【一座纪念馆背后的产业链】济南老舍纪念馆

　　 　　数红色旅游资源，遵义在贵州乃至全国有着得天独厚的气韵。 　　自红都瑞金到圣地延安，一曲长征的壮歌，在一段艰涩之后突然流泻出漂亮的音符。遵义会议、娄山关大捷、四渡赤水……遵义由此成为红军的福地、中国革命的福地。
　　绵延数十载，红色福地尤在泽润万灵。据统计，2003―2006年遵义约65亿元的旅游收入中，红色旅游收入占到了近四成。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《2004―2010年全国红色旅游发展规划纲要》，更是将遵义列入国家重点培育的12个“重点红色旅游区”，明确主题形象为“历史转折，出奇制胜”。
　　2007年底，遵义红色旅游集团公司的成立，宣告遵义旅游及文化产业立足优势，打造产业大船，扬风启程。
　　
　　一座馆撬动一条街
　　
　　年游客接待量100万以上，预算外收入达到1500万元的遵义会议纪念馆，是遵义红色旅游的支柱性力量。遵义红色文化旅游业的体制改革，就由此馆而始。
　　只有建立强大的市场主体，文化产业才有依托平台和支撑力量。遵义市委宣传部文化改革办公室主任陈书兵告诉记者，红色旅游集团公司的成立正是遵义旅游及文化产业体制进行创新的积极试水。
　　红色旅游集团公司董事长陈松道出公司组建的始末，为了实现文化旅游强市的战略目标，遵义市委、市政府通过对遵义会议纪念馆经营部分进行转企改制，以遵义会址纪念馆的门票收益权作为抵押向遵义市商业银行贷款2.19亿元，正式购买了遵义市红军街，以这一条街为基础组建遵义红色旅游集团公司，由国资部门行使出资人权利。
　　红军街占地面积17000多平方米，拥有商铺176间。汇集商业、休闲、文化、娱乐、餐饮等多功能于一体，已被评为4A级景区。
　　走进红军街，脚下是一条青石板路，两旁的建筑以木构为主，古朴有序。暗黄色的砖墙，木栏青瓦的楼阁房舍，镂刻精美的栏杆窗棂，体现了黔北民居的建筑风格，而街中的几株古树，给红军街增添了灵气。
　　继遵义纪念馆、红军总政治部等著名旧迹的修缮如故，红军街还设有红军一、三、五、九军团等红军部队陈列室，并将陆续开发复原红军邮局、苏维埃币兑换点，推出红军歌舞，放映革命电影，上映红色戏剧，修建红军雕塑，出售红军草鞋、竹筒、服饰等纪念品，推出小米饭、南瓜汤“忆苦饭”。
　　鲜明的红色主线、浓郁的黔北风情，遵义革命老区独特的红军文化和乡土文化一街独盛。
　　以一座馆撬动一条街，再由此作为红色文化旅游业发展的基石，连接并衍射乌江天险、四渡赤水、娄山关等一系列全国闻名的红色胜迹，由此带来的是一个红色文化旅游产业的盘活和提升。红色的遵义正吸引着越来越多的游客，红色旅游正成为遵义旅游业中的王牌品牌。
　　
　　“珍珠”变“项链”
　　
　　红色旅游集团公司组建后的目标，在于做大红色旅游“蛋糕”。对景点进行整体把握和开发，将一颗颗“珍珠”最亮丽的面目呈现出来，并打造为一串明丽的“项链”，是遵义红色旅游产业发展的现实命题。
　　遵义市旅游局道出当前的困难和问题，遵义红色旅游的开发建设，除遵义会议会址系列、红军烈士陵园较为完善外，娄山关、四渡赤水景区建设都还不成熟，四渡赤水品牌还处于传奇和历史故事的状态。
　　针对这些问题，陈松托出其公司的解决方案。在充分发挥遵义会议会址这一品牌效应，拓展更大发展空间的同时，加大对娄山关和四渡赤水品牌的打造力度，把长征文化、国酒文化、生态文化、地域文化和茶文化等旅游资源进行充分的整合，让遵义成为全国最大的红色旅游基地，成为红军长征的文化研究中心。
　　旅游线路的设计在其中相当关键。设计合理、整合科学、适合市场的旅游精品线路，将是景区“珍珠”串成“项链”的“金线”。
　　“让旅游者从遵义沿着红军的脚步，溯着赤水河而上，追寻那段被军事史上称为奇迹的四渡赤水。”提起线路开发，陈松踌躇满志，红色旅游集团公司将进一步整合红军街、娄山关、土城四渡赤水纪念馆、元厚红一军团展馆、茅台酒厂国酒文化城、苟坝会议纪念地及习水赤水生态景点，打造遵义―仁怀―习水―赤水红色旅游精品线路。
　　
　　小“星星”释放大活力
　　
　　成立集团公司，对人员的使用也是一个挑战，处理得好，生机勃勃，活力释放；若有偏差，就会给改革带来阻力。
　　遵义红色旅游集团公司步子是稳健的。集团在进行转企改制时,坚持以人为本搞改革的理念。转岗分流时保证员工的身份、工资待遇随人走,“老人老办法,新人新办法”。
　　但最关键的，是在用人上尊重创造主体，创新方式调动员工积极性，提供想干事能干事的人们以机会。对解说员进行星级评定的方法就是一例。
　　解说员在红色旅游发展中相当关键。要把一幕幕波澜壮阔的革命史、艰苦卓绝的斗争史、可歌可泣的光荣史生动地“回放”于片刻之间，需要解说员不仅具有娴熟的讲解技巧，更要具有丰富的文化内涵。
　　为了打造优秀的解说员队伍，2007年起，红色旅游集团公司开始对遵义纪念馆内的解说员实行星级评定制度，解说员被分成1―5星级，解说员的星级由被点击讲解的次数来决定，每个月每个星级的最后一名自动淘汰到下一个星级，而第一名也会上升一个星级，由于每个星级解说的收费不同，解说员讲解质量将直接影响个人收入。
　　讲解员程玉琳已经在遵义会址纪念馆工作了6年。说起纪念馆改制前后的变化她颇有感触：“过去，我们大家工资一样，干活缺乏积极性。自从集团公司成立后，对纪念馆的现有体制进行了改革，我们的收入和我们讲解的次数和质量直接挂钩，大家的积极性都很高。”
　　走市场化道路的最大特点就是让新机制、新人才进入改革的主体，通过活生生的实践，这一理念已成为遵义红色旅游集团公司的共识。
　　
　　釜破舟沉新境生
　　
　　按照中宣部、财政部、文化部、国家文物局的联合通知要求，遵义会议纪念馆实行免费开放。这会不会造成遵义红色旅游产业的脱奶夭亡？关心者发此疑问。
　　毕竟，长期以来遵义会议纪念馆门票收入是其主要支撑。
　　没有依赖，更有助于融入市场。陈松很平静，他告诉记者，门票免掉了，来遵义旅游的人肯定会更多，反而是件好事情。
　　釜破舟沉，另造新境。遵义红色旅游集团公司积极寻求多元化发展，在成立之初就制定了阶段性发展规划。一是组建红军街经营管理公司，对红军街的物业管理及门面进行经营管理；二是组建旅游纪念品开发经营公司；三是组建后勤服务公司；四是组建投资管理公司，进行重大旅游项目的投资开发建设和招商引资。
　　中期规划包括整合红色旅游资源，增加看点，扩大功能，继续拓展红军街的范围和空间，通过收购宾馆，强化红色旅游服务功能，成立旅行社、旅游车队，打造经典晚会，形成对游客多功能全方位的服务体系等，最终将集团公司发展成为国内知名的旅游上市公司。
　　破浪更待帆舞。陈松坦言，这一块红色的土地蕴藏着发展的大机遇，遵义红色旅游集团公司在不断增强“造血”功能，立足自身以求大发展的同时，愿与有志于此的各种力量合作，把遵义的红色旅游，推向前去。■
　　
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　　红色旅游 是指以革命纪念地、纪念物以及所承载的革命精神为内涵，以现代旅游为基本形式，组织接待旅游者参观游览、学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动，是红色革命精神与现代旅游经济的结晶。
　　红色旅游资源 指的是中国共产党成立以后、新中国成立以前，包括红军长征时期、抗日战争时期、解放战争时期等重要的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神；从地域范围上主要是指革命老区和红军长征所经之地，但以长征沿线为主，形成了井冈山、瑞金、韶山、遵义、延安、西柏坡一条“红色”主线。
　　红色文化 是中华名族的骄傲，也是重要的世界文化遗产。红色文化是一种价值体系，凝聚着中华民族由危亡走向新生继而迈向辉煌的厚重历史，是中华民族在长期革命和建设实践中形成并不断发展升华的精神宝库。红色文化具有极其丰富的内涵，涉及社会生活的方方面面，包括了世界观、方法论，包括了爱国主义、国际主义，包括了怎样做人、做事和做官，还包括了亲情、友情和爱情……红色文化与他种文化的最大不同之处，就是不低级趣味，不哗众取宠，正气凛然，激情洋溢，积极、健康、纯净、朴实。其根本特性：凝聚人心、鼓舞士气、净化心灵、催人奋进。

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