[世界名牌的诱惑] 世界名牌车排行榜

　　世界名牌的诱惑力是巨大的。 　　如果你是世界品牌，可以享受到普通品牌不可企及的诸多优越感。名牌的高品质、高价格、高利润，吸引着生产商和消费者共同的狂热追求。 　　联合国工业计划署最近统计，世界名牌占全球品牌不到3％，产品却占了全球市场的40％以上，销售额更是占到了全球的50％左右。
　　
　　创造世界名牌
　　
　　中国不是不能创造世界名牌。
　　2005年9月，在“中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会”上，由国家质检总局授权、中国名牌战略推进委员会举办的首届中国世界名牌产品评选结果揭晓，海尔洗衣机、海尔冰箱、华为交换机成功入选。
　　这个消息给向往拥有自己世界名牌的国人带来了极大的振奋。在中国这个世界级的制造大国，比任何国家更迫切希望有自己的世界名牌。因为，“世界名牌”标志着中国开始走出单纯的加工领域，创出了自己的国际品牌。
　　世界名牌的评选标准之严格也是世界级的。它要求企业在国际同行有较高知名度和影响力，出口量占50％，且在主要出口国家(地区)均已注册商标，采用国际和国外先进标准、产品质量达国际先进水平。掌握核心技术并拥有知识产权；销售额达100亿元以上等等。
　　海尔集团的入选经验是，在占据了中国一半的洗衣机市场之后，按照本土化的国际化战略推进。海尔洗衣机先后在伊朗、巴基斯坦、突尼斯、叙利亚、约旦等国建立了海外工厂，实现了本土化的设计、生产、销售，使海尔洗衣机快速融入到当地，成为当地消费者日益青睐的品牌。
　　在海尔洗衣机国际化进程的快速推进中，技术创新起到了加速器的作用。海尔独创的世界第四洗衣机一一双动力，一款产品拥有30多项专利技术，将波轮、滚筒、搅拌机三者的优点集于
　　身，以卓越的洗衣性能满足了人们健康环保的现代洗衣需求，在全球市场创出了超人的推广速度。
　　这就是说，以自主知识产权的自主创造保证了世界品牌的诞生。“中国制造”只有科技和人才的全面介入，大幅度提高创新能力，大力发展战略高技术，才能突破资源、能源、环境和市场的制约，摆脱关键技术受制于人的状况，以自主创新产品赢得世界的认可。
　　
　　叫响世界名牌乏力
　　
　　世界制造业大国的名号中国当之无愧。
　　2009年，中国制造业在全球制造业总值中所占比例已达15.6％，成为仅次于美国的全球第二大工业制造国。
　　近日英国《金融时报》文章称，环球通视预测明年中国制造业产值有望超过美国。在2011年，恐怕美国将结束在制造业产出方面连续110年雄居全球首位的历史，将头号地位将让给中国。
　　但中国制造业大而不强牵制了制造业强国的脚步。多数企业尚处于在全球产业链的末端，制造业附加值利润微薄。另外，在普通消费品领域，中国制造早已是当之无愧的世界第一，但在非消费品制造领域，除了一些低附加值产品，如汽车配件、工程机械、造船，其他高端领域“中国制造”鲜有身影。
　　中国国内企业有不少知名品牌，但这些品牌在国际上却叫不响。比如中国的汽车销售已经成为第一大国，车型已将近160个，但是消费市场中的中国品牌只占到1/3，也就是说在购买者中有三分之二以上的人不想购买中国品牌的汽车，而在世界市场中中国汽车的占有率更是微乎其微。
　　有关数据显示，世界500强品牌排行榜，中国企业所占比重只有1.2，中国出口的商品当中只有10％是品牌性商品，而这些大部分是外资品牌。有世界工厂“美名”的中国，却没有叫得响的世界知名品牌，不能不说是一种“尴尬”。
　　国资委李荣融主任近日表示，核心竞争力不强，自主创造能力不足仍是制约中国制造业发展的主要问题。尽管有中石油这样全球市值领先的企业，但是数不出几个产品能排上全球第
　　，更找不出全球叫得响的品牌。中国是“制造大国”，却是“品牌弱国”。
　　
　　通向世界名牌之路
　　
　　有这样一个故事。1915年2月20日，巴拿马万国博览会在旧金山开幕，参展单位超过20万家。当时身着长袍、梳着长辫的中国人用土陶罐盛装的茅台酒无人问津。一位代表心生一计，佯装失手摔坏了一瓶茅台酒，顿时酒香四溢，评委们经反复品尝后一致认定“茅台酒”是世界最好的白酒，于是向茅台酒补发了金奖。
　　今天，培育出中国的世界名牌，仍需要进行包装与推介。
　　国家统计局研究报告指出，如果中国的发展不出大的意外，预计到2020年，经济总量有望超过日本成为世界第二位，GDP占世界总量超过10％，相应的世界级品牌数量也应该向10％靠近。
　　世界经济的发展规律已经验证，世界制造高地正变成世界品牌高地，制造大国都在争得自己的一席之地。对照世界名牌企业，中国企业的发展显得矛盾重重。对产品本身过分自信，不注重宣传；过分依赖宣传炒作而忽略了产品质量，忽略了产品的升级换代、科技投入以及管理创新的结果；闭塞保守，没有走向世界的意识和勇气
　　从世界名牌看，名牌产品和名牌企业需要与时俱进、不断创新。有生命力的名牌不但要继承传统产品的精华，重视名牌产品的升级换代和科技投入，还能够根据消费者日益变化的消费需求与取向，及时吸收当代科技与当代文明的新成果。
　　中国的制造业创造世界名牌有足够的信心。在近200年中，中国在工业化上一直处于落后地位。改革开放以来，中国通过引进、模仿成为世界的代工基地，成为仅次于美国的全球工业第二制造大国，这是工业化的最大成果。在制造业大国的进程中，坚持规模化、集团化、多样化、国际化的世界名牌的必由之路，若干年之后，中国名牌将叫响世界。
　　在世界产业经济中，第一次产业转移给美国留下了通用电气、惠而浦，第二次给欧洲留下了西门子、伊莱克斯，第三次给日本留下了三洋等六大企业、给韩国留下了三星和LG。现在世界第四次产业转移正向中国袭来，这是留给中国创造“世界名牌”机遇和挑战。
　　
　　编辑　李平

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