新媒体发展环境下媒介经营管理转型研究

　　摘要：随着科学技术的飞速发展，新媒体技术的发展也极为迅速，新媒体发展环境下，媒介经营管理为适应市场需求不断的转型是大势所趋，只有这样才能满足时代的发展步伐，满足受众的服务需求。当然，在转型的过程中，媒体应结合自身的经营情况以及受众的需求进行转型，转型阶段是挑战与发展机遇并存的阶段。媒体应把握好这个发展机遇，促进媒介经营管理的转型。
　　关键词：新媒体发展环境;媒介经营;管理转型
　　在新媒体发展环境下，媒介的内容也越加丰富多彩，而且随着信息技术、网络技术的飞速发展，传播资源资源丰富化、传播方式交互化、信息检索多媒体化等趋势日渐明显，受众对信息的服务也提出了更高的要求。媒体为满足受众的需求，应在新媒体发展环境下不断对媒介经营管理进行不断的转型。与传统媒介经营相比，新媒体发展环境下的信息传播速度更快，传播方式也具有多样化等，也给媒介经营管理转型带来一定的挑战。以下主要对新媒体发展环境下媒介经营管理转型进行研究。
　　一、新媒体发展环境下对媒介经营管理的影响
　　新媒体发展环境下，媒体的传播内容以及传播方式也趋于多样化，例如，网络论坛、博客、网站等，相比于以往的传播方式，在新颖的媒体传播形式下，不仅为受众提供了大量的信息，同时也为受众提供了各种消费咨询、个人评价等相关内容[1]。除此之外，手机电视、手机短信等连接终端的新媒体也成为媒体传播形式的主要形式之一，在新媒体的发展环境下也对媒介经营管理模式造成不同程度的影响，传统的媒介经营管理形式已经无法满足新媒体环境的发展趋势。另外，随着信息经济时代的到来，媒介信息传播效力也大大增强，对媒介经营管理产生了重要的影响，因此必须改变传统的赢利模式、经营方式与受众服务体系，适应新媒体对媒介经营管理变革的要求。
　　二、新媒体发展环境下媒介经营管理转型研究
　　通过以上分析了解到新媒体发展环境下对媒介经营管理的影响，需要结合新媒体时代的发展步伐做好媒介经营管理的转型，满足受众对信息服务的需求。具体转型研究如下：
　　（一）媒介经营盈利模式的转型
　　传统媒介经营盈利模式较为单一，会影响到媒介经营效果，更不利于媒介经营的长远发展[2]。而在新媒体发展环境下，也促进了媒介经营盈利模式的转型，例如，媒体经营产品收费则是一种新颖盈利模式的主要体现之一，相比于传统媒体如报纸、电视台经营中所向客户提供的新闻、电视剧等信息产品，新颖的盈利模式更具备较强的优势，尤其是除了免费为用户提供视频服务之外，可以通过为客户提供一些收费的视频服务节目，这种新颖的盈利模式能够大幅度提升经营效果[3]，各大视频、音频网站的会员制就是这一手段比较普遍的一种實践。另外，在新媒体发展环境下，可以通过背景式、弹出式、嵌入式等几方面业务模式为用户提供优质的服务，同时也是媒介经营的新颖盈利方式。新媒体发展环境下更注重挖掘消费者的需求，并根据消费者对产品的需求，不断为用户提供一些增值服务，建立增值服务的盈利模式是新媒体发展环境下媒介经营盈利模式的主要转型方向，更为促进媒介经营发展的关键。
　　（二）媒介经营管理方式的转型
　　在现媒体发展环境下，媒介经营更注重对管理方式的转型，并注重以受众服务为主，满足受众的需求，不断丰富媒体产品以及增值服务，促进媒介经营管理的顺利转型[4]。在新媒体环境下，网络、博客、手机等丰富而活跃的新媒体平台，为推动媒介经营管理方式的转型提供一定的帮助。可以说，在新媒体发展环境下，用户群体也偏向年轻化，尤其是当下受众越来越拥有参与到传播过程中的需求，这则需要加强媒体经营管理方式的转型，重视受众服务的转型，满足不同群体不同的需求特征。此外，在新媒体发展环境的影响下，受众的生活、工作等之间也建立有效的联系，尤其是在互联网技术飞速发展下，诸多新媒体平台也成为受众生活、消费、休闲的主要平台，这种情况下需要为受众提供丰富的、多样化的产品，并为受众提供具有针对性的增值服务，进而满足用户的需求，同时也促进媒体经营管理的转型。同时，在媒体经营管理方式的转型中，需要相关部门以及人员主动向受众提供信息传播、咨询的空间和平台，这样才能够促进受众对信息的传播，不仅可以满足受众成为信息提供商的角色需求，而且提高了传播过程的互动性，有利于形成受众和媒介之间信息流通的良性循环。
　　总的来说，新媒体发展环境下媒介经营管理方式转变是十分必要的。在科学技术飞速发展中，应结合媒体和受众的实际需求，满足时代的发展需求不断对媒介经营管理方式进行转型，进而促进媒介经营的顺利进行。
　　三、总结
　　综上所述，在新媒体发展环境下，媒介经营管理则需要满足时代的发展趋势不断进行转型，才能保证媒介经营的有效性。媒介经营管理转型给相关组织部门带来一定的挑战，如何进行有效的组织转型才能满足时代的发展步伐，成为了传媒业管理乃至整个社会的一个重要话题。在本文的研究中，主要对新媒体发展环境对媒介经营管理的影响进行分析，同时也对媒介经营管理可能的转型方式展开论述，希望能够为相关部门提供一定的帮助。
　　参考文献：
　　[1]苟斯乔.新媒体环境下媒介经营管理的变革[J].新闻研究导刊，2016，7 （21）：107.
　　[2]顾浩.新媒体环境下对媒介经营管理的影响及转型方向[J].新闻传播，2014 （01）：208.
　　[3]郑勇华.新媒体环境下媒介经营管理的转型方向[J].新闻界，2012 （06）：69-72.
　　[4]王晓雨.从网络新媒体看媒介经营管理的变化[J].视听纵横，2011 （05）：40-41.

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