知己知彼,构建军事外宣平台 知己知彼军事案例

　　近年来,我国经济迅速发展,军事国防力量不断增强,中国崛起引起世界瞩目。如何在国际舞台上展示良好的国家及军队形象已提上了日程。 　　 　　“中国崛起”与“境外媒体关注”
　　
　　中国崛起尤其是在此次全球性金融危机中的出色表现,让全球媒体集体“向东看”,军事力量、军队建设无疑是外界关注的重中之重。
　　
　　一、关注重点
　　通过对海外舆情的长期监控,我们发现境外媒体对中国军队发展状况的关注重点大体有6个方面:
　　第一,军事战略。海外智库及媒体喜欢研究中国的军事战略,以期预测我国未来的军事政策走向。
　　俄罗斯《报纸报》2010年2月引述英国国际战略研究所一篇名为《2010年军事力量对比》的报告称,中美采取两种模式来打造武装力量。美国模式是国家领导层重新考虑战略重点,逐渐压缩武器产量,把重心放在“网络战”和“非对称战”上;中国则在军事领域继续加大投入。
　　第二,军队高层人事变动。海外媒体十分关注军队智囊、高层人员调动。
　　台湾《新新闻》2010年3月第一期发表文章《大陆智库影响政策制定》,详细介绍了大陆研究台湾问题的高级智囊,从学术观点到影响高层的力度再到个人爱好无一不进行了描述。作者试图通过研究大陆高参为台湾决策层提供资讯情报,以准确预测大陆对台政策走向。
　　2009年我军高级将领大幅人事调动引起了境外媒体的关注,香港报刊注意到,今年晋升的大军区副职以上高级将领相对较年轻,并且调整的职位和交流形式都有所突破,折射中央军委今后选拔高级将领的趋势、思路与标准。
　　第三,军队反腐问题。海外媒体关注军内肃贪方式及军队高官及子女腐败问题。
　　对于中国军队的反腐举措,外媒大加赞赏,如2009年中央军委下发《关于进一步加强军队高中级干部作风建设的意见》,引起了海内外热议。如美国《华尔街日报》就刊文称,中国对军队中的“奢侈和享乐主义”采取了“零容忍”。这必将遏制军队的贪腐之风。
　　第四,军费问题和军队改革。2010年我国的国防预算增幅下降为7.5%,这是近20年来首次不到两位数。西方惊讶中国军费增幅下降,纷纷猜疑中国军费的真实性。
　　对于军队改革方面,路透社做了猜测,它引用知情人士的话说:“中国或将在2-3年内裁军70万,军方将增加海军和空军人数,减少陆军人数,同时增加其他兵种人数,此举是为了对世界上规模最大的军队进行现代化。”
　　第五,军事外交。外媒关注中国与西方大国高层互访和海外行动。
　　近年来,中国军方高层出访了美国、俄罗斯、澳大利亚等多个国家,并与美国、德国、越南等国开展了10余场防务磋商,外媒称“中国与周边国家近年在领土和海洋争端增多,通过军事外交的方式,可起到稳定与邻国关系的作用”。
　　2008年中国首次派军赶赴索马里海域护航最受关注。美国《纽约时报》称,“这是中国军舰首次在太平洋以外的海域积极部署”。英媒则猜测中国派军舰护航索马里有着政治、外交和军事考量。
　　第六,先进武器。外媒最感兴趣的就是中国航母的建造、核武器问题以及电子对抗系统、信息战等。
　　以航母为例,外界一直猜测中国在秘密建造航空母舰,它们推测航母的数量、载机数、建造中遇到的瓶颈。
　　
　　二、报道手段
　　第一,固定专栏。如香港《广角镜》设有军事专栏“军事特写”,其中“军情纵览”栏目,文章每期固定,节选国内外军事动态短文15篇左右,反映中国大陆军事的略占一半分量,加上台湾方面,占一半以上分量。
　　香港《镜报月刊》的专门栏目“军事脉搏”,每期固定刊登两三篇文章,其中有固定集锦文章栏目叫“现代武器日新月异”。
　　上述两本杂志军事文章信息来源主要有:专栏文章是该刊自己编写,节选文章主要来自英语国家,如美国《华盛顿邮报》、《航空和空间技术周刊》,加拿大《汉和防务评论》,英国《先驱报》、《简氏防务周刊》。
　　第二,推出“中国特刊”。由于越来越多的受众希望从媒体上了解中国,西方主流媒体纷纷以封面文章、特别策划、系列报道等名目,推出各种有关军事问题的“中国特刊”。
　　外界对中国军队及国防的关注对我们来说既是机遇也是挑战。一方面,中国崛起,“中国模式”受到热议,一些专家和媒体慢慢开始摘掉“有色眼镜”,同时我国开始注重提高国际传播能力,积极实行“大外宣”战略,这都为我军塑造良好形象提供了机遇;另一方面,“西强我弱”的国际传播格局,短期内难改变,如何同实力强大的欧美媒体抢夺世界舆论主导权,是我们要面临的严峻挑战。
　　
　　“二元对立”与“被妖魔化”
　　
　　研究发现,美国等西方媒体在报道中国军队及其他问题时,常坚持三个“二元对立”原则,即“美国或西方与中国”的二元对立、政府与个人的二元对立和“我们”与“他们”的二元对立。在具体传播实践中最常见的如“美国和西方是民主,中国是集权主义或者权威主义”,“美国是维护世界和平的力量,中国军队意在对外扩张”。
　　欧美媒体对中国军队的片面报道使西方受众形成了对中国的“刻板印象”。而偏见主要集中在“军力增长”和“透明度”问题上。
　　这种“偏见”直接影响了中国的国际形象,2009年2月由英国BBC赞助的一项民意调查显,示,在全球访问的21个国家共1.35万人中,对中国印象正面的人占39%,较前一年减少六个百分点,对中国印象负面的有四成。
　　
　　“三方信源”与“全方位外宣平台”
　　
　　目前我国的媒体数量、对外传播质量与发达国家相比都处于弱势地位。这使得我军的国际传播力在相当长的时间里都被弱化了。要改变这一状况,以下几点值得决策层关注:
　　第一,不断提高军事外宣透明度。由于军事问题的特殊性和敏感性,我们对军事外宣常存在一定的误区,认为外宣“无关紧要”、“容易泄密”,但事实上遮遮掩掩易引起外界猜测,对展示良好的国家形象无益。中国军事外宣的透明度,归根结底是由实力决定的。在国家综合实力尤其是军事实力较弱的情况下,公开的军事资料和声明往往会侧重于“务虚”,多讲空话和笼统的概念,让对手难以摸清虚实。随着实力的增强,中国在国防问题上的透明度逐步提升也势在必然。
　　第二,实话实说、有话快说,抢占舆论制高点。在传播实践中,我国媒体常处于被动状态,易被西方“牵着鼻子走”,往往是欧美媒体炮制一个议题,在特定框架内歪曲报道中国军事发展状况,我们再通过官媒应战。针对这一情况,一方面我们也要学会定期进行“议题设置”,另一方面在一些突发性问题上要及时发出自己的声音,并通过各媒体联动和集纳式报道手段引导世界舆论。
　　第三,构筑全方位外宣平台。一个国家要想在国际上掌握话语权需要三方的努力:官员、学者、媒体。我军应不断完善新闻发言人制度,建立应急发声机制;由于国外受众长期受西方新闻理念影响,往往对“官方信源”充满敌意,而更看重“学者信源”,所以军队外宣机构应与各学科专家建立密切联系,构筑强大的“智囊团队”;就媒体而言,除加强军队媒体自身外宣实力外,要积极与官方媒体及时沟通,海外华文媒体也是一支重要的舆论力量,军事外宣机构可以利用这一平台,切实提高对外传播能力。

相关热词搜索：知己知彼 构建 军事 知己知彼 构建军事外宣平台 知己知彼 借助平台知己知彼