【西班牙《阿贝赛报》创新之路】西班牙阿贝赛报

　　《阿贝赛报》是西班牙发行量最大的全国综合性日报之一，于1903年在首都马德里创办，其前身是1891年创刊的《白与黑》杂志。报纸发行量曾长期居西班牙之首，并跻身世界最重要的40家日报。上世纪80年代，由于《国家报》的崛起，《阿贝赛报》发行量屈居第二，但在知识分子读者中仍受青睐，其发展历程也是一个多世纪以来西班牙报业发展的缩影。
　　
　　每日三次编辑会是设计报纸版面和内容策划的关键环节
　　
　　调整后《阿贝赛报》编前会由原来每天两次改为三次。遇重大报道还临时增加。他们认为编前会是新闻操作的核心。
　　第一次大约上午九点钟召开。报纸主编和各部门负责人参加。主要内容有：
　　―简单评估昨天报纸的报道，同国内其他主要报纸进行比较。
　　―哪些稿件和版面好、不好或不够好，打出清样张贴在公告栏里供大家阅读评论。
　　―讨论当日报纸选题、头版头条，重要新闻策划通报，对重大事件的报道及报道态度。确认报道切入点，确定对新闻事件的处理。
　　―通报前方记者所了解到的各种新闻事件动向，比如从首相府传来的消息。指挥前方记者写什么样的稿件。
　　第二次编辑会议下午二点钟召开。主要内容有：
　　―分析各版主要新闻，确定标题。重视标题质量，认为标题要有震撼力，要真实反映客观事实，抓住读者。
　　―内容较长的新闻报道增加导读。
　　―明确版面的图片和品种以及图片标题和标题说明。
　　―版面分配及检查各版面元素是否准确无误，如：标题字号大小、字体粗细、底版颜色等。
　　第三次编辑会议晚上五六点钟召开。主要内容是最终确立上头版和头条的新闻。报纸通常晚上10点钟截稿。如果有重大事件发生，报纸还会出下午版或者号外。
　　《阿贝赛报》驻京记者巴勃罗•迪埃斯强调，报社特别重视提高编辑的素质，尤其是要有创造性和想象力，因为报纸编辑的操作并非是纯粹的技术操作，而是一种富有创造性的智力活动。
　　
　　指挥记者采访是编辑部新闻操作的重要组成部分
　　
　　《阿贝赛报》日常报道40%源于通讯社和其他媒体，60%自采，由此指挥记者采访就成为编辑部另一个重要工作。《阿贝赛报》实行编辑中心体制。编辑通过多渠道信息随时对外界发生的各种变动做出分析与判断。根据报社要求，指挥记者进行采访，比如马德里3•11恐怖爆炸事件。编辑部马上选派梯队记者亲临现场，尽快发回大量消息。前后方相互配合。编辑部向记者交待新闻采访要求，指出报道切入角度，引导记者准确的观察，提示观察角度，帮助记者完成稿件及修改。
　　驻京记者巴勃罗•迪埃斯谈到，今年两会开始前，他收到《阿贝赛报》总部的报道提纲，据此在两会期间编写了五条分析和三篇特写。编辑部对他发回的稿件进行补充背景和内容完善。他在中国两会期间的报道收到良好效果，同时他的特写还刊登在《阿贝赛报》网络版。
　　突出国际新闻、加大文化报道力度成为改革和创新的锐利武器
　　1.突出国际新闻的报道分量。
　　巴勃罗•迪埃斯介绍说，激烈的竞争迫使《阿贝赛报》改革力度加大，走上创新之路。改革基于报纸对自己百年的历史和西班牙国内新闻市场的判断：
　　市场饱和。
　　目前西班牙国内报纸颇多，有《国家报》《先锋报》《缘由报》《世界报》等等。各报在国内报道的力量非常强大。因为市场有限，各报在国内新闻方面没有太大区别，只是报道立场和角度不同，所以《阿贝赛报》把改革重点放在国际版面。
　　读者口味的变化。
　　随着全球化的进展，西班牙的读者越来越关注世界，关心国际事物。
　　财力支持。
　　《阿贝赛报》报纸背后有实力雄厚的金融财团支持。基本上在国内外发生重大事件时，不惜工本派遣记者亲临现场，以保证《阿贝赛报》有自己的现场声音。
　　国际新闻报道的改革措施主要表现在突出“国际新闻”板块。该报在25个国家和地区派有常驻记者。国际政治新闻改革后每天达12页左右，许多消息是驻外记者或通讯员发回的。遇重大国际事件，报社常从国内抽调特派记者赶赴现场采访。该报还经常约请权威人士撰写国际新闻评论和分析文章。许多西班牙读者反映，改革后《阿贝赛报》国际新闻报道及时，内容翔实，分析透彻。
　　《阿贝赛报》选取国际新闻的基点是从西班牙国内读者视角看世界。由于西班牙地处欧洲，编辑选择国际消息优先采用欧盟国家新闻，其次是来自南北美洲，再次是地中海以及北非的消息。由于中国和东亚经济政治地位的不断提高，经济崛起，所以对中国的新闻也越来越关注，报道量越来越大，报道范围也从政治经济扩大到生活文化技术等领域。比如《阿贝赛报》精选最好的记者报道东亚消息。其现任主编就是曾经常驻香港的记者。
　　2.突显西班牙民族文化特色。
　　《阿贝赛报》虽然是个政治上保守、亲近王室的主流报纸，但是文化新闻报道犹为开放。每当国内外有重大文化活动，该报新闻报道内容丰富，背景清楚，资料殷实，深得读者好评。《阿贝赛报》还有一批得力的美术摄影工作者，漫画插图和摄影报道扩大了该报的影响。
　　西班牙民族是浪漫活泼的民族，能歌善舞是其民族本性。热情奔放的拉丁民族特性和全年至少130天的节假日（不含暑假在内），为西班牙人文化艺术和体育娱乐活动的开展创造了良好的心理气氛和充裕的时间保证。改革后的《阿贝赛报》加大文化版面，最大限度地满足读者口味，抓住了民族特色和西班牙民族本质这个关键点。
　　西班牙处于欧洲、非洲、大西洋和地中海交界处。独特的地理位置自古以来就有利于各民族文化交流和融合。欧洲拉丁文化和阿拉伯文化、非洲黑人文化有机交融是西班牙的民族特色，所以，《阿贝赛报》把改革方向转向突出文化上，强调报纸趣味性，报道文化的多元性，体现创新目标和原则。
　　
　　保持西班牙最好报纸的地位是决定改革前景的关键因素
　　
　　现在报纸除了同行间激烈竞争外，还面临来自网络，电视，广播媒体的竞争，《阿贝赛报》采取应对原则：不断改革，不断创新，适应新的时代变化。
　　《阿贝赛报》之所以成为西班牙最有影响的主流报纸之一，主要原因有报纸信息量大、可读性强，本身新闻报道具有分量，社论和评论剖析深刻，编排和装帧独具匠心。《阿贝赛报》是西班牙国内报纸唯一按照杂志形式装订的报纸，方便读者阅读和保存，提高报纸的可读性和易读性。随着生活节奏的加快，人们的阅读速度也加快，人们要在最短的时间内掌握最大量的信息，《阿贝赛报》原来是每页４栏，进入新世纪以来，每页改为5栏，每期100多页。大量采用照片、漫画、图表是《阿贝赛报》报纸的特色。彩色照片占的比重较大。版面也做了调整，把原来的社会版和国内版合二为一，将经济版从较后位置提前，增加了新的版块：比如科学版、展望未来版（均为不定期）。
　　改革成功的一条重要经验是报纸发行与广告经营相促进。《阿贝赛报》强调新闻报道应与千家万户息息相通，追求适合广大读者口味，反映地区传统和文化特色，以扩大报纸发行量吸引更多商业广告，增加经营收入，同时投入适当广告收入来维持和增加适合家庭口味的副刊和增刊，以吸引更多报纸订户。
　　为提高报纸影响力，《阿贝赛报》重视物色专家学者和社会精英作为特约评论员对重大事件做出评论。《阿贝赛报》是西班牙影响力巨大百年老报，有身份的专家愿意在报纸上发表评论。报社把他们视为社会舆论领袖，所以对专家学者的意见和见解十分尊重，尽管有时专家学者和社会精英的见解和报纸的想法有分歧和区别，但报纸还是愿意原样刊登。随着现代报业竞争的激烈，专家们的评论往往受到极大欢迎。改革创新后《阿贝赛报》受到读者欢迎，报纸更加体现了创办人托尔夸托•卢卡•德特纳侯爵为该报订立的信条：真实、趣味、快速。（作者单位：新华社国际部西文室）
　　
　　背景资料
　　《阿贝赛报》由西班牙报业有限公司出版，报纸共120版，分为八大板块：国际新闻、国内政治社会、文化、经济、体育、宗教、娱乐、社评。每日报纸总发行量为29万份左右，星期天可突破40万份，在国外还出版《美洲阿贝赛报》，发行于拉丁美洲和美国部分地区。《阿贝赛报》创办人托尔夸托•卢卡•德特纳侯爵为该报订立的信条是：真实、趣味、快速。

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