[网络购书为何低价] 低价购书

　　金融风暴席卷全球，在很多行业遭受重创的时候，网络购物却逆势而上。有专家认为，金融危机有望成为继“非典”之后网购发展的又一大契机，由网购推动的“宅经济”将逐步成为社会的主流消费方式。心情沮丧的人们独自蜗居在家中，浏览着电脑里大量打折销售的信息，几乎很难控制自己被强行压制的消费欲望，
　　号称中国最大的网上书店――当当网今年1月的销售额竟比去年同期几乎翻了一倍，而国内几大网上书店，在近阶段传统淡季期间，销量急增。相形之下，传统实体书店的日子并不好过。然而很多人不明门，来势汹汹的网络书店，将畅销书动辄5折、6折进行销售，他们究竟靠什么赚钱?
　　
　　网络购书未来增长空间巨大
　　
　　金融风暴之后，高昂的书价让爱书人却步，越来越多的人开始投入网络书店的怀抱，由此不难理解网络书店销售业绩的逆势走高。
　　权威机构发布的数据显示，截至2008年底，中国网民总人数已经达到2.98亿之多；网络购物用户人数已经达到7400万人，市场规模突破了千亿交易大关。尽管如此，相对于美国67.8％的网购普及率，目前网络购买图书在中国的普及率仅为26.2％，未来增长空间之大不难想像。
　　与此同时，网络书店大多追求大而全，这一点却受到部分业内人士的质疑。“事实上，所谓的‘大而全’很多时候都是‘样样皆通，样样疏松’，尤其在专业书籍上，网上书店经常不能提供消费者需要的书刊。”一位业内人士表示，选择上网购书往往是以消遣娱乐以及职业辅导为主，而专业人士更倾向于在专业书店选购，毕竟专业书籍需要翻阅后才能知晓其是否能解答购买者的问题，而网络书店在阅读服务上的缺失，也会让一部分消费者掉头走向传统书店。
　　
　　实体书店被动迎接挑战
　　
　　在现今出行成本提高，交通状况不尽如人意的状况下，便捷、运送低成本，成为网络书店拥有的利器。目前，满一定消费额就免费送书上门的优惠服务，的确是一般传统书店无法做到的。
　　对读者而言，出了钱，马上享受到便捷的人性化服务，这是网络的优势。实体书店面对网络书店的挑战已经全力而为，有实力的书店都在开拓网络市场，毕竟现在网络书店那么火，在照常经营书店的同时，总希望能拓展网上业务，分享网络书市场带来的利润。
　　
　　低折扣谜底――一次性清款
　　
　　网络书店以如此低折扣的优惠吸引消费者，难道就不怕亏本?其实，一次性清款是网络书店最大的优势。网络书店也并非所有的书都有低折扣，通常是以重点图书去带动其他图书，顺便再在邮费上给出优惠。
　　网络书店会挑选一些畅销书，然后与出版社沟通，通常一次性买几十万本，然后一次清款，出版社一般会给出5折，甚至4.5折的优惠，所以网络书店再怎么卖，肯定不会亏。
　　
　　无序价格战折扣会越来越低?
　　
　　实体书店对网络书店实行低折扣售书的行为深恶痛绝，但是网络书店却自称竞争太激烈，实为“迫不得已”。记者曾在当当网和卓越网上发现，如果当当网在某本书的价格上下降了0.1的折扣，卓越网就会紧跟下降O.1的折扣，双方你来我往，直到价格跌破5折。对此，当当网的赵经理表示：“网上图书销售的比价情况比较普遍，渠道之间的价格竞争，有时也让我们的低价销售局部出现亏本现象。”
　　不过赵经理仍表示：“我们如此促销，主要是吸引消费者。一本书亏掉的价格，靠的是顾客以后的再消费来平衡收支。网上书店折扣很低，一方面是出版礼的供价较低，另一方面，也是由于网上电子购书商务竞争激烈所致。”
　　(摘自《劳动报》)

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