[王生成:将大公益理念广而告之] cctv广而告之太可怕了

　　做公益短片应该有传播正确公益理念的心态，没有一个一以贯之的核心理念，广而告之这个栏目就不会运行这么多年。公益跟商业之间可以找到一个恰到好处的结合点。 　　你或许没听说过王生成，但你一定听说过“广而告之”。1987年，中国第一条公益广告“一滴水”让观众耳目一新。而今，从央视一个栏目到成功登陆纽交所的上市公司，视公益为己任的“广而告之”一路走来，制作传播了上千条公益广告，坚持了自己的公益出身，积极地履行了企业社会责任。有人说，王生成是“广而告之”的创始人，而他自己认为更准确的表述是：他用企业的行为把“广而告之”式的公益延续了数十年。
　　
　　无心插柳的公益杰作
　　
　　20世纪80年代，中国的商业广告很少，公益广告几乎没有。央视工作人员在国外出差时看到电视里播放的公益广告，认为中国也应该有此类广告。在王生成看来，“广而告之”的由来，更像是一次无心插柳的神来之笔。
　　“栏目的名字不是我起的，台里当时一个领导觉得‘广而告之’这四个字很好，这个栏目由此诞生。我只是十年如一日地去做这件事，如今他们都已退休了。”王生成说。
　　一路走来，广而告之公司因公益而生，伴公益成长。王生成说，公益，是广而告之公司的灵魂。“广而告之”潜移默化地影响着全社会，提高了公民的公益意识甚至中国文明的进程，树起中国公益广告的标杆。但是，它的成长过程并非一帆风顺。
　　“一开始做的时候完全没有客户，央视自己投入资金制作广而告之公益短片。”王生成说，广而告之栏目创建之初缺人少钱，后来借助国外的运营经验，用企业冠名的方式解决了经费问题。
　　王生成说，做公益短片应该有传播正确公益理念的心态，没有一个一以贯之的核心理念，这个栏目就不会运行这么多年。
　　“广而告之”的运营模式虽然借鉴了国外的经验，内容却是宣传中国本土的传统文化与公益理念。
　　王生成不仅是中国公益广告领域的先行者，对于全新的互联网公益，他也高瞻远瞩地走在了公益界最前沿。2006年6月16日，广而告之公司创建的公益中国网正式上线。
　　“广而告之’仅以电视为载体，中国互联网发展如火如茶，中国公益也应该在新媒体有个平台，得到发展。于是我就想到应该创建一家公益网站，既然是传播中国特色的公益理念，就确定叫公益中国。”王生成说。
　　公益中国开通后数年时间里，新浪、搜狐、百度、腾讯、人民网等国内各大综合网站的公益频道雨后春笋般建立起来，再次印证了王生成对中国公益事业发展的良苦用心、对公益传播的远见卓识和对互联网影响力的敏锐体察。
　　
　　公益机构需要有造血功能
　　
　　提到公益基金的用途，王生成说公益并不等于不能去赚钱，不是不能创造效益。因为做公益事业，如果完全依靠捐助，完全依赖别人的善款，这个基金会无异于一个没有泉眼的井，总有一天枯掉。
　　如何判断公益的真伪?王生成认为，如果用公益金创收后的钱干了跟公益相干的事，这就是真公益，否则就是伪公益，即便没装进个人口袋里，也是违背公益金使用理念的。换句话说，公益金的投入产出使用与公益相关就对，否则就错。
　　“公益跟商业之间可以找到一个恰到好处的结合点。”因为人们关注公益，也愿意来支持公益事业，那么一个企业用做公益的方式推销产品、打造美誉度、推广知名度，这是完全可以理解的。
　　实际上，“广而告之”就是典型的例子。“广而告之”拍过一条预防艾滋病公益广告，这个广告是杜蕾斯公司赞助的，“广而告之”制作并播出了该公益广告，取得了良好的社会效益。公司再拿盈余的钱制作下一个公益短片，这样就形成了良性的循环。
　　如果不是形成了“以片养片”的良性循环，广而告之栏目不会健康运行这么多年。王生成坦诚地说：“如果不是用这种企业运作方式，广而告之栏目有可能早就没有了。当然，有时在没有企业来冠名的时候，公益短片照样做，我把商业广告挣的钱贴补进去。”
　　
　　公益要从心做起
　　
　　“在20年前，我每个月工资只有43块，想捐助也没法捐，因为要生存。那时候只能提倡做好事，就是所谓的帮忙。”王生成说，改革开放以来，也许因为有很多企业家有了一些钱，有能力去做一些慈善事业，因此慈善活动也就越来越多。
　　在王生成看来，公益要从心做起，捐出多少钱并不是关键。做公益、做好事必须是发自内心的，怀着任何私心杂念去做公益都是徒劳的，你捐了多少钱也是无效的，公众会质疑你做公益的目的。
　　“公益是中国传统文化里面从没有中断过的血脉，一直流淌在国人的心里，中国传统文化里从来不缺乏善根。”王生成这样认为。从历史上看，中华民族的善根高于西方，但西方就近现代而言文明发展程度要高于中国，这是因为近现代欧美物质基础比中国丰厚，经济基础决定了一个国家的文明程度。
　　就目前而言，王生成认为西方的慈善文化同中国相比，最大的不同就是心态。比如，比尔?盖茨和巴菲特在北美地区没有多少人关注，捐多少钱，也不会有媒体整天炒作。
　　在广而告之公司，王生成强调捐款绝不号召，完全靠自愿，员工想捐多少就捐多少。每次捐款，王生成都要求不公布管理层的捐款数额。“如果说我捐了多少钱，下边看我捐了那么多，副总就该想，他得捐多少。这样一层一层的给大家带去压力，捐款就走了形、变了味。”
　　王生成还特别提到，一个小学生，把储钱罐里所有的钱拿出来捐，可能仅仅是几元钱，但这几元钱的意义比一个企业家捐一个亿还要大，因为那是小学生的全部，而企业家拿出的可能仅是零头。更重要的是，小学生的捐款目的更为单纯。
　　
　　对教育情有独钟
　　
　　2011年5月下旬，安利基金会正式成立。这是第一家外资公司在民政部门正式注册成功的基金会。然而，早在几年前王生成就在筹建一个基金会，但是由于持有外国护照，
　　“广而告之”也是在美国上市的公司，国内还没有这样的先例等种种原因导致未能注册成功。
　　“我就不明白外国人把钱拿到中国，帮助中国搞公益、搞慈善怎么不行?”说到基金会注册问题，王生成觉得不可理解。
　　至于为什么要成立基金会，王生成说主要出于民族感情。他认为，企业如果做到一定境界的话，企业家就应该认识到，超出自己消费能力的那部分钱就不是自己的了。其实不必天天喊“裸捐”，因为钱本来就是社会的，个人只是暂时的保管者。
　　王生成一直关注中国教育现状。在王生成看来，西方教育孩子的方式，跟中国人教育孩子截然不同。王生成举了这样一个例子。
　　王生成的女儿假期回国，去北京的母校看望同学。孩子们见到以前的小伙伴非常开心，唧唧喳喳有说有笑。但是，马上有老师出来大声呵斥孩子。一个同学辩解，老师马上强令不准这个孩子再说话，否则中午不允许吃饭。结果小朋友都不敢说话了，无奈地看着王生成的女儿离开学校。
　　女儿的眼泪当场就掉下来了，王生成只好安慰女儿，说这是中国的学校，你在这上过学，要理解。王生成说，如果在北美的学校，家长完全可以据此起诉老师虐待。同样的事情，北美学校的老师一般给孩子们一个“嘘”的手势，就能化解这个问题。这是中西方教育方式在细节上的差异。王生成指出，中国当前的教育制度与教育形态都存在很多需要改善的地方。
　　“一个国家教育最重要。我觉得国家头等大事应该是教育，没有良好的教育什么都不行，在欧美国家，很多大学都是几百年的历史，美国没建国时耶鲁大学就建校了。西方经济在近几百年里得到了快速发展，他们的富强，就在于他们率先重视了教育。”王生成如是说。
　　
　　链接：王生成语录
　　
　　“广而告之”那些公益广告，细腻、温润、柔软，接近心灵深处。你想象不到，它的创始人王生成在接受《环球慈善》采访谈论公益时，竟然那么直接、坦诚地评价中国公益的人与事。
　　陈光标做慈善的心态大有问题
　　我在很多场合碰到过他，我就看不惯，我不是说做好事不应该表扬，不是说做好事不应该树立榜样。真正做慈善，是发自内心去帮助别人。比如说大家都看到他捐款以后，在西南一个灾区让所有的捐款人一只手拿一把钱，跟他在一块合影，在媒体上发出去。你们觉得这样好吗?如果你是受款人，你是什么感觉?
　　
　　我不认为盖茨和巴菲特是慈善家
　　
　　比尔?盖茨、巴菲特没有资格来中国谈慈善。这个话可能没有人说过，我今天落地有声地说。汶川大地震时他们俩都没捐款，世纪大地震你连表示都没有，有什么资格换个时间来中国谈慈善?
　　
　　帮别人胜于别人帮自己
　　
　　其实说起公益，在咱们国家应该挺沉重的。你能推别人一把，总比别人推你强。因为你还有力气。
　　
　　中国不缺钱就是缺和谐
　　
　　中国通过三十年的经济发展，经济确实是突飞猛进，我们好像不缺钱了，但是缺和谐。缺和谐换句话说是缺公益，我再说难听一点就是缺良心。
　　
　　我们会把“广而告之”一直延续下去
　　
　　随着商业广告的价钱越来越高，改版越来越多，我想总会有变动的。那么，这从我们的角度，我们会一直延续下去，即便央视这个栏目不播了，我们也会想办法找其他的渠道去播。因为公益广告，十几年如一日非常深入人心了，老百姓都习惯了。

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