托翁领跑经典读书潮:365读书潮羽

　　每年夏天，美国各大媒体往往推出各自的暑期推荐书目，所荐图书，从旅游手册到励志指南，从减肥食谱到言情科幻，五花八门，无奇不有。因为进入夏天，便是出版的淡季，阅读的旺季。许多人忙碌了一年，终于有机会背上大书包，躲到度假的海边，去清偿一年的读书债。其目的，或为了学习充电，或为了重检人生，或者，干脆就是为了打发时间，遁世，解闷儿。
　　头号畅销小说《达?芬奇密码》以及梅尔-吉布森的耶稣传记电影《受难曲》曾成为暑期的阅读热点，所引动的宗教热潮延续至今。此外，大选之年中民主、共和两党的选战也曾成为全国上下最大的话题，因此，政治类图书亦不可避免地趋热。
　　经典图书成为了夏天的最大热点。美国电视脱口秀女皇欧普拉?温弗莉的读书俱乐部，曾选择了俄国大文豪列夫?托尔斯泰的文学经典《安娜?卡列尼娜》为夏季推荐图书，从而使该书一举成为全国头号畅销书。《纽约时报》也推出惊人之举，该报曾用两个月的时间，辟出专版专刊，全文连载4部经典小说。
　　
　　欧普拉力推托翁
　　
　　《安娜?卡列尼娜》首次出版100多年来，虽贵为文学史上的伟大经典之一，却几乎从未有机会入席美国畅销书榜的冠军宝座。而一位黑人女士不费吹灰之力，便将它送上头名之位。自欧普拉读书俱乐部公布，企鹅经典出版社2001版的新译《安娜?卡列尼娜》为最新的推荐图书，该书在网上最大书店Amazon．com的畅销书榜上就从第26206位排名，一跃成了头号畅销书。该书还在《今日美国报》和《出版家周刊》的畅销书榜上夺冠。在《纽约时报》畅销书排行榜上，《安娜?卡列尼娜》也位列平装本小说榜的第二名。
　　企鹅版的《安娜?卡列尼娜》虽是老书，却是新译。一对夫妻译者佩维尔和弗洛康斯基曾因此书，得到笔会／每月一书俱乐部文学翻译奖。在被欧普拉选中之前，该书每年的销量不过1万到1．5万册之间，但在2004年Z6月14日《出版家周刊》提供的数据显示，目前企鹅已将其印数提高到961030册，逼近百万大关。
　　欧普拉?温弗莉主持的“欧普拉读书俱乐部”节目创办于1996年，原本每月推荐在世作家的作品一部，供观众阅读讨论。到2002年4月暂时停办时，“欧普拉读书俱乐部”共荐书48本，每本都成了畅销书。出版业的专家说，一本书只要在封面加印“欧普拉读书俱乐部”的标志，至少能多卖50万本。还有人说，欧普拉就是推荐电话号码簿，人们也会去读。
　　2003年6月，欧普拉读书俱乐部重新开张，避新作不谈，转以经典入替，且改每月选书为每季度一本。留给读者提前读书预习的时间多了，读后讨论和体味的时间同样有所增加。过去欧普拉选书，常因书的内容和文学质量，以及作者的水平引发争议，文坛新秀乔纳森?弗伦岑甚至还曾对欧普拉选中他获国家图书奖的小说《修正》公开表示不悦，以致欧普拉自己也开始怀疑自已。
　　欧普拉转向经典图书，在出版界最大的得益者，便是企鹅这样的平装本经典文学出版商。2003年欧普拉读书俱乐部重新开张后选中的首本作品，同样是企鹅版的斯坦贝克名著《伊甸之东》。结果，此书在短短两周的销量便达到了75万册，迫使企鹅立刻加印120万册。
　　选中《安娜?卡列尼娜》之后，欧普拉在节目中坦承，她本人还未读过此书――这是她第一次推荐自己从未读过的书，不过，她正在读。欧普拉称，《安娜?卡列尼娜》是“我们时代最伟大的爱情故事之一”，虽然它厚达837页，但读者不必“害怕”。她为此特制了一份书中人物表，以及一份每周阅读进度表，好比老师的教案，以便让读者与她本人的阅读进度保持一致。
　　欧普拉读书俱乐部在2003年4月停播前，已连续播出6年，平均每周有3300万观众收看，实为全球电视收视率最高的读书类节目。她的标牌节目“欧普拉?温弗莉秀”自1984年起首播以来，一直是全美收视率最高的日间脱口秀节目。《时代》周刊评选欧普拉为20世纪最具影响力的百位名人之一，《名利场》杂志则称她在大众文化中的影响力，仅次于罗马教皇，而强过任何大学教授、政治家或宗教领袖。
　　欧普拉的节目以普通家庭妇女为主，她们恰恰也是出版商和书评家最容易忽略的群体，也许，她们除了看日间肥皂剧，便是读丹妮尔?斯蒂尔式的言情小说打发日子。现在，是欧普拉带她们走向了经典。托尔斯泰在21世纪的此次强力复活，再次向书业证明了欧普拉对其亿万观众所拥有的催眠般的影响力。
　　
　　纽约时报连载四书
　　
　　《纽约时报》也曾在纽约市场启动了一项名为“伟大夏季阅读”的计划，在两个月的时间内，全文连载4部“伟大著作”。它们分别是菲茨杰拉德的《大人物盖茨比》，杜鲁门?卡波特的《蒂凡内的早餐》，墨西哥女作家劳拉?依斯奎尔的《浓情巧克力》和詹姆斯?麦克布莱德的《水色》。
　　《纽约时报》从每周一至周日，花7天时间连载一部小说的全文，为此，该报每天出版一份类似《纽约时报书评》大小的16版增刊。
　　在刊载小说的同时，《纽约时报》还邀请了文学专家，在WNYC电台与听众进行相关作品的热线讨论。Borders连锁书店也在其位于纽约大都会区的38家分店内展示、销售上述报章，并举行座谈。
　　这4本书的版权分别来自斯克里布纳、vin－tage、Anehor和River Head4家出版社。作为交换，《纽约时报》在增刊中向上述每家出版社免费提供7次整版全彩广告。
　　斯克里布纳公司的发行人苏珊?默多说：“1952年，《生活》杂志全文刊载了《老人与海》，结果铸就了海明威最大的成功。zon．com的‘书内浏览’服务也已证明，如果读者能读到某本书的片段，他们会更乐于读到全文。”至于报纸连载全书，会不会影响原书的销售，默多说：“谁会保留这些旧报纸呢?”
　　其他出版商也不仅满意于这笔生意的划算，还寄希望于《纽约时报》此举可以为相关作家的其他作品带来额外的销售额。Vintage的公关副总裁佩雷奥特说：“《纽约时报》所做的一切，都会产生全国性的冲击。”他希望其他媒体也能效仿，从而让公众把更多的时间花在读书上。
　　
　　(摘自《中华读书报》)

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