浅析广播的文化宣传作用:中国广播电台

　　构建社会主义核心价值体系，努力提高国民综合素质，是增强文化软实力的重要方面。提高国民综合素质方面，作为重要舆论媒体，广播的宣传和文化普及作用不容忽视。 　　广播传播速度快，覆盖面广，受听众文化素质高低的制约较小，所以，在传播和引导上更具有优越性。广播人应抓住自身优势，在普及和提高全民文化素质上发挥出应有的作用。
　　广播的文化渗透作用
　　推动中华文化走向世界要像杜甫那首题为《春夜喜雨》的诗中所说的：“随风潜入夜，润物细无声。”这是最好的办法。在办广播节目中，广播人要时时把握机会，把文化渗透到每一个环节，让听众在不知不觉中提高认识，提高文化素养，从而提高全民的综合素质。
　　文化软实力，归根到底，即一个国家国民的文化素质。这里的“文化素质”是一个广义的概念，它既包括思想道德素质，也包括科学文化素质。提升软实力重在文化民生。文化民生既不是传统意义上的衣食住行之类物质意义上的民生，也不单纯是现时人们所说的唱歌跳舞旅游休闲之类很表面化的民生。
　　通过广播这一宣传媒体，运用新闻、言谈、来信、讲座、讨论等形式，采用“听众需要什么就提供什么”的服务式和“面对面”的谈心式，解答疑难，说事论理，探讨问题，平等相对，传播新思想新风尚，提高广大群众的政治、思想和文化素质。做为舆论阵地，广播的历史责任重大，在点滴中渗透和灌输作用不可小视，提高文化软实力，就要利用广播之优势，在日常节目中营造文化氛围，提高听众的文化欣赏和鉴别能力，从而提高文化素养。
　　广播的文化品牌作用
　　2006年5月，美国《新闻周刊》评选出进入21世纪以来世界最具文化影响力的一些国家文化及其形象符号，其中中国的文化形象符号主要有：北京故宫、长城、孔子、道教、孙子兵法、兵马俑等。我们不难发现，外国人对中国文化形象的感知更多的是源于并且止于中国传统文化，这使得现代中国文化主体形象日益模糊不清。广播在设置节目中，要把树立中国现代文化品牌放在首位，打造民族品牌，树立中华形象，在国际竞争中增强我们的文化实力。
　　新生代的年轻人，有几个没有看过好莱坞电影？但没有读过甚至不知道《道德经》的却大有人在。当麦当劳、大长今、奥特曼、史努比等席卷我们的视野时，我们不得不正视这样一个现实，有着五千年灿烂文化的中华民族面临巨大“文化逆差”的尴尬：图书进出口贸易比例约为10∶1，对外演出长期处于廉价交易状态。
　　优秀的传统文化只有转化为民众的文化素质，才能成为活的、有生命力的文化传统；文化资源只有内化于民众的心胸，转变为民众的文化素质，才能成为真正的文化软实力。
　　广播语言亲切自然，通俗易懂，易于被听众所接受，自然音响的神奇美妙，使广播语言更加“声情并茂”、“先声夺人”。近些年，广播节目的直播化和听众之间的直接交流使节目更加富有吸引力。因而，广播在节目播出内容时要利用传播上的优势，时刻把树“中华民族现代文化品牌”、立“中华民族现代文化形象”作为己任，为中国文化形象注入更多的现代性、积极性的元素，让听众在收听节目的同时不知不觉提升对民族文化的感知度。
　　广播的文化传播作用
　　提高文化传播能力，不断扩大我国文化的影响力。传播深度决定影响广度。一个国家文化的影响力，不仅取决于其内容是否具有独特魅力，而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。特别是在当今信息社会，凡是传播手段先进、传播能力强大的国家，其文化理念和价值观念就能广为流传，就能掌握影响世界、影响人心的话语权。文化的传播能力已经成为国家文化软实力的决定性因素。
　　提高我国文化软实力，一方面要不断丰富和创新文化内容形式，另一方面必须花大力气提高文化传播能力。无线电广播传播远、速度快，不受地理位置等客观条件的制约，加之收听工具经济实惠，具有携带方便等特点，不识字或文化程度较低的听众都可以接受，因而广播的面向性广更适于在普及文化上发挥宣传作用。
　　广播的文化渗透、品牌和传播作用是提高文化软实力的重要环节之一，所以，在制作和播出节目的过程中，要充分发掘中华传统文化的优势，取其精华，去其糟粕，使其与时代特征相适应，与现代文明相协调，与人民的生活和国家的行为相联系，自觉实现民族文化现代化的转换，把我国悠久的历史、灿烂的文化传播到世界各地。
　　（作者单位：通辽广播电视台）
　　责任编辑：胡达古拉

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