【历史长河里的第九次《财富》全球论坛】 在历史的长河中

　　编者按：2005年5月18日，在北京举办的第九次《财富》全球论坛落幕，喧嚣渐渐散去，就像前八次一样归入了历史。这是在中国举办的第三次《财富》全球论坛，而且进入了中国首都北京，值得玩味的东西太多太多。“这是外国人来赚中国人钱的”，“这就是一次商业运作，如此而已”……与各种中国媒体上的称赞与高度评价相比，茶余饭后多了这些冷淡与讽刺。到底如何客观地评价这次《财富》全球论坛?这位新闻工作者的看法不乏参考价值。
　　
　　减少东西方之间误读的N种媒介
　　
　　几乎所有的媒体都提到了中国市场与发展潜力对于世界的吸引力，这是《财富》论坛钟情中国的主要原因。但是，这也绝不是《财富》论坛一定要到中国举办第三次的惟一原因。
　　人们只是略略提到，没有很注意―个意味深长的细节：《财富》杂志创始人亨利?卢斯(Henry Luce)1898年在中国的登州出生，并从自己的传教士家庭接受教育，而西方基督教传教士对于中国近代的影响是显而易见的。
　　当中国进入改革开放的新时代之后，卢斯的后人一定觉得：那片先人付出过爱与生命的地方，与自己有关。可不，《财富》论坛三次都选择在中国。
　　中国与《财富》论坛是相互需要的关系，这一点是十分明确的。如果以为，《财富》是个来中国骗钱的小混混，那就大错而特错了。在创刊至今的四分之三个世纪里，这本杂志始终保持了作为商业社会精英读物的地位。它在全球有几个版本，总发行量超过100万份，其中在中国有14万份中文版。据称，2002年《财富》中文版的广告收入在中国期刊中进入前10名，它在与《福布斯》等争夺中国市场的过程中表现不俗。
　　中国十分需要《财富》论坛。此次论坛，全球商界精英人物云集，如果以为全是因为中国的吸引力的话，那是自作多情。《财富》论坛作为西方的著名富人俱乐部，是身份的象征，是信息交流的高尚平台。此次论坛的参会嘉宾超过800名，中国当地来宾的参会费是1500美元，中国以外的来宾每位5000美元。但是，有一点需要特别补充，来宾由论坛邀请，可不是按报价购买门票就有入场资格。
　　
　　三次《财富》论坛折射出中国社会的发展与变化
　　
　　《财富》论坛只有三天时间，就像前两次一样。可见，会不在长。
　　1999年，在上海举办的那次论坛主题是，中国未来的50年。论坛是在中华人民共和国成立50周年之际举办的。2001年在香港举办的那次题为：亚洲新一代。此次主题则是中国与新的亚洲世纪。三次都有不同的主题，反映了中国的变化、世界对于中国的认知，而中国人对论坛态度的变化，更折射出中国深层的变化。
　　1999年的中国，刚刚战胜了1998年大面积的洪水，并正在通过拉动内需而与亚洲金融风暴后的经济低速发展斗争。2001年的香港论坛，在很大程度上与香港的未来发展有关。在世界的聚光灯下，此次论坛更加引人注目。因为，今天的中国至少在以下几个方面已与世界紧密相连，所以引起世界的注意，这种注意的方式与中国人预期的方式有同也有异。
　　中国的贸易大国地位进一步提高，因此，中国的人民币汇率成为世界性话题。中国人认为中国的汇率改革是中国的主权，而美国人似乎觉得他们在这个问题上也有发言权。
　　中国进一步加大自主创新力度，知识产权问题受到更进一步的关注。全球第一大制药企业辉瑞制药的副董事长兼总法律顾问参加了此次论坛，他所关心的是：中国是全球经济的热点，也是我们重要的市场，希望中国保持透明和协调一致的知识产权。中国人则这么解读：在这次财富论坛上，知识产权成为一个重要话题，这反映了我国对知识产权越来越重视。
　　中国成为世界投资热土。到2004年，中国累计实际利用外资直接投资额达到5621亿美元，批准外商投资企业50多万个，并形成了年进口5600多亿美元的大市场。《财富》500强企业中已有400多家在华投资，外商投资在华设立的研发中心达700多家。这些话题在以前的论坛上出现过，这次更加深入了。
　　这次《财富》论坛出现了穷人话题，这是一个富有意味的变化。对此，中国与世界的角度也是不一样的。
　　这个话题并非是由中国学者和专家引起的，而是由密歇根大学商学院工商管理教授C?K?普拉哈德提出的，他说的是：穷人没有享有社会的充分权利，如果他们的权利不能完全保证，就会有危机出现，这个危机是可能的，而且冲突也是有可能的。他的药方是让民间社会和私营部门有越来越多的融合，要实现包容，即每个人都有机会参与到市场当中，每个人都同工同酬，通过创造性的方式解决各自的问题，确保这些人的产权和所有权。
　　关于穷人的话题和穷人的经济学的话题绝非什么新鲜学术观点，特别是在美国这样的社会里，各种观点都是可以自由呈现的。不同的是，现在，这样的话题得到了中国人的共鸣。随着科学发展观特别是构建和谐社会的提出，帮助穷人的呼声越来越高。
　　与美国教授所提出的观点有所不同，目前中国人普遍感兴趣的是，政府如何采取措施关注穷人，比如，眼下关于房地产市场宏观调控的提出，既是一项经济政策，更是一项社会政策。房价过高已经超过普遍人的心理承受能力，所以中央七部委近日出台了一系列政策，目的是让过快上涨的房价得到一个合理的控制。
　　
　　积累与渐进
　　
　　当代中国人慢慢认同，最快的发展就是不间断地发展，耐心地积累是成就大事的最好方式。《财富》论坛在中国的功效也是如此。
　　第一次《财富》论坛在中国出现时，中国人充满新奇感。而今，人们开始对这个论坛冷嘲热讽了。有些反讽意味的是，当中国人对于《财富》论坛有些大不以为然，或者觉得这是一个到中国来赚钱的主儿的时候。《财富》论坛在为自己创造了商机的同时，真的为中国人带来一些很有意义的变化了。
　　首先，经过三次《财富》论坛，那些国际一流的CEO们对于中国真的熟悉起来了。上海论坛时，与会的许多国际企业家还是第一次来中国，在今天，全球的大企业家们对于中国发展机遇的热情已经达成共识。
　　在这个论坛的前后，西方主流媒体前所未有地集中关注中国了。此举意义之深远，耐人寻味。
　　待在中国，常有一种错觉：中国在世界上的影响力真的很大。到欧洲去一看，在硕大的书店里，以中国为题的图书少得可怜，差不多只有几本，更不用说用中文写作的图书了。这与中国的人口和面积很不相称。这是中国在世界的影响力的最直观的表现之一。与此相反的是微软的软件程序，在全世界的书店都是放在最显眼的地方。
　　正如赵启正所说，目前西方媒体在国际新闻报道中占主导地位， 全世界重大新闻中的80％来源于西方主流媒体。西方人对于中国的了解，在很大程度上都是有偏见的，这与西方主流媒体没有拿出重要时段，对于中国进行比较广泛和深入的报道有直接关系。但是，这是勉强不得的事。
　　据媒体称，三次在中国的《财富》全球论坛，中外记者都有上千人。但是，真正有影响力的媒体还是BBC和CNN这些西方主流媒体。这是一个现实。可以拿他们与我们的央视进行一下比较。
　　在中国境内，中央电视台所拥有的话题权可以说是至高无上的，以至于形成很多人对于中央电视台的近似于偶像的崇拜。可是走出国境之后，你会发现，中央电视台的影响力几乎只局限中国境内。比如说，央视国际第四频道，是针对全球华人的，但是业内人士发现，他们的观众其实还是在国内。而央视九频道，是一个看来很不错的英语频道，但是，在北美的影响力极其有限，在国内，他们被当作学习英语的频道。与此相比，美国的CNN、英国的BBC的影响力却是全球性的。
　　此次《财富》论坛前后，西方主流媒体历史性地走近中国，把镜头对准中国进行近距离、连续性报道，有助于世界了解一个真实的中国。
　　BBC的“中国周”在此次论坛之前，他们的报道题目包括：《中国：一个历史经济大国的变迁》、《中国城市青年婚姻观念的变迁》、《张艺谋谈功夫电影》、《中国首支嘻哈乐队》、《由“大”转“强”的中国制造》、《火爆的上海房地产市场》、《国际商家瞄准中国体育市场》。
　　3月7日至13日的中国周，是英国最大的主流媒体以一个国家为主题进行为期一周的专题报道，这在BBC的历史上也是没有前例的。
　　比起《财富》论坛时间更长的，是5月14日至22日的CNN“聚焦中国”系列特别报道节目。为此，这家多年前因海湾战争名满全球的有线电视网从亚特兰大总部和香港调集了40多人的队伍，加上北京的人马共50多人，向世界全方位、多角度地展示一个真实的中国。
　　CNN系列节目首播的是一部名为《鸟瞰新中国》的纪录片，CNN驻北京记者格兰德跋涉数百英里，从中国西南部贵州的贫困山区到富有的广东，采访了各种人物，聆听他们关于中国如何变化的看法。
　　CNN国际频道高级副总裁瑞娜?戈尔登是此次“聚焦中国”系列特别报道节目的总指挥。很有意思的是，她虽然到过不少国家，12次到香港，却是第一次来到中国大陆。为什么如此?对于中国意识形态的定见?一些不必要的担心?中西文化的差异?偶然性?也许都有。这次，她来之前，虽然对于中国做了不少准备工作，比如说早就看到和听到许多有关中国的事情。但是，还是有不少东西让她感到意外。比如说，她深切地感受到了活力，包括那一排排的高楼，由于她爱赶时髦，还在中国买了不少时髦东西，这里的东西可比美国便宜多了。因此，她的结论是：中国是个很“酷”的地方。可以想见，她的这些感受即使不能影响已经安排好的报道计划，也会影响报道的风格及效果。
　　当然，美国人对于中国的视角必然有所不同，单从他们关注的人就能有所透露。比如说，CNN的“话说亚洲”特别版，邀请了张艺谋和盛大游戏公司总裁唐骏。这与中国人的视角还差不多。比如说，他们遍邀各行各业的杰出人士时，请了摇滚歌手崔健，也包括气功专家。可是，在中国人的眼里，气功热已过，气功专家已算不上什么成功人士了。
　　隔膜是自然的，沟通是困难的，媒介的价值是巨大的，特别有影响力的媒介的价值就更大。《财富》论坛和BBC、CNN们的价值就在于此。
　　《财富》论坛之后，中国就陷入了与欧美的纺织品贸易争端之中。中国与欧美自说白话，然后进行艰难的沟通。
　　于是人们就发现，那个散发着金钱味道的《财富》论坛，其实还是有些用的。
　　责编：潘天翠

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