重庆卫视 [弃商变红的重庆卫视]

　　2011年重庆卫视的改版，引发了业内外的轩然大波，一个年广告收益逾3亿元的卫视频道，毅然决定放弃原有阵地，变身公益频道，定位为回述红色历史、发扬革命精神、传播红色文化的省级红色频道。
　　由此联想到浙江卫视的“中国蓝”，主打知识经典；湖南卫视的橙色风暴，标榜“快乐中国”，而此次重庆卫视的改版另辟蹊径，成为缅怀革命历史的“中国红”。重庆卫视改版后晚间黄金时段不再播出电视剧，用自办红色文化节目来代替，如“唱读讲传”类专题节目《信念》、《品读》、《天天红歌会》等；《英雄剧场》和《经典剧场》播出反映主流价值观的电视剧，如《平原枪声》、《毛岸英》等。
　　改版引发了公众和媒体的热议，无形中给重庆卫视改版带来巨大压力。一张在网上广为流传的“3月份全国27个城市的收视单”更是把重庆卫视推到了风口浪尖上。根据榜单显示，重庆卫视的收视率仅为0.05%，市场份额0.41%，排名落至34位，较之前大幅下跌；而同时，湖南卫视首次超越央视一套，夺下收视率之冠，收视率高达0.63%，市场份额5.61%，超过重庆卫视10倍以上。
　　
　　质疑与赞许
　　改版方案中最引人注意的内容是，重庆卫视将取消所有商业广告。这意味着重庆卫视不再有广告收入来源，年经济损失将达3亿元以上。据统计，要维持一个卫星频道的正常运转，年投入资金最少在8000万以上，没有了广告收入重庆卫视如何维持运转呢？重庆市政府宣布，红色频道的年3亿元损失将由重庆电视台的其他11个频道以及重庆广电集团的其他经营收入弥补约1.5亿元，另外1.5亿则由该市财政“买单”。
　　面对外界诸如“电视的媒体属性从此消失了，完全变成了宣传阵地”的评论，重庆市市长黄奇帆回应，“如果资本主义社会在宣传它的宗旨的时候、做社会活动的时候，都能保证有一家电视台不做任何（商业）广告，我们为什么做不到？”对于政府为重庆卫视买单，黄奇帆表示，“这是一件神圣和应该的事”。
　　争论并未止息，继而引发的是关于红色文化究竟有多少价值的争论，甚至把红色频道改版上升到了选择意识形态的高度。面对质疑，重庆市市委书记薄熙来回应说：“我们的国家正日渐富强，大多数老百姓已经吃穿不愁，但如何使精神生活也富足起来则是个远没有解决的大问题。我们提倡唱红歌、读经典、讲故事、传箴言，就是要为年轻一代及所有市民提供优等的精神食粮，让他们能更多地欣赏古今中外灿烂的文化遗产，从而使有限的生命能在更高的文化层次上更有效地发挥作用。这是我们对中华民族应尽的责任。”
　　还有一种声音认为，红色频道的建立不仅没有禁锢思想、强制灌输，反而是为观众提供了多样化的选择。在“娱乐至上”逐渐成为媒体主流的形势下，“综艺娱乐”反而成为一种强势，让人不得不娱乐，甚至是被娱乐。自各家卫视崛起的这些年，各种男女生选秀、达人类节目充斥荧屏，相亲、约会类节目打着情感的幌子大肆宣传拜金、功利的人生观，虽然国家广电总局多次下文抵制“三俗”，但在市场和资本的驱使下，这些节目又改头换面重新上马。红色频道其实也可以成为娱乐――红色的娱乐，这恰恰给了观众又一个选择，因为“综艺娱乐”也会有厌倦的时候。
　　多数网友对重庆台此举表示支持，“我从小就是看红岩系列剧长大的。支持重庆卫视革命教育的壮举！”也有网友说，“我们的心灵需要多方面的营养，人民需要这样的关注。我国好多电视节目都脱离不了低俗，严重影响年轻一代。希望重庆台开个好头。”
　　
　　生存之忧
　　除了旗帜鲜明的支持和反对，更多的专家学者则对重庆卫视改版的前途表示出担忧。网络评论员杨新福提出疑问，“重庆卫视的做法应该是有悖于市场经济的价值取向。作为电视媒体，其良性循环应该是‘办好节目――提高收视率――增加广告收入――改善员工福利待遇――吸引优秀人才――办好节目’。而重庆市政府财政每年拿出1.5亿元为电视台改版‘埋单’，作为直辖市，重庆也许是不差这点钱，但电视台完全吃补贴，其从业人员是否还有积极性，节目是否还能办好，这是个问号。”
　　“经典需要传播，但传播必须尊重电视艺术的规律。刻意打出一个‘红色’电视频道，未免是一厢情愿，不一定合乎观众味口，可以看作是另类幽默。”评论员刘海明认为，重庆卫视意欲打造一个红色频道，显得不合时宜。
　　清华大学新闻传播学院教授郭镇之对“红色频道”也存有同样的忧虑。她认为，重庆卫视推出的“红色频道”可视为当今“文化生态”的一种新尝试，但其存在价值还需观察。
　　多数专家认为，重庆卫视的收视率下滑会成为必然趋势，想成为主流卫视频道的可能性不大。
　　关于红色频道的必要性，目前的观点集中在能产生多少社会效益，业内普遍认为，因为丧失广告阵地，商业效益的贬值是必然，如果重庆卫视要说明自己存在的理由，必然需要证明它能产生足够的社会效益，尽管这个证明的过程会漫长且艰辛。
　　
　　一个地方卫视的战略抉择
　　其实抛开政治责任感和主旋律价值观不谈，重庆卫视改版这个问题也会变得很简单――一个原本在市场竞争中逐渐处于劣势的卫星频道，为了重新夺回阵地而进行的战略调整。
　　首先，重庆卫视以“中国红”的全新理念和视角亮相，在独特性上占领一席之地，“中国红”专注于红色文化也将成为区别于其他娱乐卫视的独特卖点；其次，红色文化属于主旋律文化，必然能得过政府的支持，从而使在政策上（甚至资金上）得到政府的帮助；第三，由于各娱乐卫视抢占的收视群体固定，大多为青少年群体，老年观众市场产生空白，而红色频道将有望占领有着红色记忆的老年观众市场；最后，是因为红色频道能够降低市场成本。
　　中国人民大学新闻学院副院长喻国明说，“重庆卫视收视率本来就不高，如果想与以电视剧为主打的其他卫视抗衡，成本自然会很高，效果未必会很好。在维持市场份额不大的情况下，降低播出成本的做法未尝不可。同时，这种做法也符合当地宣传主旋律，可视为一种新尝试。”
　　那么现在重庆卫视所面临的问题应该是：如何在竞争中生存，如何完成困境突围。依赖财政拨款只是权益之计，要想频道的品质和竞争力上升，必须挖掘频道的延展性，逐步完成公益频道的市场化运作。这和红色文化、红色旅游等红色项目面临着同样的问题，那就是如何将“红色”产业化，进入市场运做的规则之中。
　　在电话采访中，重庆卫视一位负责人告诉本刊记者，“虽然现在收视率下滑严重，但我们对于红色频道依然有信心。红色频道将保持公益性质，致力于树立社会主义主流价值观和人生价值观。”同时该负责人还表示，不要狭隘理解“红色”的内涵，“红色”文化同时也包含了古今中外的优秀、经典文化。比如讲牛顿、爱因斯坦、居里夫人、伽利略、爱迪生、苏格拉底的故事，可以说是博采世界文化之长，催人奋进。
　　红色频道不失为一种大胆的尝试，无论成功与否都有着特定的价值。对于“中国红”，需要每一个人多一份宽容和信心。
　　
　　
　　

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