北京挖掘文化创意金矿_突破文化创意研究挖掘

　　郑和下西洋被外国人写成《1421：中国发现世界》赚到1.3亿英镑，《三国演义》被日、韩改编成游戏赚得盆满钵盈，美国版的《木兰从军》备受国内观众追捧，说明文化创意产业已经成为全球最有前途的产业之一，国际市场已经把“淘金”的目光盯紧中国传统文化。这个现象已经引起了有识之士的迫切关注。在北京市第十二届人大四次会议上，北京市市长工岐山作了关于北京市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要的报告，明确提出文化创意产业将是北京未来的工作重点，北京将成文艺演出、出版发行、影视制作、动漫和网游、文化会展和古玩艺术品交易中心。
　　
　　“把小青蛙变成小天鹅”就是文化创意
　　
　　专家认为，所谓文化创意产业是指源自个人创意，技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的产业，是与知识经济相适应的一种产业形式，主要包括广告、设计、电视广播、数码娱乐、电影与录像。音乐、表演艺术、出版、软件及计算机服务、艺术品和古董及文物等行业。
　　2010年，北京文化产业增加值将达到660亿元。
　　“文化产业是创意产业，头脑产业，一个好的创意十分难得。”北京大学叶朗教授指出。有业内人士形容说“把小青蛙变成小天鹅”就是文化创意。专家认为，文化创意产业是21世纪全球最有前途的产业之一，将成为21世纪中国经济的支柱产业。目前，中国文化创意产业还处于起步阶段，文化产业从规模、管理到资本都还不能和发达国家比。
　　美国统计学的资料显示，美国电影所创造的价值超过155亿美元。2001年，英国的《创意产业专题报告》显示，当年英国创意产业的产值约为1125亿英镑，占GDP的5％，已超过任何制造业对GDP的贡献。2002年，创意产业成为英国第二大产业(仅次于金融服务业)，创意产业行业内约有12．2万家公司在“部际商业注册机构”注册，雇用总人数为190万，成为该国雇用就业人口的第一大产业。
　　
　　文化创意产业契台北京城市底蕴
　　
　　“北京作为全国的政治中心和文化中心，发展文化产业比任何一个地方都合适，文化产值应该高出其他地方一倍以上。”北京大学文化产业研究所副所长陈少峰教授表示，北京的文化产业要在2008年占GDP的9％，而现在只占5.4％，应大力发展文化创意产业。同时，他直言：“美国的一部动画片包括衍生晶的产值是80亿美元，而眼下北京动漫等还是泡沫。”
　　资料显示，北京已经初步形成文艺演出、新闻出版、广播影视、文化会展、古玩艺术品交易等优势行业。其中，艺术表演团体、演出经纪机构总量均居全国之首。舞台演出荟萃海内外优秀剧目，出版物品种、电视剧出品集数。电影产量和会展数量均占全国的1／2。作为文化中心，北京在全国文化产业中居于领先地位。
　　陈少峰教授告诉记者，北京的文化公司、影视内容制作、出版、古玩等在全国来说占的市场份额最大；人才基础很好，图书、音乐、文学作品、艺术品等方面的创造性人才在全国来说是最多，这有助于形成产业链。而且文化创意产业的经营人才分散在一些策划、培训、广告等类的企业中，在全国来说是最多的。
　　唐龙传媒集团董事长陆兴东在第三届中国文化产业新年论坛中说：“在很多产业，100亿做不成大事，但是文化产业却蕴含巨大价值，两亿美元就足够投资者在新媒体市场里面创造70倍的价值。”
　　文化已成为北京经济新的增长点，文化创意产业的增长空间巨大。北京早在1988年就提出过发展文化产业的问题。文化产业被列为5个经济增长点的第三产业的一部分，演艺娱乐业，电影业被作为文化产业的支柱。
　　2004年，北京市文化产业创造增加值290亿元，比上年增加17．1％。全市宣传文化系统主要单位经营收入达76亿元，比上年增长14％。北京大学、清华大学、中国人民大学的培训产值每年都有几十个亿。
　　
　　“京味儿”创意放眼全球
　　
　　“在中国，创业成功机会比在美国大得多，而北京作为首都，对全国具有很大辐射力，我要在2006年下半年把公司总部迁到北京。”美资企业很棒信息技术有限公司董事长胥国栋先生对记者说，中国目前是全球第二大投资国，“京味儿”的文化创意产业不仅应该面向全国，还应该放眼全世界。但是北京发展文化创意产业需要摸索自己的商业模式。
　　女子十二乐坊在日本挣到了六七个亿人民币，《英雄》、《十面埋伏》的海外票房分别高达11亿元和4.5亿元。但是像这样的“好创意”还很少，类似《廊桥遗梦》，《泰坦尼克号》这样票房号召力的大片几乎没有。传统文化所蕴含的产业价值已经越来越被国内外关注。据了解，2005年拍出来的电影是260部，但是至少有200部电影是不能在电影院放映的。专家认为，目前的创意行业，例如电影产业还缺乏成功的商业模式。而成功的模式既需要企业经营创新，也需要政府政策创新。
　　
　　创意故事
　　
　　《云南映象》即将进入世界主流演出市场
　　“我们花了1000多万元、用两年多的时间向海外推广《云南映象》。现在正和美国的渠道商William MorrisAgecy，电视娱乐公司Clear ChannelsCommunications，以及欧洲最大的娱乐演出公司Stage进行洽谈，即将进入国外主流演出市场，预计演出500场。会有上亿美元的流水。”北京派格太合环球文化传媒投资有限公司总裁孙健君告诉记者，2005年，派格进行了《无极》产业链的开发，推出了《无极》游戏。
　　孙健君1993年在美国加州大学获得艺术学硕士学位后，回国组建了“派格太合环球传媒”。“在2003年，政府支持民营影视公司参与文化娱乐和媒体节目制作的部分领域，民营公司地位有了根本性改变。”孙健君表示，“在2008年之前，我们要向海外推广三个产品，除《云南映象》、《梦幻刘三姐》之外，还有一个产品正在制作中，我们的品牌系列初步建立。”孙健君对自己产品走向海外主流演出市场充满信心。
　　
　　网游证明：玩也是生产力
　　“现在北京的网络游戏公司中，盛大是发展最好的。”中国人民大学中文系教授金元浦告诉记者。
　　1999年，陈天桥用6万美元创建了盛大公司。2004年盛大在纳斯达克上市，短短5年的时间，陈天桥以8日亿元身价跃居中国首富。
　　2004年，盛大销售额为1.65亿美元，净利润为7400万美元。陈天桥家族共持有盛大57％的股份，总价值超过10亿美元。网游证明了“玩也是生产力”。据公开资料，2004年中国游戏产业高速增长，其中网游产值达24．7亿元，比2003年增长了47．9％，已经成为国际 公认最具发展潜力的市场。这一年，北京市网络游戏的产业规模为1．5亿元，游戏商数量为27个。
　　有专家预测，2006年网络游戏直接产值将达80亿，对周边产业的带动将超过1000亿，中国将成为全球最大的网游市场。
　　
　　新媒体广告来北京“淘宝”
　　“中国是全球第二大投资国，这是我来中国的重要原因，而且亚洲人在中国创业比在美国成功机率大得多。2006年下半年我要把公司由上海迁到北京，因为中国的互联网大多以北京为中心，向外辐射。”很棒信息技术有限公司董事长胥国栋告诉记者。
　　“在2004年中国互联网的总广告收入为2．5亿美元，远远小于美国，发展空间很大。中国的电子商务发展很快，我坚信做网络关联广告、手机广告等新媒体广告市场前景很好。”胥国栋说。他在2004年日月投资100万美元开发了一套新媒体关联广告管理系统，在2005年4月开始上线，使广告信息直接延伸到电脑桌面、门户网站、手机和IPTV，2005年11月公司开始盈利。胥国栋说，公司争取在2010年在美国纳斯达克上市。
　　
　　北京“文化商机”5年内达660亿
　　记者从今年“两会”上获悉，“十一五”期间，北京市文化产业发展的思路将是以体制改革和落实政策为突破口，加速发展文化产业，把北京建成文艺演出、出版发行和版权贸易、影视节目制作和交易、动漫和互联网游戏、文化会展和古玩艺术品交易中心，2010年，文化产业增加值达到660亿元。
　　据了解，北京市有关部门下一步的具体措施是：
　　推进文化体制改革。加快政企分开、政事分开。管办分离的步伐，推进经营性事业单位事转企改革和产业结构多元化。
　　按照《国务院关于非公资本进入文化产业的若干决定》，制定鼓励文化产业发展政策。积极培育产业集群，重点发展图书出版业、报刊业、广播影视业、音像营销业、广告业、网络传媒业。打造文化产业知名品牌、提升北京戏剧、交响乐、舞蹈等演出季、北京国际音乐节、北京青年音乐会等标志性品牌文化活动的国际化水平。重点加强中央电视台、国家图书馆二期、北京电视台等一批重大文化设施建设。
　　
　　专家视线
　　
　　中国人民大学中文系金元浦教授
　　不但会制鞋也要会唱歌
　　北京大力发展文化创意产业，使之成为首都经济支柱，是北京市在特定历史时期对产业结构客观需要，是对十六届五中全会要在未来“十一五”时期建设创新型国家的战略决策的落实，具有历史性的意义。
　　美英等国家在上世纪七八十年代就已经率先进入了知识经济时代。中国总是被称为“服装、鞋子制造大国”，这种劳动密集型产业近几年在国际贸易中带来的摩擦令企业头疼。由于种种原因，中国一直在文化创意上徘徊不前，所以从传统制造业转变到新的产业形态，从创意中增加附加值非常迫切。北京在这时提出发展文化创意产业，意义在于此。
　　
　　北京大学文化产业研究所副所长陈少峰教授
　　北京文化创意资源亟待整合
　　在北京发展文化创意产业，中央资源应该和北京资源相对接，进行统筹规划。比如在新建的中央电视台附近，周边地方应该有一些影视中心，这样才能发展成为影视产业基地。
　　从目前来看，北京文化创意产业空间布局缺少引导性．集聚度不高，没有中心区域。很多文化企业布局仍然处于自发状态，这不利于形成产业链。还是应该整合资源，多建立品牌性的产业集聚地。如以潘家园为中心的古玩经营基地，以中关村科技园为中心的培训基地等。此外还要鼓励竞争，向市场化迈进，给民营企业以国民待遇。每一条建议都要有主体来实施，比如高校设立创意产业学院，谁来负责?要设立主管部门来具体实施。

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