南非世界杯 [“世界杯”和南非形象]

　　在南非世界杯足球赛事上，南非队表现平平，但在因世界杯而引发的文化传播和经济发展的赛场上，南非无疑是最大的赢家。 　　 　　文化：南非文化走向世界 　　
　　南非总是令人想起“种族隔离”(racial segregation)。然而，因为此次世界杯，人们对南非的印象有可能会有所改变，取而代之的是一个文化多元共存、经济蓬勃发展的南非。
　　
　　1.屎壳郎：非洲的圣甲虫
　　
　　在其79年历史上，世界杯第一次来到非洲。北京时间2010年6月11日下午，世界杯开幕式在约翰内斯堡足球城体育场拉开帷幕。
　　开幕式有50多个国家政要出席，时长30分钟，隆重而精炼。演出分为六章，突出了参加世界杯决赛阶段比赛的6个非洲国家(南非、科特迪瓦、尼日利亚、加纳、阿尔及利亚和喀麦隆)的风土人情元素。
　　在开幕式上，尤其令人感到惊奇和印象深刻的是，出现在体育场中央的一只被称为“圣甲虫”的、彰显非洲原始风味的屎壳郎(学名为蜣螂)，它象征着“辛勤劳动，排除万难，滋养南非的土地”，以巨大的身躯缓缓推动着世界杯比赛用球“普天同庆”。
　　对这一简朴、热烈和充满特色的开幕式，国际媒体作出了较高的评价。如《太阳报》评论道：“南非人以其独有的方式，向世界展示了他们为什么被称为彩虹之国!”
　　南非大主教图图曾说过，我们应该因文化差异而欣喜，如果没有差异，活在这个世界上就太单调了。尽管南非世界杯开幕式的投入和效果远没有中国2008年北京奥运会和2010年上海世博会的巨大和灿烂，但其通过简朴而热烈的方式展现出的令人佩服的文化坦诚和自信，令人耳目一新，印象深刻。
　　
　　2.呜呜祖啦：南非的声音
　　
　　与推粪球的屎壳郎一样让人惊诧而印象深刻的是引起巨大争议的“呜呜祖啦”(Vuvuzela)。
　　90-100分贝的噪音，使得世界杯比赛就像是一场场昆虫宴会，甚至干扰了球员，使他们无法听到裁判的哨声，因此招来球员以及参赛国的埋怨。
　　面对抱怨，南非有关方面做出了很好的应对。南非世界杯组委会主席里奇?科洪一方面对噪音可能干扰比赛表示理解，声明“目前球迷们已知道要遵守规定，该安静的时候会保持安静”；另一方面，他也表示，这种喇叭在南非历史中的地位根深蒂固。“他们很早以前就吹奏这种喇叭，召集部落的成员们开会；不管你喜欢还是憎恨它，我们在南非就应该既来之，则安之。”
　　国际足联主席布拉特也认为，呜呜祖啦是南非的声音，理应得到尊重。“我以前就说过，非洲有自己不同的旋律，不同的声音。我可不能坐视球迷被禁止在他们自己国家演奏其传统音乐。你难道想看到自己国家的球迷被禁止表现自己的传统吗?”
　　经过南非方面的坚持和国际足联的支持，“呜呜祖啦”不仅没有被取消，而且已经扬名全世界，受到很多收藏爱好者或好奇人士的钟爱。
　　随着全球化的深入，世界不同文化间的接触和冲突必然将增加。文化冲突解决的关键在于代表不同文化的各方必须有效地应对冲突。在本届世界杯中，隐形的和显在的文化冲突明显存在。如，在世界大多数文化中，“屎壳郎”都被等同于肮脏和污垢，但在非洲却是勤劳的象征；呜呜祖啦被世界大多数人视为“噪音制造者”，在非洲却有着部族渊源，是奔放而热烈的庆祝方式。这些对同一事物的不同联想和认知，必然产生文化冲突。如果冲突双方都固执己见，要求对方适应自己，后果无疑是加剧冲突，甚至将与世界杯以足球增进人类的理解和融合这一初衷背道而驰。但从“屎壳郎”和“呜呜祖啦”两例来看，文化冲突的双方尽管开始都有所坚持，但最终都体现了对对方文化的尊重，从而使其转“危”为“机”。
　　值得注意的是，作为东道国，南非体现了一种高度的文化自信。在开幕式的筹备中，它并没有“在全球范围内征集方案”和为了“与国际接轨”而将原本极具本国和非洲特色的“屎壳郎”一票否决，而是充满自信地将其呈现给世界；其次，在一些国家以及球队对呜呜祖啦发出的噪音提出合理抗议时，南非的应对灵活而不乏坚持，务实而不失原则，践行了“只有民族的才是世界的”这一通识。而冲突的另一方，各参赛国和球迷、国际足联和世界媒体都对南非和非洲文化体现出极大的理性和尊重。由于双方的合作和宽容，这次因世界杯而引发的文化冲突顺利走完了从“接触”到“冲突”到“调式”到“理解”的全部过程。这无疑使世界对南非的认识得到了升华，也让南非更加走向世界。
　　
　　经济：南非国民和经济同时受益
　　
　　世界杯的举办使得大多数生活在贫困中的南非国民在自家门口就享受到了昔日多为富人才能亲临的世界杯盛况。“世界杯使老百姓直接受益”增加了人民的幸福感，也提高了政府的“合法性”。据《纽约时报》报道，为了这次世界杯，南非自2004年申办成功后精心筹备长达6年之久，投入约50亿美元进行了大规模的基础设施建设，包括现代化的机场、宏伟的体育场、宽阔的高速公路和国际水准的酒店。因此，“不难理解，当南非的穷人和工薪阶层发现世界杯赛事门票高不可及时，他们是多么的愤慨。”南非工会当时警告说，这届世界杯可能会成为欧洲人、美国人和南非白人的世界杯。最终，在各方压力下，国际足联降低了票价并增加了穷人更习惯的人工售票(此前主要通过互联网售票)，顿时，南非购票队伍形成长龙，南非成为门票销售最多的国家。
　　另外，世界杯为南非带来了巨大经济收益。通过举办大型体育赛事获益，南非是有经验的。2003年2-3月，南非已经成功举办了板球(cricket)世界杯，吸引，了1.85万名外国游客，人均滞留时间为16天，总花费达1.67亿美元。据估计，从2007年到2010年，世界杯的相关工程共创造了13万个就业机会，基础设施建设领域可为国内生产总值贡献49亿兰特(约合6.7亿美元)，在一定程度上缓解了国际金融危机带来的冲击，为刺激经济复苏和减少失业做出了贡献。世界杯对南非经济的影响还将在今后3年逐步显现。如旅游业，预计外国游客将增加200万，收入将额外增加12亿美元。
　　从无形收益上看，世界杯无疑使非洲和南非成为世界的注意力中心，为南非国家形象的提升提供了极佳的机会。非洲和非洲国家历来是“欠报道”(under-reported)，而世界杯期间，来自世界各地超过1500名艺术家和演艺人参加了演出，表演和赛事在215个国家和地区进行了直播，全球约有260亿人次观众通过电视转播收看了比赛。
　　当然，我们同样不能忽视，世界杯的召开也让世界看到了南非巨大的贫富差距、糟糕的治安状况、落后的卫生条件和社会管理水平。大型活动能帮助主办国吸引世界的注意力，展现其美好的一面，同时其不那么美好的一面自然也会暴露，这是全球化、媒介化世界带来的必然结果，需要所有国家都具有积极看待、努力改善、处之泰然的良好心态。
　　责编：吴奇志

相关热词搜索：南非 世界杯 形象 “世界杯”和南非形象 2018世界杯形象大使 世界杯和南非形象