[加强国家形象宣传的策略研究] 如何利用影视剧加强国家形象宣传

　　【摘要】改革开放以来,我国在国家形象塑造上取得了一定的成就,但由于西方观察视角以及自身存在题等原因也存在一些不利因素,我们应采取加强对外传播、扩大文化交流等措施来应对。
　　【关键词】国家形象 形象建构 应对策略
　　
　　一、国家形象简述
　　
　　在全球化浪潮席卷而来的今天,在国际竞争日趋激烈的大背景下,国家形象的塑造受到各国重视。
　　关于国家形象的定义,目前众说纷纭,尚无权威界定。本文采用中国传媒大学国际关系研究所杨伟芬教授的定义:“国际社会公众对一国相对稳定的总体评价。”国家形象作为一个国家极其重要的无形资产,是一国综合国力和国际地位的重要体现。两千多年前,孟子便有“得道多助,失道寡助”的论述。拉斯韦尔的代表作《世界大战中的宣传技巧》,揭示了战争期间交战双方的宣传战通过对对方国家形象的诋毁而对战争进程进行影响。当今国际竞争的实质是以经济和科技为主导的综合国力的较量,国家形象的塑造作为一种“软实力”,对国家的发展所起到的作用不可忽视。
　　
　　二、我国的国家形象:成就与西方偏见
　　
　　国家形象是一种相对稳定的评价,但并不是说某一国的国家形象是一成不变的。13世纪以来,随着《马可波罗游记》等书的出版和流行,中国在西方人眼中一直是一个神秘而富庶的东方国度,至17世纪末和18世纪,西方人更是视中国为经济发达、政治开明的文明国度。但近代以来,西方人心目中的中国形象发生了相当大的转变,中国人被认为是“野蛮的”、“未开化的”。改革开放以来,我国在国际社会树立起了改革开放以及“和平”“发展”的形象,特别是2008年北京奥运会的召开,更是向世人展现了中国日新月异的变化。
　　尽管中国的国家形象随着经济实力的提高和外交战略的完备已取得了很大的成就,在国际上的影响力也在不断扩大,但是中国塑造良好的国家形象还有很长的路要走,中国的国家形象还潜伏着危机。首先,国际上对中国日益提高的国际威望表现出担忧的迹象。例如近几年来甚嚣尘上的“中国威胁论”,除去原来的“中国军事威胁论”、“中国经济威胁论”、“中国政治威胁论”外,又增添了“中国资源能源威胁论”、“中国生态环境威胁论”、“中国软实力威胁论”、“中国责任论”等新的内容。
　　我国目前处于战略转型期,发展过程中不可避免地会出现许多问题,如贫富差距、腐败问题、能源问题等等。这些常常为西方媒体所利用,成为他们关注的焦点,这增加了实施国家形象战略的难度。例如西方经济学家在“中国威胁论”之外又提出“中国崩溃论”的论调。
　　另外,意识形态的差异让西方部分媒体经常带着有色眼镜看中国,如2008年拉萨“3?14”打砸烧抢事件中西方媒体不顾他们一直标榜的“客观、真实”新闻理念和职业操守,不惜利用“移花接木”等手段严重歪曲事实,这种对舆论的误导严重影响了公众对中国的正确认识和了解。由此可见,在西方国家视野中的中国国家形象并没有真实反映中国。
　　
　　三、应对策略
　　
　　1、对外传播,发出自己的声音
　　“权力如果没有话语,等于没有权力”。在国家形象传播中,媒体的作用是不可忽视的,如果媒体的实力强,就容易发出自己的声音,而对外传播实力弱,则只能是 “任人评说”。这也是“媒介帝国主义”理论引发发展中国家共鸣的原因。随着我国经济社会的发展,我国的传媒业也进入快速发展时期,但目前我国的对外传播无论从力度上还是质量上都还不能令人满意。
　　要在国际语境中掌握话语权,首先得搭建平台,我国近几年在传播技术上有了很大提高,例如中央电视台目前已有英语、法语、西班牙语等数套外语频道。中国国际广播电台近年来无论是从语种的类别上还是从广播时间上都有了较大的提升。但这还远远不够,可以利用的平台还有很多,目前的金融危机给我们提供了一个很好的“走出去”的机遇,与境外大众媒体开展更多的节目交流,通过他国媒体表达自己的观点。
　　其次,在对外传播的质量上,我国的媒体也亟待改进。传播是“传”与“受”的双向过程,我国媒体的对外传播力度有了提高,但传播效果如何,需要考量。我国的一些节目外国观众并不喜欢看,媒体将自己定位为“宣传者”的角色,导致传播内容晦涩难懂,节目形式僵硬、不生动。在对外传播中我们要讲策略、讲方法,以目标受众乐于接受的方式实现自己的传播目的。只有我们的节目有人看,才有可能在潜移默化中树立起自己的国家形象。
　　值得注意的是,在信息的公开透明方面,媒体还需努力,我们习惯于“家丑不可外扬”,然而,在信息高度发达的今天,国家的任何动向都可能被“神通广大”的媒体捕获,一旦负面报道被外媒抢先报道,我们便失去了对议题设置的主动权。即使西方媒体对我国负面消息是夸大的甚至不实的,我们的辩驳也往往是苍白无力的。
　　2、加强对外文化交流,增进相互了解
　　文化是国家“软实力”的重要要素,是塑造国家形象的过程中不可忽视的力量。近几年韩国通过影视剧、游戏的大量出口,极大地宣扬了该国的民族传统及文化理念,树立起了良好的国家形象。又如,好莱坞大片不仅通过票房获得经济收益,也通过故事情节的设定将其价值理念、行为方式潜移默化地传达给世界各地的观众,使受众逐渐产生文化认同。
　　西方媒体对中国的歪曲报道,有出于政治意识形态的刻意为之,也有信息交流不畅所致的误读。通过文化“走出去”,可以使外国民众更加直观、深入地了解中国,改变他们对中国的刻板印象,对那些不实传闻也是一种有力的打击。2008年北京奥运会我们向全世界展示了中国传统文化的博大精深。2010年的上海世博会,广州亚运会也是我们应当利用的有利时机。
　　3、积极参与国际事务,树立负责任的大国形象
　　中国在外交上承担起自己应负的国际责任,展现我国的和平发展道路,让一切流言不攻自破。但我们不能接受西方强加给我们的有违中国的道义原则以及国家利益的所谓“责任”。
　　4、大众参与,戮力同心
　　除了政府的外交途径,还应当重视大众的力量,只有人民群众同心协力,增强民族凝聚力和向心力,才能树立起中华民族一往无前的形象。2008年汶川地震,亿万中国人团结一心,勇于面对灾难的情形使许多外国人改变了对中国人的印象。
　　当然,国家形象的塑造和维护是建立在国家“硬实力”的基础上的。特别是在经济建设和国防力量建设等方面。“发展才是硬道理”,只有不断提高自己的国际竞争力才能在国际社会中获得更多的话语权。■
　　
　　参考文献
　　
　　①刘继南、周积华、段鹏等:《国际传播与国家形象――国际关系的新视角》 [M].北京:北京广播学院出版社.2002
　　②李正国:《国家形象构建》[M].北京:中国传媒大学出版社.205
　　③[美]哈罗德?伊罗生,于殿利,陆日宇译:《美国的中国形象》[M].北京:中华书局.2006
　　④吴友:《国家形象理论与中国国家形象的塑造和传播研究》[D].上海:上海外国语大学出版社.2008
　　(作者:河北大学新闻传播学院08级研究生)
　　责编:姚少宝

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