“春天的旋律”|春天的旋律

　　如何在我国的“走出去”战略中有所作为，这是每一家城市电视台都亟待破解的课题。作为中国面向东南亚的“桥头堡”，广西正在经历全面快速变革，这将长期成为东盟国家关注的焦点，也给媒体提出了新的要求。
　　
　　合办综艺晚会
　　
　　在新形势下，如何实现更为有效的跨国文化交流和更为有效的对外宣传?2006年起，我们开始尝试与东盟国家广电媒体合作开办大型综艺晚会，探索这一课题。
　　2006年10月，南宁电视台与越南数字技术电视台建立友好合作台，之后双方立即组织举办了电视宣传周。随后由我方提出，经过双方协商，决定在中越两国共同节日――春节前夕，组织直播春节文艺晚会。中越两国有关部门在对这一项目的审批上都是特事特办，从提出晚会方案到2007年2月16日举行直播，只用了不到60天。由城市电视台组织跨国电视直播文艺晚会，在我国电视史上尚属首例。越南数字技术电视台是由越南国家邮政部开办的国家级电视台，相当于国家二台，其信号覆盖占越南全国收视覆盖总份额的三分之二，收视人口也占越南人口的60％。与他们的合作，使我们的合作项目得以进入一个较好的传播渠道。 《春天的旋律?2007中越大型跨国直播迎春晚会》实现了两地四点的多点连线，还调动现代电视技术手段，使用双画面的方式，实现了南宁现场和河内现场的直接沟通。让南宁的越南留学生与其在河内的父母通过屏幕互致节目问候；让上个世纪50年代曾在南宁育才学校学习的越南学生与仍然挂念他们的南宁老师在屏幕上互诉师生之情。这种远隔两国的情感倾诉，深深打动了观众。中越春晚进入了两家电视台的第一频道播出，同时中国国际广播电台第二亚洲广播中心、中国国际广播电台华语环球广播中心、广西对外广播电台、南宁电台和新华网广西频道、南宁电视台网站、越南数字技术多媒体网站也对晚会进行了同步直播。多媒体并举，跨媒体运作，晚会实现了传播范围的最大化。 2008年春节期问，南宁电视台与越南数字技术电视台再度合作举办《春天的旋律?2008大型跨国连线直播晚会》。这个晚会基本延续了2007年的做法，但时间跨度和规模都更大。晚会在中越双方共设了五个直播点，时间总长度达370分钟。晚会以“和谐、友谊、进步”为主题，其中特别增设了分别直播中越普通人家节日聚会环节，以点带面，在介绍两国年俗文化的同时，营造了其乐融融的和谐氛围。为了使晚会更具国际元素，南宁现场还邀请了在南宁工作学习的喀麦隆、美国、毛里求斯、尼?白尔、印尼等多个国家的朋友参加演出，展示南宁市在迈向区域性国际化城市的过程中，对外来文化的包容与吸纳。
　　2008年10月，我们又在中国东盟博览会举办期间，与泰国国家电台、国家电视台联合举办了一台《友谊欢歌2008?中泰南宁歌会》。南宁电视台、广西人民广播电台、南宁人民广播电台、南宁电视台网站对晚会进行了同步现场直播，泰国国家电视台及泰国国家电台则将晚会录像(录音)精编后在泰国国家电视台、国家电台播出，达到了在泰国实现全国性覆盖的效果，在老挝等国也实现了部分区域覆盖。 此后，南宁电视台又与越南国家数字技术电视台、马来西亚家娱频道(马来西亚首屈一指的中文卫星电视频道，在马来西亚覆盖达到95％面积)、泰国中央中文电视台等分别于2009年1月、2010年2月和2011年2月，联合举办《春天的旋律?2009中越跨国连线春节晚会》、《春天的旋律?2010中马越跨国连线春节晚会》和《春天的旋律?2011中马泰跨国连线春节晚会》，受到广大观众的热烈好评。这些晚会的成功举办，不仅让南宁的观众享受到了春节期间一台极具异国文化和本地特色的喜庆的晚会，更让东盟国家观众对南宁有了全新的认识。
　　
　　“走出去”后的思考
　　
　　南宁电视台五年六次与东盟国家的电视媒体合作，锻炼了队伍，提高了我们对类似项目的操作能力，为我们在“走出去”战略中发挥更大作用积累了一些经验，也促使我们认真思考了一些问题。
　　首先，作为城市电视台，利用所在区域的区域优势，可以更为有效地参与国家“走出去”战略。
　　南宁市是连结中国与东盟的桥梁与纽带，是中国走向东盟的“桥头堡”。地理距离短、自然条件相近，甚至不少文化习俗相近，使我们与东盟国家媒体的交流交往具有许多先天优势。由于地域上的接近，双方有更多可以沟通的东西，充分利用这样的区域优势、地缘优势，让南宁电视台为中国文化走向东盟而多做贡献是完全可能的。 其次，借助与东盟国家媒体的合作，可以获取有效的传输渠道，让宣传内容得到有效传播。 这几次合作，我们都是与东盟国家的国家级媒体成为合作伙伴，这就使我们的合作内容可以进入一个覆盖面较广的传输渠道。而且，由于合作双方都有现成的且充裕的媒体资源可以使用，合作项目的前期宣传也得到了充分保证。在某种程度上说，与大多数在国外举办文化交流活动相比，我们的做法有成本低、效果好的优势。 再次，采取观众喜闻乐见又易于沟通的综艺晚会形式，可以争取较佳宣传效果。
　　国际间的文化交流，克服语言、文化、观念的隔阂与障碍而实现有效沟通是有一定难度的。之前，在与东盟国家媒体的交流中，我们也尝试过以专题片等形式进行，但效果不是很好。在这几次合作中，我们选择了观众喜闻乐见又易于沟通的综艺晚会形式，选择了双方共同的节日这样的节点，并在合作中注意寻找双方的共同点，如互相演唱对方观众熟悉的歌曲，注重挖掘双方共有的文化习俗，注重表现人类共有的情感文化等，使节目在双方观众中引起了共鸣。 另外，运用现代电视技术手段，可以实现宣传手段、办法、效果的新突破。
　　这几次与东盟国家广电媒体合作办晚会，有力的技术支持是至关重要的因素。特别是要实现跨国多点连线直播，有效的信号传输和通信联络是关键。我们运用了卫星传输加微波传输的手段，设置了不问断联络电话，开通了网络视频电话，并制定完善的紧急预案，保证了晚会直播的安全、顺利。总之，通过这几次尝试，我们感觉，发挥优势，大胆创新，小台也可以有所作为，低成本也可以有大影响。
　　
　　责编
　　谭震

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