【台网融合打造地方电台“融媒体”】广播电视技术能手竞赛

　　【摘要】在当今视听环境下，地方广播电视台应由传统的“单一媒体”向“融合媒体”转变，关注热点，不断推陈出新，善于用网络语言，用网络媒体的规律来经营。 　　【关键词】内容为王 融媒体 台网融合
　　
　　目前，全国大多地方电台都已经开通了自己的广播网。但是，经营真正做得很好的却凤毛麟角，究其原因何在？除了地方经济水平差异之外，更多的还是与办广播网理念守旧、思路狭窄、手段单一、管理落后有很大关系。因此，需要提高对地方广播网的认识，挖掘地方广播网的优势，使地方广播网在新闻宣传和贴近服务上发挥应有作用。
　　一、充分认识地方广播网的五种功能
　　1、权威新闻发布的平台
　　2005年10月，国务院新闻办公室、信息产业部联合发布《互联网新闻信息服务管理规定》中明确规定：“非新闻单位设立的转载新闻信息、提供时政类电子公告服务、向公众发送时政类通讯信息的互联网新闻信息服务单位，不得登载自行采编的新闻信息”。但是，地方上一些商业网站为了吸引人气，增加点击率，往往钻监督不严的空子，在转发地方主流媒体新闻做做样子的同时，更多的是还夹杂着一些自己捕获的花边新闻和虚假低俗的信息和广告。当然，这些不法、不道德的行为会随着网络市场的规范管理受到制约和处罚。但是，作为经过上级批准的正规新闻网站，地方广播网必须发出正确、悦耳的主流声音，作为地方权威新闻发布的资讯平台。
　　2、电台形象展示的窗口
　　广播电台天生靠听觉线性传播，没有报纸可反复阅读性，也没有电视的视觉冲击力。但是广播网恰恰可以弥补广播电台这方面的先天不足。电台记者采编的重大新闻，电台策划的重点报道、组织的重大活动、最新的动态、主持人风采、广播人心语和论坛等，广播网都可以声情并茂、图文并茂地展现出来，在这里，广播人不愁无用武之地，广播人的责任、情怀和综合实力，都可以真真切切地展现在广大网民面前。
　　3、网民收听广播和参与娱乐的新载体
　　据统计，截至到今年4月份，中国网民人数达到4.04亿，使用手机上网的网民达到2.33亿，我国99.1%的乡镇接通了互联网，超过95%的乡镇接通了宽带，3G网络已基本覆盖全国，2009年中国电子商务交易总额突破4万亿元人民币。互联网已成为助推经济发展的巨大引擎。尤其是生长在网络时代的80后90后，他们可以一个月甚至一年不听广播，但是，一天也离不开网络。因此，广播网搭建一个网民收听广播、参与娱乐的新载体，对于广播网增加点击率和地方广播扩大收听率都是共建双赢的大好事。
　　4、网民与政府沟通的桥梁
　　目前，各地方电台几乎全都开通了《政风行风热线》，尽管节目名称不尽相同，但是，这类节目对于政府部门了解民情、汇聚民智，拓宽和畅通群众诉求渠道，解决涉及群众切身利益的困难和问题，缓解社会压力和矛盾都发挥了重要作用。对此，广播网不仅可以开通网络版的《政风行风热线》，而且，可以通过网络进行政务公开，针对涉及民生的重大决策、重要事项、重点工作和网民集中关注的话题，及时发布权威信息并与网民沟通交流，问计于民。针对网民集中反映出来的社会问题，特别是热点、焦点和突发公共事件，可以及时进行说明、阐释、评析和引导，使广播网成为网民与政府沟通交流的又一重要桥梁。
　　5、网民与网民交流的纽带
　　现在，之所以地方广播网在与商业网站竞争中不占优势，除了体制所限之外，与广播人的观念保守、理念陈旧有很大关系。其中之一就是不敢用网上论坛吸引人气，言论是媒体的灵魂，也应成为广播网的灵魂。广播网是实的，网络是虚的。我们在这个实实在在的广播网上给网民搭建一个针砭时弊，尽情阐发观点和意见的平台，织建一条网民与网民交流的纽带，对于增加广播网的点击率，对于构建和谐社会都将是大有裨益的。
　　二、按照网络媒体的规律来经营广播网
　　经营靠销售打天下，销售靠产品质量求生存和发展。媒体产品的实质是内容。因此，应该做到内容丰富、形式新颖，在版面设计上，首先要考虑视觉冲击力，栏目设置要合理，文字和图片要美、要讲究，搭配要科学，标题要吸引眼球，这些都是广播网的脸面。
　　1、丰富内容是核心
　　（1）主题新。人民群众关心关注的事，需要解决的事，想说没有说清的事，这方面，广播的大众文化和贴近性决定了可涉及选用的题材非常广阔，完全可以做到“不差钱”；（2）标题“亮”。标题是新闻的眼睛，要把大家关心关注的信息，最吸引人的内容概括出来，提炼出来，做到眉清目秀，才画龙点睛。既不能是空洞无物，不知所云的“死鱼眼”，赶走了网民，也不能是浓妆艳抹、扭捏作态的“假眼”，欺骗网民。目前广播网文章标题不亮，源于广播网上的新闻大多是广播新闻稿直接复制过来的，而广播新闻稿，往往偏重内容的短、平、新、快，却很少注重标题的提炼。加之地方广播网目前严重缺乏专业网络媒体的编辑，因此，这方面的业务研讨和人才培养是当务之急。3、图片“神”。原来广播人手中的武器只有录音机，现在多了照相机、甚至摄像机，如何把照片拍的“相”模“相”样，甚至是出神入化，作为广播人“功夫确实还差得远”，这同样是需要着力加强的地方。
　　2、善用网络语言“网罗”人气
　　近年来，网络语言从网上直接融入了日常生活中，成为我们常用的口头用语，如晕、?、偷菜、MM（美眉）、养眼、爆料、菜鸟、达人、驴友、闪客、黑名单等。网络语言快速向现实生活渗透，生活中使用网络语言如今正在成为一种时尚。尤其是年轻人对新事物比较好奇，且喜欢模仿，正在成为网络流行语的“使用主体”。由于地方广播人大多是受传统教育成长起来的，对网络的接触也大多是半路出家，加之又缺乏专业的学习和辅导，因而对网络语言运用还不太习惯、不太适应，目前，我们国家和社会正在日新月异地发生变化，一个开放、和平、和谐的中国，人们交流的语言也会随着时代的发展不断丰富、不断发展。所以，广播人应善用网络语言，将其作为我们媒体语言的一种补充和发展，并善用网罗语言“网罗”人气。在运用广播预言时加强独立思考，学会辨别真假美丑，取其精华，弃其糟粕，使这个领域更完善、更洁净、更明亮。
　　3、用网络思维打造地方广播的新型“融媒体”
　　广播的特点是听觉吸引力，而网络的特点，首先是视觉冲击力，然后是听觉吸引力。在眼球经济时代，作为互联网媒体，创新网页形式，提升网页审美价值，无疑是发挥优势，增强竞争力的法宝。广播网除了发布权威新闻，展示电台形象之外，如何加强与网民的沟通、联系和合作，是目前地方广播网亟待解决的问题。让网民通过各种形式实现广播网的互动，除了建立在线直播、在线点播、视频直播、视频点播之外，还要为网民建立文字、音频、图片、漫画、图表等网上专区，多形式、多渠道，组织开展与网民互动的专题交流和户外活动。其次，广播网应该能将广播媒体与网络媒体合二为一，打造出新型的“融媒体”，采取一体化合作模式，充分体现广播网信息资源，人力资源和地域资源的潜力优势，用权威性提升公信力，用互动性提升影响力，用品牌提升经营实力。如此交叉相融，互促互补，地方广播网的魅力、活力和张力一定能充分地发挥出来，成为引领时尚，推动广播发展的“王牌集团军”。
　　（作者单位：阜阳广播电视台）
　　责编：刘冰石

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