政务报道的策划与创新:新闻报道策划与创新的实例

　　【关键词】党刊 政务报道 创新 　　 　　过去,很多党刊的政务报道大多内容枯燥,语言形式化严重。很少涉及与百姓生活息息相关的信息,取而代之的是领导的讲话、工作总结等,长文章多、“官样文章”多,读者对此颇有微词。如何改进政务报道,是党刊工作者绕不过去的一道坎。近年来,安徽省委党刊《江淮》杂志在这方面作了许多尝试,取得了不错的效果。现结合《江淮》杂志的实践,谈一谈政务报道的策划与创新。
　　
　　报道角度新闻化
　　
　　新闻报道应有其相应的新闻价值要素,这里主要讲新闻的重要性和贴近性。重要性是指事关读者所在社会生活中较有影响的事情,能够对读者的生活、工作或学习有一定影响。贴近性,主要包括地域上的贴近和心理上的贴近。只有当新闻消息能与读者产生一种共鸣,一种接近感时,新闻才有其实现价值的机会。因此,搞好政务报道,要着力从政治生活中挖掘受众关心的话题,从工作性报道中开掘个性特色、新闻性较强的题材,努力使报道做到“三贴近”。
　　近年来,安徽省把开展全民创业行动作为加快实现崛起、全面建设小康社会的重要载体。作为省委党刊,《江淮》杂志没有简单地发一两篇领导讲话就万事大吉,而是从读者的角度,让读者参与进来,精心策划开展了“江淮创业之星”宣传报道活动。每期拿出大量版面,宣传报道各地、各条战线艰苦创业的典型,刊发“百姓创家业、能人创企业、干部创事业”的典型。这些典型都是发生在读者身边的人和事,引起了读者强烈共鸣和阅读兴趣。如今“全民创业”已成为《江淮》杂志的品牌栏目之一,受到读者高度关注。
　　为宣传好精神文明创建这个大主题,《江淮》杂志不是从宏观的角度去做一般性的工作宣传,而是与有关方面合作推出了“安徽因他们而感动”的系列报道,每期刊发一组关爱他人、奉献社会的典型事例,并配发“专家点评”。这些系列报道一篇一个故事,见人见事见精神,生动感人,易懂好学,深受读者的好评。
　　树立“一具体就深入”的新闻观念,努力改变以往政务活动报道中过多的总结式、抽象化报道的弊病,以新鲜、生活、具体的新闻事实来反映政治生活的深刻变化,应该是党刊加强政务活动报道策划和创新的一个突破口。
　　
　　报道形式多样化
　　
　　事实上,很多党刊政务报道所占版面较多,但形式单一。这种形式刻板、老套,容易引起读者的审美疲劳。在“内容为王”的时代,党刊如果不能紧紧抓住读者,政务报道若是与读者格格不入,则会受到读者的冷落。现在已经进入读图时代,党刊既要立足内容又要注重形式,双管齐下,打破政务报道的僵局,努力实现从报道“官本信息”到报道有用信息的转变,实现单一形式向多种形式的转变。
　　宣传报道好重要会议精神,是党刊应尽职责。过去,《江淮》杂志报道有关会议都是摘选省委领导讲话的一部分,不但报道会议精神不全面,还占用了大量版面,读者对此颇有怨言。今年,《江淮》杂志大胆解放思想,大量运用消息、通讯等体裁报道省委、省政府的重要会议精神,既比较全面地报道了会议精神,又活泼了形式、节约了版面,受到了读者的普遍欢迎。
　　领导的会议讲话、调研指导等,包含着省委省政府的重要工作部署和要求。为把这方面的内容宣传报道好,《江淮》杂志推出了“重要言论”栏目,摘录省委领导最近的、最重要的、最精彩又是基层最需要的言论,予以集中展示。每期的“重要言论”紧扣当前热点,反应及时快速,新鲜热辣。省委宣传部《新闻阅评》称其为:“高端发声,引导有力”,“是《江淮》杂志提高引导力战斗力影响力方面的一次有益尝试”。
　　内容决定形式,形式衬托内容。对于政务报道,虽然内容是决定因素,但报道形式的逐渐改变,无疑给党刊注入了更多的活力,加重了党刊参与市场竞争的砝码。
　　
　　报道力度强势化
　　
　　作为党委指导推动工作的重要工具,党刊加强其政务报道力度,强化其宣传功能是题中应有之义。与报纸、网站等媒体相比,刊物存在周期长、时效性差的弱点。党刊要在媒体宣传中独树一帜,应当扬长避短,强化新闻策划意识,围绕重大主题和群众关心的热点问题,主动设置议题进行深度报道,可以有效增强党刊宣传的深度和广度。
　　做好工作性报道,是党刊的重要任务,也是高人一筹的关键。这类报道,我们不能回避和削弱,而要通过创新载体和形式,予以突出和强化。在全党开展深入学习实践科学发展观活动,是用中国特色社会主义理论体系武装全党的重大举措。为把这一重大主题宣传报道好,《江淮》杂志设立了“深入学习实践科学发展观”专栏,每期必上,聚焦各地各部门学习实践活动,既有学习体会的交流,又有实践成果的展示;既有建言献策的征集,还有心灵感言的披露,把严肃的主题宣传得生动活泼,形成了浓厚的舆论氛围,为深入开展学习实践科学发展观活动起到了重要推动作用。
　　围绕重大主题和群众关心的热点问题,主动设置议题进行深度报道,是增强政务报道广度和深度的重要手段。如为庆祝新中国成立六十周年,《江淮》杂志围绕吃、住、行等主题推出系列策划,首期推出的“丰登天下”专题策划,以《食之巨变》开篇,围绕“吃”这个最寻常最通俗的主题,回顾共产党带领中国人民“从温饱不足中来,至全面小康中去”的光辉历程。既有专家视点、领导笔谈,又有经典回放、岁月留影,字里行间处处洋溢着激情,浸透着喜悦。省委宣传部《新闻阅评》认为,“虽是大手笔、大视野、大气魄的策划,却从最贴近民生最通俗的角度入手,《江淮》杂志创意独到,让读者在感受‘丰登天下’喜悦的同时,更坚定‘社会主义好’的信仰,坚定‘明天会更好’的信心。”
　　党刊加强政务报道力度,对主流问题加以设置、引导,对普遍问题形成强势报道,营造一种“意见环境”,可达到鼓舞士气,化解矛盾,充当党和政府参谋、助手的作用。
　　(作者单位:《江淮》杂志社)
　　责任编辑:姚少宝 周蕾

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