[如何让报纸版面吸引读者眼球?]吸引读者眼球

　　 2009年11月初，《巴彦淖尔日报》进行了全新改版，提出了“用新闻引导生活”的办报理念，对版面内容进行了调整充实，大胆改革创新了版式，使报纸内容更富有时代气息，版面更具有视觉冲击力，受到读者好评。如何让报纸版面吸引读者眼球，笔者谈一些自己的看法。
　　一份高质量、受读者喜欢的报纸必须是有新鲜丰富的内容和吸引读者版式的高度统一。近几年报纸的变化，除了内容的变化外，最显著的就是版面变化。让报纸版面“与时俱进”，实质就是通过改进“包装”，既方便读者阅读，又通过一种好的形式把内容表达出来。在版式设计、文图编排上，做到整齐有序，大的地方一目了然，小的地方精细到位，使整个版面风格一致，这就是新理念下的版式要求。
　　报纸版式设计的本意就是“让技巧与审美同时起作用”。报纸作为平面媒体，版式是其视觉形象，是报纸的广告和包装，它刺激读者的阅读欲望，吸引读者的视线。
　　受传统观念的影响，人们对报纸版面形式的认识落后于对内容的认知。版式设计一般不介入选题策划，甚至不与稿件的前期构成发生关系。其实，只有将版式提高到与文字同等的地位，使版式设计与选题策划紧密结合，依靠团队的合力，才能带给读者一种阅读感与视觉感综合的感染力。
　　新理念下的报纸版面正朝着艺术性、亲和性的方向发展。这种极具人情味的设计，能迅速捕捉读者的注意力，激发阅读兴趣。随着人们获取信息渠道的多样化，读者对报纸的阅读已步入“读图时代”。重视标题，重视图片，重视版式，是编采人员增强读者意识、服务意识和市场意识的表现。因此，有的编辑经常把版面上的标题字号加大，图片放大，再加上一定的装饰，这样虽然会占去一定的空间，看似浪费了版面，使信息量减少，但是，通过大标题、大图片和一定的装饰，却吸引了读者的视线，版面上的有效信息量反而增大了。
　　新的设计理念结合更新更快的资讯，成为占领市场的竞争力。电视和互联网等媒体的强烈冲击，使报纸必须发掘其视觉冲击潜力，将其他媒体的特色“拿来”，才能吸引读者。首先，编辑应有积极应对电视和互联网挑战的意识。电视以其画面的形象、直观、生动挑战着报纸的版面设计，但报纸能将最美的瞬间定格（图片），通过角度的选择、构图的技巧造成一种意境，给读者以美的享受。互联网的优势在于海量信息、链接方便等，而报纸则可以充分利用各种版面元素，用不同的方式共同构成一个报道，如文字＋照片＋示意图等，制造出“多媒体”的印象，还可以针对特定群体设计专栏和专版。其次，编辑应增强读者意识和创新意识。现在，报纸版式提倡设计大量的留白，让版面清晰、具有呼吸感，另外配置小标题，让读者在极短的时间内对长篇稿件的内容和结构有所了解。如许多报纸在头版设计了“导读”，使读者免去将一份厚报从头翻到尾的痛苦；又如在标题旁边用与正文有明显区别的字体、字号编一个“提要”，把文章的主要内容简洁地标出，使读者在最短的时间内了解事件的内容及其意义。一个富有简洁之美的版面，有更丰富的内涵，编辑必须与时俱进，广开思路，走出版面限制，用艺术的手法对版面进行创新，才能让报纸的版面吸引读者的眼球。
　　报纸版式的创新没有止境。目前，报业竞争不断加剧，读者的需求也不断提高，报纸要想做大做强，报人必须深入研究版面。读者打开报纸首先接触的是版式，长年不变的报纸版式很难打动读者，激起他们的阅读兴趣，反而会形成审美疲劳。总之，报纸形式上的变化实质上都是为了一个目的：让报纸更好看。
　　
　　 （作者单位：巴彦淖尔日报社）

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