[浅议新闻精品对社会功能的提升]浅议提单的功能

　　【摘要】当下,在面对空前激烈的媒体竞争中,各媒体都在着力实施新闻精品战略,以提升媒体的社会功能。如何将新闻精品战略与媒体自身发展更好地结合、发挥其更大的社会传播功能,是学界和业界不停探索和亟待解决的问题。本文将从三个方面,阐释在新闻实践中如何实施精品战略。
　　【关键词】精品战略 新闻实践 受众需求 社会功能
　　
　　在建立社会主义市场经济体制的今天,面对空前激烈的媒体间竞争,各媒体都借鉴经济界实施名牌战略的经验,相继在各自的媒体中实施新闻精品战略,以提升媒体的社会功能。无疑这些做法是新闻工作的需要,是新闻实践的要求,更是新闻在社会实践中提高其价值和地位的一种战略要求。
　　多出精品,引导舆论,发挥其新闻媒体的作用已是新闻媒体的共识。实际上早在1952年第一次全国广播电视工作会议上就强调了“精办栏目”。会议在报告中说:“我们不但要号召办好节目,而且更要号召精办节目。”直到1996年人民日报社、中央两台又率先提出了“精品年”的方针,随后整个传播界都把它作为追求的目标了。
　　那么何谓精品呢?邵华泽同志在 《促进新闻界多出精品多出人才》一文中说:“评价一件作品,首先看这件作品是否真实地体现出当年度改革开放和社会主义现代化建设各条战线的重大成就,是否反映了人民群众奋发进取的精神面貌”。这段话概括了精品标准的主要方面。增强精品意识,多出新闻精品,已成为各媒体在寻求取胜之道中的共同趋向。所以,要加强新闻精品意识,提高媒体宣传质量,进而有效提升媒体的社会功能,则显得十分重要。
　　
　　一、精品是一面旗帜,是新闻实践中实施精品战略取胜之本
　　
　　实施精品战略,是时代的呼唤,人民的需求,也是社会主义市场经济发展的必然结果。随着社会主义市场经济的日趋成熟和深入发展,各媒体间的竞争也已全面、激烈地展开,在优胜劣汰中已无任何商量余地。如何办好新闻宣传,如何适应媒体间竞争,各类媒体使出了全身解数,报纸越来越厚,版面越扩越多,内容越来越丰富;电视越来越活,版面改版频繁,新栏目的推出也无定势,各种互动节目,观众参与节目亮相荧屏。总之,在竞争中生存,在竞争中发展,那么说到底,谁的舆论导向正确,谁的信息量大,谁的文化内涵优,谁的观众多,谁的收视率高,谁就在竞争中抢得了先机,占有了主动权。这些归结起来,就要看精品意识的强弱,新闻精品的多少,媒体质量是否向精品靠拢,是否在受众中树立精品形象。所以新闻精品之战在新闻实践中,对提升媒体社会功能及作用则是关键性、决定性所在。
　　具体地说:新闻精品对提升媒体社会功能的影响力应该从以下几个层面着力:
　　――加强舆论引导的新课题和新闻实践,对媒体的精品意识、实施精品战略要求更高了。报纸是商品,电视是产品,但它们是不同于一般物质商品的精神商品,坚强的党性是媒体的根本属性。坚持正确的舆论导向是党的喉舌作用的第一体现,也是媒体的第一任务。摆在我们面前的是:如何更好地“以正确的舆论引导人,以优秀的作品鼓舞人”提高导向水平,克服一般化、表面化、浅层化、媚俗化。引导舆论不能仅仅满足于坚持了正面宣传,不帮倒忙,不给实际工作添乱这个层面。还要加强引导的深度和力度,讲究引导的策略和艺术,扩大引导的影响力和辐射力。对火热的现实生活中出现的新问题、新矛盾、新动向要准确驾驭和把握,合理、巧妙有机地调控,要在激情中把握,在理想中思考,在现实中实践,在积极中寻找,在主动中发现,既敢于触及热点问题、难点问题;又善于疏导,提高引导水平,做到让得力、得当、得体、得法的新闻精品展现于市。
　　――受众需求的新变化和新闻实践,要求媒体树立精品意识,多出新闻精品。随着社会多元化发展趋向,人们的文化生活多元化,观念多层次化,眼界也不断地开阔,思想空前活跃,越来越多的人对家事、国事、天下事关注程度大大提高。他们不仅要求新闻媒体提供各种应知、欲知而未知的信息,而且要求提供的信息真实、新鲜、快捷、生动和有用。他们还要求媒体在传递丰富信息的同时,多出揭示信息内涵的精品,多出能够满足社会进步、人们需要的精品,从而得到更多的借鉴和启示。
　　――市场经营和市场份额的新挑战和新闻实践,要求媒体树立精品意识、多出新闻精品。众所周知,无论是报业还是广播和电视已完全地被推向了市场,自负盈亏的风险机制不得不让媒体更多地考虑经济利益,因为它关系到媒体的生存,新闻竞争、广告竞争、发行竞争、收视率竞争等等。一切在经济利益、市场表现中都无时不刻地体现出来,它要求媒体更加应变、更加灵活地运作,更加有效地运转。在这些情况下,媒体要讲经济效益,也要讲社会效益,因为媒体决不能忘记自己的责任和引导社会舆论的功能。由此,提高媒体新闻的宣传质量,奉献出精彩纷呈的新闻内容,才能受到受众的欢迎,有读者定购报纸,有观众收看节目,有听众收听广播,才能做到发行量上升,收视率提高,收听率保证,媒体才能吸纳广告,真正形成良性循环,否则无数教训已经启示没有受众的媒体必然走向衰败和枯竭。
　　
　　二、全面推进,重点突出,是新闻实践中实施精品战略的最终体现。
　　
　　众所周知,精品新闻在众多的新闻作品中占有的数量是少的,但是,不要忘记这些新闻精品所占的比重则是不可限量的。所以,媒体应该把眼光放在全面推进新闻宣传,重点提高整体质量,在推进中提高,在提高中突出重点,从整体上追求发展,把多出单个精品提高到全方位实施精品战略上来。
　　有人说,新闻是“易碎品”,仅有“一日辉煌”。如果说,报道的是人云亦云、可有可无的题材,这种新闻确实“易碎”;若是抓住了反映社会本质的重大题材,新闻就能有持久的活力。无数新闻精品无不例证了这一点。在我国新闻史上,新闻界前辈如邹韬奋、范长江等都写过许多宣传救国救民、振兴中华的不朽之作,几十年过去了仍然富有生命力和感召力。这些不朽力作的共同特点就是敢为人先、率先报道的典范。尽管就单个作品来讲,只不过是时代的一个音符、一个片断、一个镜头、一支插曲,但把它们汇集起来,就合成了时代的记录、历史的见证。这就是说精品要经得起考验,时代认可、历史认同、人民满意。由此启示我们:重要性、时效性和先导性是新闻精品的生命力所在。出精品就要努力捕捉反映时代特点的重大新事物、新趋势、首先发言、率先报道。
　　笔者认为,在新闻实践中实施精品战略,要在工作中加以认真落实。办好报纸,精心采写,精心编排,以极大的热情和高度的责任感贯穿采、编、校、印各个环节,形成合力实施精品战略;办好电视,精办节目、精办频道,将更多的思想精深、艺术精湛、制作精良的电视作品奉献给观众;办好广播,让观众想听、爱听,做到音中有画、言之有情、叙之有理、过耳不忘。这些都需要付出百倍的努力,这是用心血来做为代价才能换来。所以,一个媒体要拿出精品是时代的要求、党的要求、人民的要求。
　　
　　三、加强队伍建设、培养名记者、名编辑,是新闻实践中实施精品战略的人才保证。
　　
　　出精品与出人才是相互联结和相互促进的,精品在新闻实践中的出现最重要体现在人的身上,也就是说人才是决定性的因素,有一支过硬的队伍,思想坚定、政治可靠、纪律严明、功底扎实,是创作精品过程中不可或缺的因素。因为,精品出自精心,而精心得有政治立场、思维方法、新闻敏感和知识储备作为凭依。所以,精品是责任、追求与实力、实干的最佳结合的产物。
　　新闻实践中,每一件精品都凝聚着新闻工作者的心血,都是付出和辛勤创造的结晶。在采写新闻精品的过程中,新闻队伍得到锻炼,素质随之提高,就会出现一批名记者、名编辑,而有了这些人,有了这支过硬的队伍,才能在新闻实践中创作出更好的新闻精品,从而进一步提升媒体的社会功能,扩大媒体的影响和作用。
　　总之,社会需要精品,时代呼唤精品,人民需要精品。让我们共同努力,提高自身素质,争取奉献给社会和人民更多更好的新闻精品。
　　(作者单位:徐州广播电视台)
　　责任编辑:周蕾 姚少宝

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