信力建：政治宣传的另类

　　我们习惯看到的政治宣传大体都是面孔严肃地讲述正经八百的道理，难免于官腔的大块文章，难免于拔高之嫌的专题报告，现在发现有了另类。最近一篇报道说，美国两党为争选票培养小选民，出版了一大批针对这一特殊群体的出版物，其中不泛一些情趣盎然引人注目的作品。民主党推出“民主党人确保我们都能分享玩具”、“为什么爸爸是民主党人”、“为什么妈妈是民主党人”一类的幼儿读物，共和党则推出“妈妈救命，民主党人在我床下”等类书藉回应。这些书中都配有色彩丰富的插图，例如民主党推出的书中其中一页写到，“民主党人确保我们时刻安全，就像妈妈做的那样”，配图是，当一头象征着共和党形象的笨拙大象挡道时，一名母亲的身影陪伴着自己两个孩子。这些宣传当然是着眼于当前的选战，也有着眼于长远的考虑，一是培养小选民，重点在于从小就培养他们对政治的兴趣，因为众多个人兴趣都在童年形成；
另一方面，虽然这些儿童政治书读者群定位为未成年人，但真正的市场在于父母辈。可以说是一举多得。

　　这对我们的宣传在技术方面应当具有一定的启示意义。我的感觉是，我们对于政治宣传不可谓不重视，但相当多的宣传没有精心策划，不能贴近百姓生活，显得僵硬，缺乏生活情趣，难以引人关注，更不足陶冶性情，从而树立正确的信仰和价值观。这方面确有借鉴学习的必要。

　　以美国版的公民读本为例。前言里引用一个伟大哲学家的名言：了解你自己。第一章从“你，一个人”开始，谈一个健康的人，你和你的个性，和他人相处，直到“做个好公民”。第二章是“你，一个学生”，谈学习能力的不同，改善你的学习，清醒地思考。第三章是“你，一个家庭成员”，谈的是不同的家庭的问题，做一个好的家庭成员。第四章才是“你，一个公民”，谈你生活中的政府，政府存在的理由。

　　开篇词：“这个国家建立在这样一个理念之上，那就是每一个人都是重要的。它的政府制度、经济体系、人与人之间的关系，都建立在这样一个理念之上。”在这个制度下，你必须能够自由买卖和拥有，你自己决定做什么，而政府只是为你服务的机构。“当政府是你的仆人，你是自由的；
当政府成为你的主人，你就象奴隶一样，不再重要了。”要认识自己尊重个人，但不是唯我独尊，而是已所不欲，勿施于人。“一个好公民是善于调节自己的人，善于学习的人，善于思考的人”，在这些前提下，才是一个能够行动的人。好的公民是忠于国家的，是建设性的。

　　要清醒地思考。你的思考必须建立在事实的基础上，要不断认识最新发现的事实，知道事实以后，一个清醒的思考者要能够解决问题。

　　要避免情绪化思维。“我们每个人都是有偏见的。我们都有自己喜欢和不喜欢的事情，可是我们不能让它影响我们的清醒思考。极端的思路都会对国家和个人造成极大的伤害。不要轻易下结论，思考要从事实出发，不要从观念出发。

　　做个好的家庭成员，是做个好公民的基础。有各种不同的家庭，家庭是有种种问题的，解决家庭中的问题不容易，而幸福取决于你的生活方式，取决于你对家庭成员的关心和爱。

　　个人自治的问题。自治建立在公民具有民主性格的基础上，鼓励从小尝试，学会组成各种社团，认识和改善自己，敢于承担责任，学会平等地和他人相处。

　　主要内容就是这些。表面上只是围绕个人的生存和发展选取不同的视角，教你怎样做人，怎样生活，实际上信仰与价值观以及政治已在其中。

　　我们的政治宣传在着眼点上以及技术上应当有一个调整：必须明确区分党员教育与国民教育、党内教育与社会教育，二者不可混同。党员教育与党内教育是党的自身建设的事，目标可以是“培养共产主义事业的接班人”，而国民教育则应当以培养现代法治国家的合格国民为目标，党员必须是合格国民，而合格国民未必要成为“共产主义事业的接班人”。所以社会宣传应当更加贴近生活，贴近老百姓的思想，围绕“做一个大写的人”，从小学习做一个合格的国家公民，长大以后成为一个社会主义民主与法治制度下的合格选民。对普通国民而言，与真实生活不贴近的政治宣传只能是人财物的浪费。最近的电视报道中有一些宣传极其平易而感人至深，如南京上海几个百岁老人的故事。南京111岁高龄剪纸老太的乐观宽容天性，上海百岁老人退休后四十年做好事，只是因为从中获得“开心”，虽无感天动地或催人泪下的事迹，却在生活细节之中给人以如何做人的启迪。看来我们面向社会大众的政治宣传应当与时俱进，必须并且完全可能改变僵硬面孔，更加贴近百姓真实生活，发现和挖掘题材，展示鲜活的思想，并采取社会大众喜闻乐见生动丰富的表现形式，以追求切实有效的宣传效果。

相关热词搜索：另类 政治 宣传 信力建