索尼上网本 索尼　上网本地毯上的迟到大牌

　　迟到不如早到，但好过不到。面对上网本的诱惑，一向固守高端的索尼，终于放下矜持，决定出手。 　　 　　尽管在华硕革命性地推出上网本产品Eee PC两年多以来，索尼一再表态会固守高端，不会进军低端的上网本市场，但在现实面前，固执的索尼最终还是放下矜持，决定出手。
　　7月上旬，一向只关注高端的索尼终于宣布，将在8月份推出Vaio W系列上网本，产品售价约为630美元。根据公开的信息，Vaio W系列采用10.1英寸屏幕，安装微软XP系统和英特尔Atom处理器，1GB内存、160GB硬盘，电池续航时间3.5个小时，重量不到1.2千克，有银白、粉红和棕褐三种颜色。其中，银白和粉红系列将于8月8日和8月22日先在日本上市。
　　去年，全世界上网本的出货总量超过了1400万台，占到了整个笔记本电脑市场的11%。在目前经济衰退导致的个人电脑发货量不断下滑之际，上网本已成为IT市场中为数不多的亮点。宏?董事长王振堂不久前声称，今年全球上网本的出货量将达到3000万台，在整体需求没有明显增长的电脑市场中，这个数字意味着上网本的出货量将占到笔记本电脑出货量的近1/4。
　　索尼早前显然低估了消费者对于上网本的兴趣。目前，包括惠普、戴尔、宏?、联想等在内的全球前十大电脑厂商都已经推出了各自的上网本产品，这意味着错过了上网本市场热潮的索尼将面临严峻挑战。当其他电脑厂商纷纷推出上网本时，索尼还在今年年初推出了售价在1000美元左右的Vaio P系列笔记本电脑，其过高的售价显然不被大多数只需要上网、收发邮件、处理简单工作的消费者所接受。
　　如果只是将上网本作为一个点缀，凭索尼的品牌影响力和营销网络，它很有可能获得一定的市场份额，但要是想在这个领域里取得更大成就，还有很多事情等着索尼去做。
　　现在，绝大多数电脑厂商都在全力争夺这个市场份额，而激烈竞争的必然结局就是产品利润的快速下降。在产品高度同质化的市场中，如果没有销量的支撑，上网本也很有可能成为“鸡肋”。尽管是全球知名的电脑品牌之一，但在上网本领域，索尼不过是一名追随者，显然它更需要拿出真正具有差异化的产品和价格来与先行者争夺市场。
　　不过，与竞争对手相比，索尼并不打算采用低价的竞争策略。现在，售价400美元左右的上网本比比皆是，而且在中国市场上这一售价中往往还包括了运营商的高额话费和上网费用补贴。与之相比，索尼Vaio W 的630美元的售价约折合人民币4300元，比目前市场上绝大多数的上网本都要昂贵。
　　“现在市场上低价高配的大品牌上网本已经为数众多，如果索尼按照这一价格销售产品，它的用户群将被压缩为数量不多、追求时尚潮流的中高端消费者。”苏宁销售人员陈锦泰说，索尼需要以更具冲击力的价格来打开中国市场。
　　不过，索尼却声称这个价位能吸引消费者的关注。索尼的信心来自于它的传统――按照索尼一贯的定价方针，只要打上“SONY”LOGO就要“高人一等”，索尼一直宣称自己卖的是品质和设计。按照索尼的传统，尽管630美元的价位要高过市面上的400多美元主流产品，但这的确是索尼的“主流价位”。
　　 “我不在乎索尼与宏?、戴尔或是联想、海尔这些品牌有何区别，除非厂商能提供用户真正需要的功能，否则，性价比的高低是我购买上网本的最重要因素”。由于时常需要进行多媒体教学，深圳一所职业中学的教师王丽梅正计划新学期前买台上网本来替代原有的那个近2.5公斤重的笔记本。
　　王丽梅一直对索尼的产品质量和时尚外观有不错印象，但她希望Vaio W能物有所值。
　　现在，知名电脑厂商中只剩下苹果没有推出上网本。乔布斯曾对上网本抱以讽刺的口吻说，他不知道“怎么去生产价格不到500美元、又不是垃圾的电脑”。但低价上网本的频频出现和用户需求的快速增长已证明了乔布斯的判断失误。最新的报道称，苹果也将在今年10月推出具有更小尺寸，并使用触摸屏的上网本产品。
　　索尼来了，苹果也来了，所有大牌全都莅临，盛宴真的开始了。

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