阿凡达中国票房多少亿 [百亿票房的中国表情]

　　1月7日，国家广电总局电影局正式通报了2010年中国电影市场的各项数据，其中，2010年全国城市影院总票房达到101.72亿元的统计结果尤为引人注目。这意味着，中国电影的产业化改革，在2002年全国电影票房收入9.5亿元的基础上起步，历经8年努力，终于突破百亿票房大关。
　　利好消息还有很多：2010年，中国电影国产片17部票房过亿，进口片10部过亿，国产影片票房总额为57.34亿元，占全年票房总额的56.3%。2010年全国电影票房收入同比增幅达到63.9%，不仅延续了2009年电影票房增长42.96%的强势表现，也使产业化改革以来年均增幅超过35%。此外，国产片单片票房达到1亿美元（《唐山大地震》）、进口片单片票房超过2亿美元（《阿凡达》），都是中国电影史上具有里程碑意义的事件。
　　消息一出，坊间议论如潮。附议者固然欢欣鼓舞，认为中国电影非但没有受到全球性经济危机的影响，反而呈现出逆市上扬的态势；电影产业持续好调，前景乐观。异议者则委婉表示，百亿的象征意义大于实际意义，对于商业电影和文艺电影，其意义也颇有不同。言下之意，百亿本应是一个基点，中国电影可以在其支撑下稳健前行；而非一个高标，努力登顶，然后就可烘托气氛，引导市场追高。
　　
　　淡定：票房还可以更高
　　同样是电影局公布的数据：2009年全国电影票房总收入才刚达到创纪录的62.06亿元，仅仅时隔一年，该记录就被大幅刷新，而且一举突破百亿大关。对于2010年度电影市场火箭般蹿升的行情，业内人士表现得相当平静。
　　“正常的话，去年的票房应该是90亿。”北京新影联电影院线总经理黄群飞表示，这也是业内比较一致的看法。“但因为引进了《阿凡达》，它多出来14个亿。所以去年过百亿，主要是《阿凡达》的功劳。”
　　光线影业总裁张昭则认为，除《阿凡达》、《唐山大地震》、《让子弹飞》等现象型影片之外，全年500多部国产电影中有17部票房过亿、59部票房超千万，呈现一种全面开花的格局；与此同时，国外一些中小成本制作的电影，市场表现欠佳。据此而论，2010年的票房成绩应该是国产电影的集体荣誉。
　　不过，对于百亿这样一个业内人士都坦言超出年初预期的数字，仍有分析人士认为，可能比实际票房还要略低。因为在二级市场（包括社区、学校、厂矿、军队等实体内能够放映电影的礼堂、俱乐部），新片发行一般不采取票房分账的方式，而是通过租片的形式完成，这部分票房有可能被遗漏。农村市场统计手段比较落后，统计结果不尽完善。还有就是，在三、四线市场或者说市、县一级的影院，“偷漏瞒报”票房已经成为它们化解自身生存危机的重要解决方案：根据相关规定，影院要将票房与片方分账，还要上缴5%的电影专项资金和3.3%的营业税，少报票房意味着可以将更多的资金留为己用。
　　
　　质疑：这么多人口，这么点票房
　　1月15日，演员孙海英在微博上放言：“关于电影票房过百亿，这是句笑话。算一下每人每票五十元，不过两千万人看；如平均四十元，也不过全北京人看。记住北京人口两千八百万，全国城市人口近四亿！”他不是质疑百亿的真实性，而是认为这个数字在中国庞大的人口基数前显得可笑。
　　网上最新得名“孙大炮”的孙海英，没有在计算中预设一个重要前提：观影人每年看十场电影。但他引用的数据和求出的结果却没有问题：电影平均票价在40到50元，光线影业总裁张昭又亲口证实，“（最近几年）看电影的永远在两三千万人里打转”。
　　观影人数徘徊不前，电影市场增容受限，票房成绩凭什么连年走高呢？一个由来已久的话题终于浮出水面：票价偏高。
　　《2010中国电影产业报告》显示，2009年中国电影平均票价为36.38元，相当于城镇居民可支配月收入的2.5%，与发达国家0.5%的数据相比明显偏高。2010年年初，好莱坞大片《阿凡达》挟IMAX3D之威登陆中国，“巨幕”票价达到150元以上，暑期档推出《唐山大地震》的华谊兄弟，则直接号令最低票价上涨5元。两部最具票房号召力的影片无形中托高了平均票价。
　　甚至在绝对数额上，境内观影花销也要高过境外。网友惊呼：在美国，《阿凡达》IMAX3D只要10美元！在台湾，《阿凡达》三人家庭套票只要100元人民币！
　　1985至1995的10年之间，中国电影票价曾经出现“N级跳”，从两三角钱涨到和目前价位大致相当的三五十元；而在低票价时代，中国电影市场有过今天的百亿票房也难以企及的辉煌表现：1991年电影票价仅为两元，当年的全国总票房却以23.6亿元报收，其中仅《周恩来》一片就获得2.7亿元的票房收入。
　　有分析认为，如果说票房成绩的突破是票价偏高所致，那么这个“一百亿”实不足喜。何况，高票价策略可能导致观影人群分化，部分人转向购买盗版光盘和进行非法网络下载，这将进一步削弱中国电影产业长远发展的基础。
　　
　　期待：多建影院，少涨票价
　　国家广电总局副局长赵实解释高票价的成因：“票价高，主要是因为发展不足。”
　　对于所谓的“发展不足”，黄群飞的解读是“国务院专门发了文件。他们也意识到了，影院不足已经成了我们发展的一个瓶颈。”他表示，经常可以看到“好电影上映的时候，大家排队还买不上票。”
　　黄群飞对好莱坞市场做过多年的考察，据他介绍，美国目前保有的电影屏幕，确切数目是39717块，大约不到八千人就拥有一块。中美两国存在巨大的差距：2009年我国才有4700多块银幕、1600多家影院；平均下来每家影院不到3块银幕，显然这些单体影院有效银幕数太少。不过国家已经在着手解决这个问题，前年年底北京市还只有375块大屏幕，去年年底就达到510块，“十二五”期间北京市还准备做到1000块。北京常住人口是2000万，这相当于每两万人就拥有一块大屏幕。“到了这个数量级，我们就可以改变目前向影院建设倾斜的产业政策，更多关注电影产品内涵的提升。电影行业毕竟是文化创意产业，永远都是内容为王的。”黄群飞满怀期待地表示。
　　清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿并不像黄群飞一样，把影院的欠缺视为电影行业的“短板”，在他看来，影院的建设和电影品质的提升相辅相成，电影的发展是一个动态平衡的过程。但他同时也指出，2010年大规模的影院建设，对票房有不可忽视的贡献。
　　
　　无奈：票房约等于全部回报
　　票房总体看涨，但只有少数电影能够收回成本，多数入不敷出。陶虹主演的《米香》投资500万，全国票房不到10万；张瑜的复出之作《庐山恋2010》投资1000万，票房只有150万。
　　“从好莱坞的情况来看，只有十分之一的影片能够通过票房当年就收回成本，十分之四的影片，其投入要通过影院、家庭娱乐、电视等各种渠道组织营销之后才能收回。美国的六大电影公司，都有自己的片库，片库滚动着赚钱：电影发行之后，它还可以卖录像版权、电视版权，卖DVD和网络视频的版权。一部影片的著作权长达七十年，在这个期间不断地出卖版权，电影就会不断地增值。但中国的问题在于，后续市场太小，收回成本几乎全靠影院票房，这对影院的压力就很大。”黄群飞多少有些无奈地表示。
　　张昭更把目光延伸到电影后产品的开发和产业化上。在他看来，电影可以拉动电子读物、游戏甚至主题公园的消费，电影产品价值的开发绝非制作VCD、DVD这么狭隘。据介绍，美国电影产业每年有70亿美元的产出，国内票房的份额仅占27%，电影后产品则占到73％。经典电影《狮子王》的制作成本是5000万美元，票房收入也不过１亿美元，电影后产品的销售额却高达６亿美元。张昭表示，目前国内电影业还很少有人涉足电影后产品的产业化，但后者却是值得花大力气去做的事情。

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