网络媒体房地产报道的互文性分析_网络媒体虚假报道

　　[摘要]本文运用互文性文本理论对网络媒体房地产报道的叙事性进行分析,认为在新媒体融合时代下网络媒体的房地产报道有着鲜明的互文现象,而这种现象也正随着菜单浏览、嵌入文本、网络链接等技术的发展成为网络媒体房地产报道最基本的现象之一。
　　[关键词]互文性　网络媒体　房地产报道
　　
　　网络新闻的互文叙事性体现出的开放性、边缘性、多重性和多义性等特征满足了房地产新闻报道全民参与的发展需求和现状,用互文理论来审视网络媒体的房地产新闻报道,可以发现报道内容的“超文本性、多媒体性、互动性”等特点。
　　“互文性”(Intertexuality)最先由法国学者朱丽娅?克里斯蒂娃(JuHa Kriste-va)提出:“任何作品的文本都像许多行文的镶嵌品那样构成,任何文本都是其他文本的吸收和转化。”随着媒介技术的发展,叙事媒介早已改变以文字为主体的传统方式,在声光电综合运用的现代化媒介叙事时代,用互文性理论来审视网络文本,尤其是房地产报道此类关乎民生民情和国民生产各个领域的新闻报道,正契合了网络媒体的新技术应用与话语权开放等特征,也契合了互文性理论以形式分析为切入点,最终从文本的互文性扩展到主体的互文性,再到文化的互文性,即“文本的对话、主体的对话和文化的对话”这一分析逻辑。网络媒体的房地产报道有着文本内以及文本间的互文性体现――
　　
　　一、文本内的互文
　　
　　同一文本各要素之间的互文主要体现在同一新闻事件的报道中,不同要素各扬其长,在新闻事件的叙事中相互依存、相互印证,即新闻叙事的“多媒体性”。例如文字、图像、动画、视频等各种要素在同一新闻事件的报道中建构完整的新闻文本。以新华网2010年1月27日的专题《房地产调控与2010年房价走向》为例,这个新闻文本通过多套话语体系来讲述新闻事实、表达评论员观点:一是语词(包括文字和口语实录),它们之间存在着“互文性”。图像(包括新闻图片、房产漫画以及视频影像)可以弥补文字新闻稿件因声音与影像的缺失而在表现力上的不足,以利用声音、图像与影像的“还原性”为文字新闻提供“看得见、听得着”的证据支持。但又因照片脱离了生活之流,它只是一种断裂的、去语境化的存在,没有上下文及语境的支持与联系,不足以使其拥有意义或明确的目的,而文字说明使其变得明确且有说服力,排除了很多误解和干扰。在这组专题报道中,新华网设置了“背景资料”、“文字实录”、“视频”、“图片”,以及“精彩摘要”五个板块。在“背景资料”、“文字实录”及“精彩摘要”中具体阐释了当前房地产市场的发展概况;另外,还将政府决策层的发言人、专家学者、房地产开发商、中介,以及购房者,即老百姓的观点和态度,尽然收录;还将不同观点分“阵营”编辑,配合媒体评论员观点发布。在“视频”、“图片”这两个板块中,新华网将热点新闻事件以及新闻事件中的各方主体的受访过程发布在网上,以图解现场情况。逻辑缜密的文字说明与分析,加上鲜明且有吸引力的视觉冲击,就会比传统的新闻报道更容易达到预期的效果。词语和图像相互配合,形成相互制约又相互服务的结构,组成完整的新闻文本。
　　
　　二、文本间的互文
　　
　　互文性既包括文本之间空间上的组合关系,又包括文本之间时间上的聚合关系,是时间和空间的统一。房地产领域无论是政策还是市场走势都瞬息万变,并直接影响着百姓最关注的问题――房价;而网络媒体因其强大的技术支持有着流动性很高的叙事特点,文本不但是动态发展的,且随新闻事件的发展还会及时添加新的文本,并通过编辑按照一定的逻辑进行组织和发布,形成对一个新闻事件的完整报道。在网络媒体的房地产报道中,文本间的互文主要体现为“超文本性”及“互动性”。
　　超文本(Hypertext)是用超链接的方法,将各种不同空间的文字信息组织在一起的网状文本。这一概念由德特?纳尔逊(TedNelson)创造,除了将分布在不同的服务器中的文本链接到一个大文档中,以激活称为链接的超文本项目外,超文本更是一种用户界面范式,用以显示文本及文本之间相关的内容。“超文本性”是一种特殊的文档结构形式,它用链接的形式将各种文本组织起来联成一体。以2010年4月15日新华网房产新闻《国务院调控楼市展开“精确制导”》为例,新闻报道的文本中包含了政策解读、房价走势以及专家观点等内容,并直接将三则相关度较高的新闻标题以链接的形式嵌入到文本中,三则新闻分别是:《新一轮楼市调控政策呼之欲出》,《房价疯涨国务院:加快制定税政引导合理购房》以及《新一轮土地供应将开闸土地市场将迎来结构转变》,链接的新闻从舆论、政府以及市场出发,将浏览这则新闻的受众感兴趣的话题以超链接的形式加载到新闻文本中,不仅方便受众在阅读该则新闻时浏览相关内容、了解背景资料及相关评论,还可以给读者提供充分的自由,随时改变阅读顺序以提供全新的阅读体验。
　　及时的反馈和互动机制是网络媒体拥有的得天独厚的传播效果之一。它使得每位受众都在接收到文本的同时拥有传达自己认知感受的权利。网络新闻互文叙事的突出特点也在于此,即允许读者介入并诠释新闻事件本身,进而发表对新闻事件的观点,使其也享有生产新闻文本意义的权利房地产新闻是备受关注的民生新闻,能够让任何一个网民介人文本的编辑,与房地产记者及编辑进行反复的对话和交流,使完整的新闻报道成为网民和新闻工作者共同的作品,正是网络媒体房地产新闻报道的魅力所在。以人民网房产专栏为例,不但每一篇房地产报道都有开放的评论平台供读者参与讨论,而且与“各地动态”“热点面对面”等板块平行共存的新闻板块――“房产留言板”也设置在非常醒目的位置,并经过人民网工作人员的二次编辑,形成分类留言和滚动留言两个部分,滚动留言以时间为序发布读者留言,而分类留言则设置为“对政府领导说”、“对知名房企说”以及“对市长书记说,对房地局长说”三个栏目,每个栏目下还有具体的分类,如“对知名房企说”下面以知名的房企为标签进行分类,“对市长书记说,对房地局长说”以地方为标签进行分类。这样就形成了“由受众创作的新闻板块”,该板块亦对读者开放,通过反复对话与交流,每个新闻阅读者都可以成为新闻发布者。
　　
　　结语
　　
　　将文字(数据、图表、反馈、相关报道)、图片(照片、插图、漫画)、声音、影像等各种要素优化组合,形成多样化的叙事模式,是网络媒体房地产报道所体现出来的互文叙事性特征为新闻文本提供的一种很好的思路,它不仅为其它类别的网络新闻提供了认知手段与分析方法,也为传统媒体提供了一种更加有效的新闻组织形式。互文性理论虽然以形式分析为切入点,但最终让自己的视线扩展到整个文学传统和文化影响的视域之内,即一个从文本的互文性到主体的互文性再到文化的互文性的逻辑模式。因此,即便传统媒体受到自身技术的限制,互文叙事的传播效果也应得以借鉴,更好地为媒体报道服务。
　　
　　参考文献
　　①[法]朱丽娅?克里斯蒂娃,《符号学:意义分析研究》,引自朱立元:《现代西方美学史》,上海文艺出版社,1993:947
　　②龙迪勇,《图像叙事:空间的时间化》,《江西社会科学》,2007(9)
　　③[法]巴特:《符号学原理》,三联书店,1988:216、233
　　④焦树民、卢普玲:《网络新闻互文叙事对报纸新闻叙事影响》,《当代传播》,2009(3)
　　
　　责编:姚少宝

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