[现代汉字创意设计探析] 汉字创意设计

　　[摘要]汉字用最简单的设计元素（基本笔画）拼合设计出了极具独立性的方块文字。并且单字就能表示出丰富的含义，汉字的设计非常精巧绝妙，不同的笔画式样得到近乎完美的统一。笔画的搭配即使使用现代的设计理论也无懈可击，无论从字的平衡性，还是从笔画相配的整体协调性，我们都难找到汉字的缺陷。在汉字设计中创意构思和创意表现是不可少的前提，创意构思一直是设计者探讨的话题，它看似无形，实则有序。创意表现是一种可见的、可传递的、可表达的、可理解的信息符号，对汉字设计所表达的风格形式起着画龙点睛的作用。
　　[关键词]汉字；创意设计；创意构思；创意表现
　　
　　前言
　　汉字是一种符号，是传承中华民族悠久历史文化的载体，汉字包含了中国人表达思想，表达自然的智慧，它关联着中国文化的发展。中国自古书画同源，作为一种符号，汉字在形成、发展、完善的过程包含着我们对汉字设计的创意构思和表现方法。现代汉字的创意设计是为了符合社会发展和人的需求应运而生的，很多的文字创意来源于人们对生活的理解，对理想的追求，归根结底，汉字的创意设计最终还是以人为本。
　　汉字几经变换才到了今天信息时代的模样，字与体相互关联，字区别于图形，自成一系；而体是指字的形状，就汉字设计来说思维和构思是汉字设计中一个必不可少的环节。汉字的创意设计首先要把握文字的内涵和结构形态，根据自己对主题的理解和把握进行构思。当我们提炼一些好的构思方法，就会具有比较清晰地设计思路，好的创意也会源源不断。
　　一、汉字创意构思的方式
　　（一）主题优先，形随意变
　　主题优先，要求创意的文字意图明确，共感性强；意出形随“形”是人们共知的概念，而“意”一直是设计者研究和把握的构思中心。我们找到相互关联的汉字表现语言，把它巧妙的地融合到汉字的造型中去，使“意”与“形”达到完美的结合。众所周知靳埭强先生设计的中国银行的标志，是以中国钱币外圆内方的形象为创意的起始，又巧妙的突出了银行的特点，使“意”与“形”巧妙结合在一起。
　　汉字的组成结构是由笔画组成的偏旁部首，再由部首和偏旁结合为组合体，这就是汉字的基本外观特征，创意字体同样要注意和解决好字的结构、比例、节奏、韵律等问题，使书写和设计出来的字形达到紧凑、美观大方、正气匀称、风格统一的艺术效果。汉字的造形很容易勾勒出主题意思的外在形态，是文本形象的直接显露。汉字的“意”包含两个方面：一是主题的原本意思，二是人脑的构思和预期达到的目的，既是创意的终端，又是创意文字形成的过程，共同汇聚成为表达主题思想的源泉。
　　（二）重形淡意，以字为本
　　文字的形是其构架成字凸显的基础，也是创意文字追求的风格式样和最终目的，从文字形态特征入手，寻找文字的笔画规律和字与字的相关联系，舍弃那些不利于表达文字创意的东西。以字为本，由形入手，创造出形神兼备的文字样式，以形动人，魅力无穷。
　　当我们创作时，如果形与意的关联相距遥远时，创意思维不易产生，这时应舍弃对“意”的追求，转向对字形构造方面的分析研究，找到创意思维的突破口。如书写次序以及特殊笔画的优势，字与字之间的结构关系，字形的外观等。
　　（三）随形而至，字画同源
　　汉字是具有图形意义的象形文字。它的结构与笔画本身就是图形的一种，汉字具有文字与图形的双重身份。它具有特定的含义和形态。汉字注重气势之美、仪态之美、韵律之美。而绘画充分运用汉字这种表现手段，使画中有字，字中见画，见画深沉含蓄，见字玲珑活脱，画中求字，字内现画，求画深邃飘渺，求字稳健苍劲，所谓“丹青流韵，神笔传神”。以画的真实与字的概括相结合，可以创造出生动活泼、易于接受、印象深刻的文字形象来，使之成为传达信息的符号。靳埭强先生设计的风、云、山、水利用传统水墨写意并沿袭了象形文字的书写特征，创造出一系列亦字亦画的图形，以事实表明书画同源。
　　（四）与时俱进，追求创新
　　汉字是时代文明的象征，汉字的创意设计具有强烈的时代特性。与时俱进，是文字创意设计求变求新的要求。文字是精神与时尚的视觉传播载体。古往今来人们所见所闻所感的伟大文字，无一例外是那个时代的时尚潮流与精神风貌的代表。
　　文字的时尚创意设计，应不断吸取新生事物的活力，对我们当今生活充满信心，保持新鲜持久的感受，并把当今象征时尚前沿的构成元素、色彩搭配，以及心理体会运用到具体的文字创意中去，比如可口可乐商标字体设计明艳亮丽、时尚逼人、字中有画、画中有情、激情迸发、活力无限，展现了良好的企业形象。
　　二、现代文字创意表现方法
　　文字以特殊的形式传递信息，人们通过对其形态的识别理解，在脑海里转化理解后的音与意，然后在交流和沟通中在众多的文字信息世界里获取自己需要的信息，这不仅取决于文字的意思，同样取决于文字视觉上的表现形式。这种表现形式是一种可见的、可表达的、可理解的信息符号。好的创意构思需要用生动有效、准确合理的形式来表达，恰当的表现方法能给文字以活力和精神，对文字所表达的风格和形式起到画龙点睛的作用，综上所述，现代文字创意的表现方法，简单概括为如下几种形式：
　　（一）黑白乾坤，置换同构
　　图底反转，是文字设计表现方法之一。在文字设计中“图形与基底”、“实空间”、“虚空间”等就是这种心理规律的运用，设计师在设计时既要考虑到正形表现的形象特征，又要考虑到负形形象可以表达的内容，还要关注正负形之间的关联与契合。在文字的创意设计中，图底空间的转换，正负形的运用，这些表现方法都不失为创意的极佳表现。在可以相互反转的文字与文字或图形与文字面前，形象忽前忽后，既丰富了画面层次，也使空间变得浮移不定。这种反转的现象与寻常的视觉空间大异其趣，从而产生耐人寻味的视觉感受。
　　（二）亦真亦幻，将虚拟实
　　文字笔画构造所产生虚空间是相对于实空间而言，类似于图底之间的关系，虚形与实形的相互对比，虚空间与实空间相互补充，使文字包含了更丰富的信息量，传达方式更为含蓄。对笔画的减省，就是文字设计中将虚拟实的视觉语言的重视。从笔画上入手，将文字某处副笔的省略，而且省略的部分并未影响文字的识别感知功能，相反可以触发对该字的完整感觉，自动在脑子中将缺省的部分补齐，获得以部分来感知整体的特殊视觉感受。
　　（三）偷天换日，置换同构
　　置换即对文字形体或笔画进行形与形或字与字的更改或替换，而同构则是找到文字与事物之间的联系，使之具有信息沟通的功能，从而达到文字创意的目的。置换和同构利用了文字的物象化特征，往往抽出汉字笔画信息中的部分，以视觉化的形象来置换文字的部分笔画元素，由此得到直接明了和富于情趣的字形和字意的表现形态。
　　追求不寻常的创意是置换的原则，而同构则是以沟通、融合为目的，赋予文字的创意，并以大胆的假设和联想，合乎情理的虚构，创造出趣味性的巧合与相似，用物化的境界组合成崭新的文字形态。
　　（四）直抒胸襟，书情表意
　　书写化的文字设计是一种比较个性而特殊的设计形式，书写过程体现着个人化理解和表达形式的意境，看似抽象的形式，抓住了事物的典型特征，将具象的字形和抽象的语义巧妙地结合，形成个性张扬的造形理念。线的移动，笔势的一气呵成，充满活力而流畅的文采，是文字设计达到更理想更自由的效果。书写的意趣在于笔墨纵横驰骋于天下，个性挥洒自如于世间，字形风格随着书者心潮波澜和运笔生动的变化，或繁、或简、或凝重、或飘逸。随着时代的发展和社会的进步，书写方式继承和发展了传统的书法体态和西方手写字体的形式语言，并不断注入新活力，形成了各种独特的书写字体。
　　结语
　　汉字的创意设计以其鲜明的个性，展示了它独特的文化风采。传承着中国世世代代精神文化和审美情趣，汉字作为图形，它的形成、发展、变化和完善过程包含着我们当代人汉字创意设计中的创意构思和创意表现的理解与传承。在汉字的设计过程中，我们除了在“形”上可以借鉴一些固有传统的文化造形外，还要从汉字创意设计中的“意”出发，古今兼容，传承创新。
　　
　　参考文献
　　[1]《文字创意设计》 汪上麟主编武汉理工大学出版社 2005.8
　　[2]《字体设计》臧勇 钱钰著 湖北美术出版社 2005.3
　　[3]《是设计系列：字体篇》靳埭强 刘小康 汕头大学出版社 2003
　　[4]《世界现代平面设计史》 王受之 新世纪出版社 1999

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