信息消费“新模式”新观察

　　新模式，新引擎，新动力，一场以信息消费拉动的经济发展新模式正在悄然改变中国。有别于传统发展模式具有“高投入、低产出、高污染、低效率”的特点，发展模式不可持续，基于信息技术发展的信息消费具有低污染、可持续的特点，无论是信息产品还是服务，所消耗的资源与能源都趋于最少，更加非物质化、软体化，有利于国民经济的持续、快速、健康地发展。显然这些特点已经使得信息消费不仅能够成为未来扩大内需的重要支点，也将成为提升经济增长数量与质量的核心动力。国家目前已确定信息消费产业发展的三大方向：积极推进基础设施建设，建立公共信息服务平台，丰富信息产品。
　　“1元”拉动内需“3.38元”
　　然而，怎样才能促进人们进行信息消费，增加信息消费的意愿？具体能拉动哪些内需？仍是摆在各地政府面前的待解之题。
　　据工信部电信研究院政策与经济研究所所长鲁春从分析，信息消费拉动内需其实就是三个方面：个人生活消费，企业生产消费以及管理消费。个人生活消费通俗讲就是指通过网络吃喝玩乐，比如打游戏，看电影等。企业生产消费则是指各类企业包括制造业，服务业，利用网络方式提高信息化水平，从而提高生产能力。管理消费，其实就是指政府、企事业单位的信息化管理。
　　这三类需求被激活后，将带动制造业，服务业，金融业等其他行业的发展，就是说这种广泛存在的互联网渗透到各行各业，并刺激这些关联产业增长。具体来讲，还包括教育、医疗、养老、休闲娱乐等行业都能凭借新的消费方式急速增长，在线学习、终身教育和居家养老等新的消费形式将会越来越多。
　　当然，这种互联网的兴起也会对传统行业造成一定冲击，用带动这些行业增长的量减去冲击的量，就是信息消费带动相关行业的增量。
　　那么，信息消费对其他行业的带动作用到底有多大？鲁春从认为，拉动系数根据行业信息化依赖程度不同而不同，依赖程度高的，拉动作用大，反之则小，比如食品加工业依赖程度就低，电子产品行业、电子商务行业依赖程度高带动系数就大。总体上，据工信部测算，信息消费对其他行业的间接带动系数是3.38，也就是信息消费1块钱，能带动其他行业增加3.38块钱的消费。到2015年，我国信息消费规模超过3.2万亿元，年均增长20%以上，带动相关行业新增产出超过1.2万亿元，这个1.2万亿就是根据3.38的系数算出来的。
　　而按照发达国家经验，消费一般沿着“衣食—住行—康乐”路线呈现由商品到服务升级的规律。信息消费既包括代表消费升级的信息产品和服务，如软件、数字出版、互动新媒体、移动多媒体等；也包括信息技术“武装”的工农业产品和信息产业发展的载体，如物联网和云计算的应用、智能终端产品和信息基础产业等；同时还是消费模式的创新，如电子商务改变了传统有形市场的模式和理念。将上述内容放在消费升级规律中看，信息消费在引导消费升级的同时，还通过模式创新降低衣食住行等初中级阶段的消费成本，从两个角度发挥扩大消费作用。说到底，信息消费的规模提升，就是以更少资源消耗、更低环境成本创造更好的发展成果，这正是质量型增长的应有之义。
　　信息消费“钱”途无量
　　在国务院印发《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》两个月之际，据记者调查，从信息消费最活跃的广东市场来看，其智能手机产量约为1亿部，占全国的60%以上；2012全年电子商务交易额突破1.5万亿元，占全国的18.7%；全省网络购物普及率达到41.2%，网络销售额约为1800亿元；网络购物、网上支付和网上银行的用户规模分别增长17.9%、28.8%和22.7%。可见，电子智能终端快速发展、电子商务普及应用、移动互联网应用层出不穷，不仅刺激、扩大了信息消费，同时还使信息消费呈现出结构升级的特点，并且促进新型消费环境和消费市场的快速形成。
　　新一代高速宽带通信网络是拉动信息消费的硬件环境，必须大力推进基础通信网络和互联网应用融合，以用户使用感知为核心，全面打造宽带化、泛在化、智能化、融合化、云化的“五化”信息服务网络。从信息消费刚性需要出发，广东电信营运商加快转型升级力度，如广东联通以持续提速无线宽带为重要基石，努力构建信息消费的高速网络传输环境，在全省已建成速率为21Mbps无线网络的基础上，今年5月在广州、深圳、东莞、佛山、中山、珠海、惠州、江门8个城市全面开通HSPA 64QAM双载波，网络速率全面提升至42Mbps，使珠三角地区成为目前全国最大的无线高速城市群。加快信息网络宽带化升级，全面助力拉动信息消费。
　　信息消费时代考验着融合和创新模式。目前，基于信息消费方面的技术创新，早已摆脱了烧钱模式，而是具有了强大的潜在盈利可能，这就为信息产业对经济的拉动作用奠定了坚实基础。但需要注意的是，一个产业的发展壮大，必须借助于市场的力量，由市场自发进行选择，而不是政府部门的设计与扶持。过去也曾多次出现政府不知不觉中成为了推动产业发展的决定因素和决定力量，忽视了市场，最终都付出了惨痛代价。在当前最具生机的信息消费领域，同样需要避免政府的过度“引导”、甚至直接介入具体的行业判断，避免重演光伏产业一哄而上、终至产能过剩的悲剧。
　　迅雷网络公司COO黄芃表示：“我们认为目前信息消费中存在的一个突出问题就是网络总体能力是线性增长的，而信息爆炸是指数级增长的，这两个增长不一致产生了越来越大的缺口，迅雷过去十年伴随中国的宽带发展而高速增长，所做的工作本质上就是在弥补这个失衡。”
　　促进信息消费，无疑将加快电子商务的发展。据测算，到2015年，我国基于电子商务、云计算等信息平台的消费快速增长，电子商务交易额超过18万亿元，网络零售交易额突破3万亿元。目前，发展电子商务的业务与技术基础已具备，云计算、移动互联网、大数据等技术可有效支持电子商务。国内消费者已经接受和习惯通过网络进行购物和交易。供应商、分销商也大量“上网”，冲击传统企业的品牌和价格体系。值得关注的是，包括中粮、海尔、美的、哈药等在内，越来越多传统企业开始涉足电商。而近期部分电商试水“电子发票”，无疑将进一步助推电子商务的繁荣。
　　当前，信息消费不仅在改变着人民的生活，也正成为企业实现工业化和信息化深入融合的新动力。据了解，中铁物资公司正与浪潮集团合作打造B2B的商务采购模式，以集中采购为核心，搭建统一的电子商务采购云平台，实现了共享采购资源，降低采购成本，并确保阳光透明采购，信息消费成为企业转型发展的“正能量”。

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