[老年类电视栏目定位的重要性]电视栏目定位怎么写

　　【摘要】随着社会老龄化进程的加快,如何让老年人在安享晚年的同时又能发挥余热,已经成为社会普遍关注的一个话题。老年类电视栏目就是在这种大环境下发展起来的。本文试以《夕阳红》栏目为例,分析老年类电视栏目的定位。
　　【关键词】老年电视观众 《夕阳红》 栏目定位
　　
　　《夕阳红》栏目是中央电视台至今唯一一档老年类栏目,其凭借准确的定位和高质量的节目内容使栏目有了忠实的观众群。《夕阳红》栏目自05年改版以来,一直保持较高的收视率和满意度。据央视索福瑞统计数据显示,2008年1月1日到10月31日之间,《夕阳红》栏目收视率高且稳定;平均收视率为1.16,最高收视率为1.41,最低收视率为0.92,各项数值均为CCTV各频道上午时段最佳。而且,《夕阳红》栏目在中央电视台许多栏目评比中连续多年被评为优秀栏目,还获得了“全国社教节目政府奖”、“全国文艺电视剧星光奖”等殊荣,在央视综合排名中名列前十位。《夕阳红》栏目之所以取得如此优秀的成绩,是因为其有鲜明的特色。
　　
　　一、准确的受众定位
　　
　　中央电视台《夕阳红》栏目的宗旨是:“热忱为老年观众服务,做老年观众的知心朋友,依据老年人群的心理特点、审美情趣,选择老年观众喜闻乐见的节目内容与形式,努力开阔老年人的视野,拓展老年人的生活空间”。从其宗旨中可以看出《夕阳红》栏目的受众群体是老年人。自《夕阳红》栏目开办以来,虽然其子栏目有所调整,但在内容上始终定位准确,不盲目追风,保持了自己的特色,以老年人为服务对象,以所有老年人和与老年人相关的群体为收视主体,节目突出平民意识。根据老年人群体的特色和需要,不断提高节目质量,注重与时俱进的创新性,注重把老年人的生活放在一个开放的社会系统中来考察,以老年人的独特视角看待社会,以社会的不同视角观照老年人,使该栏目在受众群体中的影响力迅速扩大。而且,《夕阳红》栏目在借助央视网站这个网络平台之余,还长期与观众保持书信往来,了解观众的需求,展开与观众的互动调查,能够及时收到有效的反馈,并利用反馈改进节目,形成良性循环。《夕阳红》栏目呈现的内容是大多数观众热切关注的和喜闻乐见的,因此它的成功也是必然的。
　　
　　二、准确的内容定位
　　
　　做好老年类电视栏目的关键是把本来的夕阳栏目办成充满活力的、积极向上的朝阳栏目,让老年人变消极为积极、变旁观为参与,充分调动他们的积极性,这样才能吸引更多的观众。栏目与活动的互动应该成为老年类电视栏目制作的思路。因为老年人也有各种特长,也有表现的欲望,老年类电视栏目的制作应该“走出去”,把演播室搬到户外,直接走进老年人的生活,“直播”老年生活,展现老人生活面貌,这样既丰富了栏目表现形式,还把为老年人服务真正落到了实处。
　　《夕阳红》栏目的子栏目《省钱大比拼》就是延续了这样的思路,把演播室搬到了寻常老年人家中,请他们当主角,展现自己的才艺。该栏目的口号是“省钱靠智慧,勤俭是美德”。3位参赛老人的比赛时间是一个月,栏目组提供给每位参赛者100元菜钱,一个月后,3位选手中钱花得最少,并且在饮食上最讲究营养搭配的老人就是本次比赛的冠军。这个子栏目既增加了互动性,又介绍了各位参赛老人的拿手家常菜,一举两得,很受观众朋友的喜爱。而且,栏目中的老年人风趣幽默,手脚灵活,能在一定程度上改变人们认为老年人是“体弱多病、行动迟缓”的群体的刻板印象。
　　三、栏目主题充满人文关怀,体现浓厚文化氛围
　　以《夕阳红》栏目的另一个子栏目《相约夕阳红》为例。它以面对面的形式让观众直接参与到栏目中来,使观众有机会表述自己的所思所想,彼此交流内心情感,对所关注的问题进行沟通、展开讨论。正如很多老年观众所说,《相约夕阳红》已经成了他们生活的一部分。看这个栏目不再仅仅是为了排遣孤寂,消磨时光,而是成了他们了解社会、沟通情感、陶冶情操的一种生活方式。在诸多的谈话栏目中,《相约夕阳红》能得到观众如此的厚爱,最根本的原因在于作为以老年人为目标人群的栏目,《相约夕阳红》并没有用俯视的视角,居高临下,而是把老年人放在平等的地位上来看待,更多地关注老年人的社会文化属性,抓住了谈话栏目的特点,在谈话中较为充分地展现了电视传播对人本精神的追求和浓厚的文化内涵。
　　1、展现了电视传播对人本精神的追求
　　所谓人本精神,就是“以人为本”的精神。它的核心思想是以人为中心,把人的一切活动作为出发点和归宿。①
　　2006年《中国城乡老年人口状况追踪调查》②的结果表明,城乡老年人中,感到自己越来越跟不上社会发展的老年人比例高达73.6%;目前,常感到孤独的老年人,在城市为18%,农村为30.9%;特别是不喜欢结交朋友的老年人比例5年来有所上升,城市从2000年的20.4%上升到2006年的23.0%,农村同期从26.8%升至29.8%。这说明老年人群更需要得到家庭、社会的理解和帮助,更需要人们给予精神和心灵上的慰藉,全社会特别是电视媒体有义务帮助他们积极面对生活、积极参与社会、促进老人与后代的代际和谐。在这种前提下,《相约夕阳红》采用谈话节目形式,凸显人文精神,无疑是最合情合理的选择。社科院新闻所副研究员闵大洪也说,《相约夕阳红》为什么具有这样强的感染力,几乎每期都能深深地打动观众的心,最根本的一点就是节目体现出了高度的人文关怀。在社会转型期,人们渴望真诚的交流和沟通。《相约夕阳红》正是对最需要精神慰藉的老年人给予了理解、支持和鼓励。③
　　从2008年3月29日的《悬了9年的心》等栏目内容设置可以看出,《夕阳红》栏目已经不再是单纯地向我们讲述一个个老人的日常生活故事,而是通过老年人对人生甘苦的体验而上升到了宣扬善以待人、施恩社会和老有所为的精神层面,鼓舞老人积极向上。
　　2、展现出浓厚的文化内涵
　　关于文化的范畴,当代社会学家怀特(L.A.省略ca.省略,全国老龄工作委员会办公室
　　③西扬,《架起理解与沟通的桥梁――栏目专题研讨会综述》,《中国广播电视学刊》,1999年11期
　　④郭莲,《文化的定义与综述》,《中共中央党校学报》,2002年01期
　　⑤[英]雷蒙德?威廉斯著,吴松江,张文定译:《文化与社会》[M],北京:北京大学出版社,1991
　　(作者:兰州大学新闻与传播学院07级硕士研究生)
　　责编:周蕾

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