侈品价值链中的地位毫无意义。因此，与减税相配套的是，中国政府部门需要对奢侈品分销环节进行调查、调整。对于品牌商直接或间接垄断奢侈品国内分销的情况，要根据市场竞争相关立法进行处理，要求开放分销环节、改善和提高市场竞争水平。当然，在这一过程中也要注意奢侈品的特点，切不可全面放开分销环节，使部分奢侈品成为“大路货”。
　　最后，要想使这一策略行之有效，还存在一个部门间协调的问题，商务部、海关和财政部等部门，如何在相关问题上协调并达成一致是一个非常关键的问题。从有关争论来看，各个部门可以说是“各怀心事”。在这方面还要做些工作，可以考虑通过高端论坛等方式，加强中国本土企业和政府部门之间的协调。

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