国货变脸,能走多远?_能走多远

　　在来自世，界各地的名牌冲击力之下，曾经的国货品牌，逐渐消失在人们的眼中。直到近年，怀旧潮中，国货品牌借助各种力量与时机，纷纷变脸。人们惊呼：国货的春天来了!但果真如此吗?
　　
　　随着近年来的怀旧潮流，国货品牌开始流行于一群富有文化情结的小资团体里。无论是在上海，抑或是北京，走在潮流前沿的人们，都喜欢用国货来点缀自己的时尚生活。忠实的国货粉丝，也逐渐形成了一个个群体。在豆瓣网上，就活跃了一批“身上海魂衫、脚上回力鞋或者飞跃鞋，手腕上戴着‘上海牌’，脸上涂百雀灵、友谊雪花膏，用海鸥牌复古相机，骑永久牌自行车”的粉丝。
　　
　　国货的春天来了?
　　
　　为什么爱国货?粉丝说，是在“寻找过去的记忆，点缀当下的生活”。
　　2008年，国货复古热潮初现，粉丝们寻找国货的路径，并不明晰。“很多国货名牌都没在市场上销售了"有些厂家都已经关门。还有一些国货品牌虽然还有，但销售点常常隐藏在偏僻的小马路上。”国货粉丝王小姐，27岁，作为一个“国货控”已经超过两年，她对记者说，寻找它们的过程中，以及和朋友交换它门的过程中，也会产生很多乐趣。
　　随着通胀压力的增大，更广大的群体，则重新信赖价格相对比较实惠、又有品质保证的国货产品。而且随着网络销售的兴盛，为各种知名的、或逐渐被淡忘的国货化妆品牌们，提供了最广泛的一个平台。根据淘宝网的相关数据显示，今年9月淘宝网上的国货销售量相比8月，增长了100％。回力。能否回力?
　　9月，在上海杨浦区平凉路上，已有83年历史的上海老字号回力鞋在国内的首个旗舰店正式开业。
　　在大张旗鼓开旗舰店的同时，价格自然也有变化。记者看到，经典款式的回力鞋，价格多在五六十元左右，而其他一些更具潮流感的帆布鞋，价格在八九十元左右。但绝大多数的顾客，还是认为回力球鞋的价格相当实惠。“一双匡威就可以买三四双的回力鞋了”有人这么说。
　　大家对回力的品牌故事耳熟能详。回力鞋业创建于1927年，是当时中国民族橡胶行业中创力最早的企业之一――上海正泰橡胶厂的副产品。1935年4月4日，正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warri”品牌。
　　在回力的旗舰店里，还有很多是因为怀旧而来的消费者。记者就遇上了一位前来寻找旧梦的70后男性。这位周先生是听说开了回力旗舰店后，专门从闵行区，几乎横穿了整个上海市区，来看看旗舰店里的产品。“前两年，我常常在网店里买回力鞋，朋友间一起踢足球，都会特意穿上回力鞋。”周先生说，“小时候穿回力鞋的记忆还是很深，上海人心里很多都有一种念旧的心理，来买回力鞋，也是和过去的岁月，做一番新的碰触。”
　　然而，不少来怀旧的人却在这里碰到了不愉快。“你看，这里面的货物摆放得乱七八糟的，号称是旗舰店，但是款式不全，号码也不全，很多都是断码，我想要的鞋子都买不到，真郁闷!’’有位网友对记者讲述他在回力店里的买鞋经过，“里面的服务员，还是上个世纪国营店里的那种态度，对顾客爱理不理的。而自己难得看中一双，去柜台买单时，竟然说是只能用现金，不能使用银行卡，真是太落伍了。
　　更有不少回力粉丝向记者表示：“最爱的还是回力的经典款，但一个品牌如果没有创新与设计，它又怎么能走得长久呢?”
　　
　　国货奢侈品。国人是否买单?
　　
　　相比之下，上海家化复出的“双妹”品牌，则似乎与人们一般理解上的国货品牌，走得远了很多。标价1080元人民币的“双妹”玉容霜，与其说是国内的顶级护肤品，不如说是上海家化制造的护肤品类奢侈品。
　　“双妹”这个今天听起来很陌生的品牌，是1898年由中国第一家以现代工艺生产化妆品的“广生行”生产，在上世纪30年代，还击败了当时流行的英国夏士莲，成为上海滩摩登女士梳妆台上的必备化妆品。
　　在专业人士的眼中，有人认为上海家化真是大手笔，在成功地运作六神花露水、美加净护手霜，以及纯中药概念的佰草集护肤品系列后，打造“双球’已经有了定的经验。而请来蒋介石的曾孙蒋友柏来设计这一品牌，既有新闻效应，又给产品本身抹上了一笔高贵与神秘。
　　但更多的人认为家化制造奢侈品无疑是个冒险之举，有消费者会为上千元的陌生品牌买单吗?消费者是实际的。有人表示，即使“双妹”的概念做得再好，也并不能引起他们对“双妹”的购买欲望。
　　而有常去香港购物游的上海顾客发现，百年老品牌“双妹噬”在香港仍可见踪影，价格不过二五十港币。这是由香港广生行所制的品牌，铺面狭小破旧，卖的同样是30年代上海滩的概念。
　　记者了解到，“双妹”的几大产品的标价，几乎和世界一线品牌的护肤品价格齐肩，这对于绝大多数追求实惠的消费者而言，可望而不可及。而在网络上，之所以国货护肤品有这么多的拥趸，主要原因之一还是价格。天价的“双妹”会有人爱吗?创新和公益附加新力量
　　9月，超过70年历史的国货老品牌永久自行车推出的永久C旗舰店，在淘宝商城正式上线和开业。网店，也是永久C唯一的销售渠道。开业以来，复古自行车永久C在淘宝商城里的销售，则有越烧越热之感。卖得最好的是一款“经典黑’的北山一零壹复古男车，价格在899元到999元之间，目前已经售出了300多辆。
　　永久曾淡出人们的视野将近快10年。1999年，60多年的老品牌永久停产，直到2007年，它被民营资本接盘，成为一家民营企业。2008年，在富二代陈闪掌权中的永久，采纳了“永久C”计划，由一个80后自行车设计团队，推出新的复古永久新款。荷绿色、粉色、柠檬黄、大红等颜色，并以“北山、颐和、五原、柳荫、淡水”这五条分别位于杭州、南京、上海、北京、台湾的路名为名的“永久C”系列复古新车，出现在人们的面前。
　　而让外界重新认识永久这个老品牌的，不仅仅是“永久C”的创新与潮流设设计。在上海闵行区，很多居民都能凭借身份证办理一张免费的自行车租借卡。通过这张卡片，人们可以在小区刷卡免费租借一辆永久的自行车，骑行到地铁站等目的地。公共自行车项目运行，虽然在多个城市都有，但永久在上海闵行区的运作，算得上是最成功的案例之一。
　　一个国货老品牌，能够在新时代中，继续扩大自己的品牌影响力，并引领一种新的环保的生活方式，永久的做法无疑可以让很多其他国货品牌借鉴。
　　但是，我们也要清醒地看到，国货产品确实可以在资金运作下，邀请来国际知名设计师，或者与国际的营销团队合作，让国货更富时尚气质；人们也可以在诸如情感促动或追求小众以及价格因素等目的下，选择国货品牌。但对于国货品牌们本身，外在容易更改，而将如何增加自身的品牌创新力，增加服务精神，赋予品牌更多的内涵，保持消费者的忠诚度?却不是它们一时半会能做到的。而这些因素，则在根本上决定了国货到底可以走多远。
　　　部分百年国际老品牌沉浮
　　
　　宝洁公司
　　始创于1837年，庆祝百年诞辰的时候，年销售额已高达2.3亿美元。如今，宝洁已从当年那个生产蜡烛和肥皂的小作坊，成为全球最大的日用品公司之一。
　　路易?威登于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易?威登成为了涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等多个领域的巨型潮流指标。
　　施华洛世奇创建于1895年，它的切割水晶技术有百余年历史。如?令在世界各地超过12000间施华洛世奇专门店均可买到它的银水晶产品，其他的产品系列则包罗超过120种。
　　任天堂
　　前身于1889年9月23日成立，目前是历史上最长寿的电视游戏平台公司，最有影响和有名的游戏平台生产商，也是便携式游戏机平台的领导者。它起初只是一间专门制造一种名为花札的日本手制纸牌的小公司。
　　罗孚汽车1904年正式诞生。曾贵为英女王的专用御驾，声望与劳斯莱斯并驾齐驱，其间被多次转手易主。2005年被中国南京汽车集团和上海汽车工业集团分别接手。
　　通用汽车公司成立于1908年9月16日。从1927年以来一直是全世界最大的汽车公司。2009年6月1日，通用汽车在纽约联邦法庭申请了破产保护。今年11月18日，通用成功返身华尔街，并成为今年世界资本市场最大的lPO项目。

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