汪小菲能否搞定俏江南|俏江南汪小菲

　　在30岁生日的前夕，汪小菲升任俏江南集团CEO。此时身为“京城四少”之一的他踏足商界不过7年。 　　 　　商场上，因为母亲张兰的成功，他被贴上“富二代”的标签，游走在商界和时尚界之间。这位上镜的少东家时常登上时尚杂志的内页，人们熟知他与各女星的八卦，甚至多过了解他的生意。
　　即便如此，汪小菲仍一如既往地高调。6月13日凌晨1点，汪小菲在微博上宣布他已接任俏江南CEO，并兼任他所创办的和麟置地董事长。
　　这引发猜测，汪小菲能否不再“玩票”商界，开始一场真正的征战？
　　
　　少东家履新CEO
　　
　　汪小菲的升迁来得有些突然。今年年初，俏江南创始人兼董事长张兰在不同场合公开否认汪小菲将参与俏江南的管理。她说，公司至少已有3个以上的准接班人。业界猜测，当时加入俏江南不到1年的CEO魏蔚便是其中之一。
　　但6月13日，汪小菲已取代魏蔚成为新的CEO。业界分析，魏蔚悄然离任，可能与俏江南上市受阻有关。3月份，俏江南递交上市申请，但至今未得到证监会的公开回复。按照相关规定，证监会发行部应在接受上市申请后60个工作日反馈意见，通过则转发审委，不通过则以书面形式回复理由。
　　2010年，张兰以30亿的身价成为胡润餐饮财富榜亚军。同年，张兰喊出口号，“将俏江南打造成餐饮界LV”。于是，上市融资成为俏江南发展的必经之路。
　　临阵换帅，乃兵家大忌。在上市的风口浪尖，汪小菲上任引发外界阵阵质疑。《创业家》杂志社社长牛文文评价道：“做企业，客户第一，公司第一，自己的私生活尽量低调，大量时间要用在公司而不是名利秀场。以名人或明星心态，是很难办好企业的。”
　　这样的评价对于人称“京城四少”的汪小菲来说，无异于当头一棒。于是，汪小菲在上任后开始学习低调，连续拒绝媒体约访。在6月22日给本刊的短信回复中，汪小菲说：“最近还是先工作吧。采访将来有机会再看。”
　　
　　初入商界资历浅
　　
　　16岁时，汪小菲负笈他乡。在法国，他学习服装设计，后来在加拿大拿到酒店管理MBA学位。2004年，23岁的汪小菲回国，随即加入俏江南集团，担任公司执行董事，负责海外推广、设计和产品创意。
　　这份工作无疑是张兰为汪小菲量身打造的。一次，汪小菲在谈及他与母亲的不同时，他说：“她擅长运营，我运营不强，但是我有语言和设计优势，我在跟人打交道和做市场上比较强，所以她也没对我太操心。”
　　这些长板的背后也隐藏着汪小菲的短板――商场实战经验少。2006年，汪小菲操刀俏江南香港门店开业，不过出师不利。
　　“从招投标，到施工经理，到施工队，到律师，这几个环节串在一起全给黑了”， 汪小菲回忆道，当时的他保留着年轻留洋学生的做派，不知道如何督促施工进展，不知道每件事的原则和底线。
　　有一次，汪小菲认为，俏江南定位商务人群，应该推出一系列时尚、中西合璧的菜品。当时，这个提议遭到俏江南老员工的反对。最终汪小菲为自己争取到机会，俏江南尝试推出他所特制的菜单。但一个礼拜后，特制菜单的惨淡点击率让他放弃自己的偏执，黯然撤单。
　　这次菜单事件让汪小菲悟到，中国本身就有好的餐饮产品，要创新的不是菜品，而是呈现方式。
　　一连串的挫折让笼罩在母亲光环下的汪小菲开始怀疑自己。2006年9月，他在博客中写道，“家里现在有钱了，但是我什么都不是。没自尊，没了追求，没了理想。每天脾气越来越大。我每天都活在别人的影子里，靠着别人的成就来完整自己。大小的晚宴我也出席了不少，想想真挺不要脸的。要不是自己家人，谁认识我是谁呀，还大言不惭的吃喝，买好东西。”
　　
　　成功源于母亲的支持
　　
　　在博客上，汪小菲抱怨着自己一事无成。在现实生活中，母亲张兰借助她的餐饮帝国，扶持着汪小菲的事业。
　　在业内，张兰以谨慎稳健出名。但在汪小菲打造奢侈高档会所的创意面前，她选择投资3亿建造兰会所。2006年10月26日，兰会所在北京开业。
　　这次投资给了汪小菲一次真正证明自己的机会。在当时，奢侈会所尚未在内地市场立足。兰会所能否成功，一切都是未知数。于是，兰会所成为汪小菲第一个运营的品牌。
　　当时，汪小菲将兰会所的公关对象瞄准各国大使馆和礼宾部。因为大使馆安排国家首脑到访的行程，而酒店礼宾部负责为外宾选择餐厅。
　　汪小菲为兰会所寻找主题：大多数外国人对飞速发展中的中国并不了解。如果告诉他们，中国人现在过着体面的、中西合璧的生活方式，必能让海外媒体乐于传播。
　　于是，兰会所开始主推海外宣传，渠道包括《华尔街日报》、《金融时报》、《Bazaar》等财经和时尚类精英媒体。会所还在国内针对外国人的《Timeout》等媒体以软文形式发放广告。
　　如今，在兰会所，你可能偶遇加拿大前总理、法国财政部部长、尤伦斯基金会的尤伦斯夫妇、宝马公司总裁等社交场上的常客。会所日营业额一度超过180万元。
　　
　　能否独撑大业
　　
　　6月28日，汪小菲度过自己30岁的生日，今年也是他踏足商界的第7年。这次汪小菲接任CEO，业界普遍认为，张兰终于舍得放权，让儿子挑起家业大梁。但当初自认不擅长运营的汪小菲能否独自撑起大业？
　　在没有母亲踏足并支持的房地产界，汪小菲独自一人步履艰难。2007年，母亲张兰多年的积累让汪小菲有了更大的野心，他希望进军地产业，他鼓励着母亲：“盖个大楼，多有面子啊。”这一次，母亲张兰并未明确表示她的态度。
　　随后，汪小菲跟随母亲，进入长江商学院Mini－EMBA班进行学习，并与地产业大鳄接触。2009年底，汪小菲“单打独斗”地成立了北京和麟置地投资有限公司。他出任董事长，并启动位于天津的酒店项目。
　　汪小菲说，他的酒店一定是设计最前卫、最具有艺术气息的，但酒店品牌的建立绝不是靠设计，而是靠服务。他从法国引进了拥有100多年历史、世界最顶级的服务管理体系，并打算不聘请任何服务管理公司，完全由自己管理，“提供全球最顶级的服务”。
　　2010年10月，汪小菲向媒体透露，他准备投资三亚的房地产项目，其中包括一个顶级酒店，还有高尔夫球场、别墅等配套设施。一时间，网络上出现大量关于“兰会所”即将登陆三亚的相关信息。但当媒体向相关政府部门求证时，未找到汪小菲的投资项目。
　　如今，和麟置地还没有自己的官方网站。汪小菲的天津、三亚项目也再无下文。当汪小菲踏足房地产出师不利之时，他能否撑起家业、做好俏江南CEO，似乎仍需母亲张兰的幕后支持。一切仍是未解谜题。
　　
　　来源：京华周刊

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