[博客公益传播新理念] 开展以新理念传播为主题的

　　【摘要】博客自2002年在中国起步至今，影响力逐步提升。本文从博客的公益传播这一概念出发，分别对草根博客、名人博客、企业博客以及博客基金进行了探讨。 　　【关键词】博客 公益传播
　　
　　从2002年8月“博客中国(Blogchina)”率先引入至今，博客在中国正式发展已有将近7年的时间，在如今这个注重分众传播、互动体验营销以及公关的广告时代，博客所蕴含的广告传播价值被许多专家和业内人士看好。目前，无论专业的博客网站还是像以新浪为代表的门户网站的博客频道，都已经出现了很多博客广告。然而，在关注博客盈利广告的同时，博客的公益性传播潜质迄今鲜有人提及。笔者在此从公益传播的角度对博客进行探讨。
　　
　　一、博客与公益传播关系
　　公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步的非营利性传播活动，如公益广告、公益新闻、公益网站、公益活动、公益项目工程、公益捐赠等等。在通常情况下，博客就是指网络日志(blog),是个人(或集体)将日常生活、工作、学习中的见闻与经历、感悟与思考、知识与信息等方面的内容,以文字、图片、音频和视频等形式在网上发布出来所形成的一种公共性的信息资源。博客发展至今不仅成为博客主人们日常工作和生活的一部分，也成为了当今网民阅读的重要内容，成为人们文化消费的一种新方式。根据中国互联网络信息中心《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示：2008年博客用户规模持续快速发展，在中国2.98亿网民中，拥有博客的网民比例达到54.3%，用户规模为1.62亿人。同时，中国博客的活跃度有所提高，半年内更新过博客的比重较2007年底提高了11.省略nic.省略/index.htm，中国互联网络中心
　　②《博客公共领域形成的可能性及特征》，杨琳，《当代传播》，2008年第4期
　　③《大踏步领跑 中国网络“名人博客”风声水起》，http://news.省略
　　（作者单位：王宇静，四川大学06级新闻学专业；王志鑫，四川大学06级哲学系）

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