“探宝之旅”：寓公益于游戏的新娱乐|新娱乐解读

　　在古老北京城中藏着一件宝物。 　　想要得到它，就要敢于挑战隐藏在这个城市角落中的谜题。 　　充分利用你的想象力和逻辑分析能力，以及手边的工具。但这都不能代替你亲身的探寻。
　　破解谜题的人将有资格获得那份宝物。它本身并非价值千金，但是更具有一种特别的意义。
　　你将随着谜题走进这城市中熟悉或者陌生的角落，看到许多你平日从未关注过的末端细节。真正的乐趣来自探索，因为每一条线索都有它的历史，都有它的故事，这些远比解谜和宝物本身更有趣。
　　
　　我们期待着你的成功。
　　
　　年轻人的新主张：快乐由自己
　　
　　2007年6月6日，由“悦己女性网”联手MSN中文网、北京电视台“每日文娱播报”共同主办，探宝之旅网站承办的“悦己探宝之旅”大型活动颁奖典礼在糖果俱乐部举行。在“城市真相”中出色发挥并获得晋级的两支队伍，以及后来加入的明星队分别获得了“璀璨钻石奖”“黄金智慧奖”和“星光魅力奖”。
　　悦己探宝之旅活动启动于2007年3月24日，玩家需要登陆活动主页（www.省略/tanbao）注册报名，完成网页上所提出的各类问题。据统计，最终报名人数突破了3万人。经过第一关“智慧考验”，选出75人自由组队晋级5月12日举行的第二关“城市真相”。在指定的地点完成指定任务，按完成时间先后顺序获得相应积分，最终“安全2队”和“超人游击队”脱颖而出，获得了下一轮晋级资格。
　　与各大电视台正在举办的各类选秀节目不同，此次活动虽然也是“自由海选”的形式，也有北京电视台“每日文娱播报”栏目的全程跟踪报道，但是它的目的却与各类“美色选秀”大相径庭――“快乐由自己”，三支优胜队伍的综合表现极好地诠释了这个宗旨。
　　颁奖典礼上，虽然有reborn、迟帅等明星组成的星光熠熠的winner队，但是凭实力晋级的“安全2队”和“超人游击队”却以其青春无敌的乐观和激情赢得了众人的关注。甚至有第二天就要参加高考的fans特地赶来为他们加油。他们都是遍布北京各行业的白领中坚，有IT界的技术人员、手机销售、会计、户外运动领队、在校大学生……他们中有的是“探宝”老手，有的是初次参加类似活动，比赛中他们配合的默契和彼此之间的信任让人很难相信之前他们还是陌生人，用他们的话说：因为这次活动大家走到一起，顿时相见恨晚。
　　比赛有一环节是活动的官网在两周时间内陆续公布15件物品，参赛者要在指定时间之前找全15件物品，将照片在最快时间内发布到官网上。为了比赛，队员们旷课、请假，想尽一切办法在学习工作的间隙从事“秘密寻宝活动”。“寻宝”过程真可谓曲折――
　　有一件物品是一张图片的节选，上面有几个英文单词，但是网上搜不到这些单词组合的意思。正当大家都一筹莫展之时，“超人游击队”队长Rita想到这些词跟地铁里的一个广告很像，百思之后想起这些词的写法很像服装品牌马克华菲的logo。按照这个思路再上网搜，得知这确实是马克华菲店里的增刊。队员们打电话给新世界百货的马克华菲专柜，店员说店里没有这期增刊了，得知大家的目的后，这位好心的店员又帮忙打到总部查所有代理商，最后得知西单一个店里还有。
　　宝物终于找到了，但是大家都在工作，经全队商讨后决定由波波夫下班去拿。波波夫带上相机、笔记本电脑打车直奔西单而去。因为上传照片的时间要抓紧，最好给宝物拍完照后立刻用笔记本电脑上传到网上。结果，等波波夫终于在下班高峰赶到西单时，却发现相机里没带存储卡！如果用手机照完再发给其他队员，照片不是原图，不符合比赛规定。没有办法，波波夫打车回家取上存储卡又折回西单。这一环节中“超人游击队”赢得了最高分15分的积分，波波夫的努力也算没有白费。
　　这次比赛的获胜者会获得主办方提供的奖品，但是没有金钱的奖励，耗费这么多脑细胞和体力甚至自己的金钱去参加一个没有金钱诱惑的比赛，要不是亲眼见到这些队员的热情，还真有点匪夷所思。
　　
　　“安全2队”的美女队长氧气一语道破：现在年轻人平时工作压力都很大，为了排解压力，周末一般从事泡吧、唱歌、吃饭等娱乐。像“探宝”这种活动，就是一种很健康的游戏，自己能在其中找到开心的事情，找到很多朋友，这是最主要的。
　　不管是“超人游击队”还是“安全2队”，大家都成了好朋友，周末经常约出来玩，只不过，大家在一起只有一个ID，每人的真实姓名、年龄、职业都无从知晓。也许在竞争激励的现代社会中，这种匿名的交友方式，才是最单纯最快乐的。
　　
　　作一种叫做“探宝”的事业
　　
　　“探宝”游戏的兴起，也像游戏本身一样充满了传奇性：2005年5月，三个年轻人常洵、徐乐萌、刘谦突发奇想，在密云埋藏了一个玻璃瓶，里面装有100美元、一只镀金魔戒和一封写给探宝者的话的纸条。一年之后，他们发现玻璃瓶还在，随后将“藏宝图”贴到各大户外网站上。没想到消息发布的第二个晚上，有个叫小鸟的户外运动爱好者就打车前往，很快，宝物被6名大学生找到。
　　大家的热情给他们带来了意想不到的冲击，既然社会需要这种游戏，那么这种需要能否转化成让它生存的手段呢？
　　2006年底，做软件开发公司的徐乐萌挂牌成立“探宝之旅”网站，“探宝”正式由“民间团体”转为专业的团队化开发。徐乐萌以前的软件公司为网站提供了基础，包括技术和办公场地等。现在“探宝之旅”网站月访问量在17万左右，每次主题活动都有1000～2000人参加。徐乐萌说，由于团队的主创人员都是做网络游戏出身，所以设计中一些分支结构，包括怎么抓住人的好奇感，一个环节扣一个环节地引人跟进，这些都是专业做游戏的手法，这也是为什么这个游戏从一开始就能抓住很多人的原因。
　　探宝强调的是实地参与性，要求参与者到现场去。按照徐乐萌的想法，探宝游戏的基本作用应该是：在一个明媚的周末，携三五好友带上相机到郊区放松身心、亲近自然，而“探宝”游戏则给大家提供一个线索、一个游玩的目的。既然是有人参加，且人数还不算少，那么相应的问题就会一一暴露。为了防止开放式游戏带来的弊端，“探宝之旅”事先约法三章：要环保、不能影响原有地区人们的生活、不能破坏任何东西。这约法三章，将“探宝”游戏和其他寻宝类游戏区分开来。
　　在北京还有一种国防体育运动GPRS定位，它也是将某种物品埋藏在一个隐秘的地点，参与者通过指南针、地图、各种设备的使用找寻物品。但是徐乐萌他们发现这个游戏有一个弊端，比如他们把宝物埋藏在土地中，引发那么多人乱挖、翻土地必然会影响该地区的生态平衡。所以，“探宝”的题目设置，需要找寻的密码都是已然存在那里几百年的东西，不需要参与者去动它，只要去看到它、发现它就可以了。
　　
　　文化、公益，商业、生存
　　
　　这次“悦己探宝之旅”活动，严格意义上讲是“探宝之旅”网站第一次跟商业合作辅助品牌推广。这种活动，跟徐乐萌他们作文化传播的初衷相去甚远，但是从“探宝之旅”的长远发展来看，却又是很好的一步，“这次我们是一个服务的角色，我们自身的造势能力有限，一方面需要传播，另一方面主办方付费给我们的，可以解决一些资金问题。我希望通过这个活动让商业界的朋友知道这个东西，我们还在积极地探索商业渠道。带有一定的功利目的比较有利于内容的实现，现在探宝是我们唯一的事业，我们不希望它像民间的东西一样几个月就消失掉了。”
　　到目前为止，“探宝之旅”作了30多个主题活动，只有寥寥几个是商业主题的，其余大部分都是以传统文化、环保等公益主题为主。
　　
　　“比如清朝有一种点心，它现在也是北京的土特产之一，那时候叫‘老虎饼’，是清朝时从荷兰传过来的。也许满大街都是这个点心，但是大家都不知道这点心的来源。我们把这个故事变成一种谜题。对我们来说，宝物就是你发现的故事。你住了20年的街，吃了几十年的东西你不知道它是怎么来的，这是很遗憾的事情。所以，我们就想让你感觉到，这个东西才是最宝贵的。”
　　正如文章题头那段引自“探宝之旅”网站的说明，挽救即将或者已经在现代人心中消失的文化，才是“探宝”的真正主题。
　　虽然每个月有十几万的流量，“探宝之旅”却不是通过用户获利。“文化传播本身就不是特别赚钱的行业，我们只能靠跟企业的合作。实际上在国外用户是可以付钱的，但是国内很难实现，何况支付手段也有限。”不论是文化还是商业，摆在徐乐萌他们面前的，生存其实是首要任务。
　　“探宝之旅”之前做过“动物保护”“环境保护”等主题，影响非常好，但是活动结束之后所取得的后续效果却比较微弱。“我们公司的投入和资金量比较小，我们现在有很多主题非常好，社会价值很好，但是我们的能力比较小，传播力小，况且还要解决生存的问题。我实际是希望媒体能多参与，真心实意地希望作探宝的人越来越多，让社会、政府机构等都能给予一定的帮助。”试想，如果越来越多的人通过这种游戏从事公益活动，既排解了自身的压力，又帮助了社会，该是多么美好的一件事！
　　“其实那点心是茯苓夹饼。”徐乐萌狡诘地笑了。
　　编辑/王文娜

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