突围之路 西部卫视突围之路

　　他推动了中国广电行业跨越行政区域、结成产业联盟的突破，他有何能量，得以做成这件许多电视台久已想做但却始终无法做成的突破之举?他会是第二个魏文彬吗?他将带领贵州台往何处去?
　　
　　“十一”长假结束后第一天，贵州电视台台长白芳芹照常上午10点出现在办公室里，细心的人会发现，他今天走路微微有点瘸。办公桌前坐定后，他换上了拖鞋――假期里他的脚受伤了。但脚伤不能影响他的工作进程，两天后他要飞到北京，亮相贵州电视台和甘肃电视台合作后的首次全国巡回推介会。推介会是每年电视台经营的重头戏，也是上上下下最忙的时候，用老白的话说，这叫“双抢”――“抢种抢收”，借推介会的良机，一方面巩固今年的收成，另一方面抢滩明年的广告市场。
　　
　　今年9月，贵州电视台与甘肃电视台出资成立广告传媒股份有限责任公司，该公司将负责甘肃台的卫视频道及都市文化频道的广告经营和电视剧购买，而公司资本构成中，贵州台占51％，是大股东。
　　这是中国广电行业以资本运作的方式，跨越行政区域，结成产业联盟的一次突破，它的信号意义已经远远超出了实际的经济意义。网上消息还没传开，香港的传媒女杰粱凤仪已经闻风飞到贵州，为自己寻找相似的合作契机；上海文广传媒集团总裁黎瑞刚则百思不得其解，多方打听，“贵州台究竟是怎么把这件事情搞定的?”
　　白芳芹自然迅速成为好奇与关注的对象，他有何能量，得以做成这件许多电视台久已想做但却始终无法做成的突破之举?他会是第二个魏文彬吗?他将带领贵州台往何处去?
　　
　　从业20年最漂亮一役
　　
　　白芳芹是谁?在贵州台不同时期工作的新老员工可能会告诉你不同的答案．他就是那个从大学出来就在台里埋头做政论专题片的斯斯文文的哲学系毕业生，他就是那个临危受命、30出头就当上广告部一把手的破格提拔者；他就是那个全国唯一从广告一线成长为电视台长的当家人；他就是那个上任第二年即让贵州台广告收入的计数单位由“千万”改写成“亿”的、全台以最高票数通过的新台长。
　　白芳芹认为，贵州台与甘肃台的合作，是他20多年来做得最漂亮的一件事。
　　上任以后，他提出了四句口号，“节目为主，资源为王，西进东突，多元发展。”其中，第三句“西进东突”，是他战略部署的关键所在。
　　坐守黔中，志在全国，白芳芹毫不讳言，“西进东突”是一个“扩张概念”――在西部以晋级的方式，在东部找突破口。
　　他一直在西部留心可能的合作伙伴。今年6月19日，甘肃电视台分管新闻的苏副台长带了4个手下到贵州学习经验，在此期间，广电总局下了一个文件：甘肃电视台和宁夏电视台违法广告太多，三令五申仍不整改，勒令两台从6月15日到6月25日停播广告。白芳芹一打听，甘肃台的广告是外包给一家广告公司代理的，而广告公司唯利是图，往往难以控制。“我跟甘肃台的同志介绍，贵州台这么多年来的广告都是自己做的，今年我们的广告要做到4个亿。他们一听之下，跟甘肃台反差很大。我当场抛了个橄榄枝给对方，很坚决，很诚恳，表示愿意在广告领域与甘肃台合作。”
　　老白是个有想法就要马上付诸行动的人，对方的台长还没给回话，白芳芹已经带着手下到甘肃台拜访去了，当时甘肃台的台长武来银有病在身，请了满满一桌副台长陪白芳芹吃饭。
　　饭后，白芳芹主动要求跟武来银同乘一辆车，车子顺着黄河边走的时候，两个人就这么聊了40分钟。白芳芹再次正式提出合作的思路，武来银答应考虑。
　　
　　政治通行证
　　
　　不到10天，武台长亲自带了24个人的庞大考察队伍，到贵州台各个部门来考察，在贵州台内部访谈了至少200人。
　　武来银在贵州考察之时，正好甘肃省委书记陆浩来贵州，看望以前的老同事、贵州省委书记石宗源。白芳芹马上跟石宗源书记汇报，“甘肃台有一个庞大的考察队在贵州台考察，其中有两个人是你的邻居，要来看你。”石宗源对家乡一向情重，就安排跟老乡们一起吃饭，白芳芹趁机在席间提出两台合作的设想，两个省委书记当场给予充分的肯定。“石宗源跟武台长说．‘你回去跟宣传部长说，拿给贵州台做吧，贵州台做得不错。’这就把行政上可能的阻力解决了。”
　　很快，中宣部的刘云山部长来贵州考察，对贵州台留下了非常深刻的印象，主动发言肯定贵州台的发展。“一个月后，刘云山又到甘肃电视台去考察，考察的时候他说：听说你们跟贵州电视台合作，怎么样啦?甘肃表示，正在谈。刘就接着表了个态：‘我在西部看了很多电视台，贵州台做得不错，你们的合作是在体制内的合作，应该去大胆地尝试。’”
　　这句话，等于是为贵州台的突围发展之路颁发了试行通行证。
　　9月6日，两省的宣传部长，一起，到兰州，签了合作仪式。签约有效期，三年。
　　白芳芹的雄心远未到此为止，出得甘肃台，他很快来到宁夏，跟宁夏开始洽谈合作事宜。谈完宁夏，他还要继续谈西部的一些其他地区，他的计划是在明年6月前，再签下两家西部台，合约期签五年。
　　
　　做事情的人们
　　
　　老白的作风干练是出了名的，他自嘲，“实在不像一个当官的，也不想做个当官的。”虽然，从普通工人家庭出来的他，已经是全家几辈子中“官位”最高的一个。
　　新任台长时的就职演说，他说，“今天坐上这个位置，或许已经是我官场的终点，但是，这将是我事业的起点。”这个在大学中主修正统马列的哲学系高材生，内心欣赏的哲学家却是尼采。
　　他一向敢说话，员工们都爱听他做报告。几百人的职工大会，他当众抨击贵州电视台的台标，“这个台标我得换，现在这个圆球，像半老徐娘肩膀上挂的胸针!太老土了!”他到北京的高校去招聘人才，宣讲会上一身西装特有精神头儿，“我最羡慕能在首都上学的青年人，因为我年轻的时候有两个梦想一直没有实现，一是到北京上大学，二是用普通话谈恋爱。”
　　“哗――”下面学生笑成一片，鼓掌。这个边远地区的电视台，一次性招到了25名来自北京名牌大学的毕业生。
　　台里专门成立的特别节目组，给了许多扶持政策，“要钱给钱，要人给人。”很快特别节目组找到了创意――做中国第一档由农民工讲述的谈话节目。“直接把话语权交给农民工本人。”
　　结果，中宣部很快把《农民工，我的兄弟姐妹》作为向全国重点推广的节目，并责成中央电视台马上也制作一个类似的民工栏目。第一季节目播完，马上又有广告商找到贵州台，愿意冠名赞助第二季的节目，整个栏目名称也改成《中国农民工》，将视野投放到了贵州以外的全国各地。
　　
　　不怕疼，怕不够坚强
　　
　　
　　工作中的白芳芹常有不留情面的时候，用人制度上订下“凡进必考，到龄即退”的原则，事业单位的女同志55岁必须退休，但是贵州台有三位处级女干部年龄相仿，你看我我看你，都不退，58岁了还在拿着那个级别的奖金，行使那个级别的行政权力。老白特意选在三八妇女节这天请她们吃饭，饭后开口，“你们作为台里女性职工的代表，台里面非常感谢你们，会记住你们这么多年来的贡献，但是我今天得通知你们，从今天开始你们即将办理退休手续，15天内必须办完。”当场，有一位女同志的眼泪就出来了。
　　白芳芹自己也有点伤感，“这三个人资格都比我老，看着我在台里面成长起来的，有一个人是当初把我招进来的……”
　　他也有很多浪漫心思，情人节的时候，他请内勤人员去批发来大量的巧克力和鲜花，送给部下，请他们转赠给伴侣。他曾带着一班同事去给当年的老上级扫墓，墓前草草写就一篇悼文，请同去的播音员朗读，“我们身体中的细胞每一秒都在死去，不声不响，平平淡淡，毫无悲壮可言，活一万年和一瞬间其实并无差别……实质上死是相同的结局，不同的只是过程。”
　　播音员后来跟他说读到这几句的时候我真的有点惧怕你，你把生死都看透了。有人怕死，有人怕丢官，你怎么什么都不怕?
　　其实也有怕，他畏惧人言，特别在意别人对他的看法。他对自己有一种引以为傲的期许男人生来就是处在社会舆论中的，得为责任而活，为荣誉而战。
　　白方芹每天工作12个小时以上，抽50支香烟。他对贵州台的将来，做好了步步为营的规划，“今年我们广告收入做到4亿，明年5亿，到2010年突破10个亿。我今年花了7000万做落地的覆盖，地面落地超过6亿人口，内容上，贵州台首播剧可以播到明年10月份，《论道》，《农民工》一系列的节目已经起来了，9月底我们从美国购买版权的益智节目《百万智多星》已经开播，情感类节目《人生》也正制作”
　　白芳芹还有一个构思，他要制作一些针对整个西部区域的电视节目，他打算用四川方言、云南方言、重庆方言和贵州方言共同打造一部情景剧，“这个情景剧已经在制作中，投资很大，下一步会把陕西的秦腔也弄进来。”除了在经营上走出去，形成“蓝筹媒体”的规模，他还要让节目本身来帮他实现“西进东突”。

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