艾滋病相关博客的传播特征和发展策略|艾滋病小红点特征

　　[摘要]20世纪90年代以来,我国艾滋病的传播呈快速上升趋势。因此,全面进行防艾知识宣传并且采取切实有效的措施进行防控就显得非常重要。另一方面,随着我国互联网的快速发展,博客用户相应增多,据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2009年6月底,拥有个人博客的中国网民用户规模已经达到1.82亿人。利用博客传播防艾知识,是一条有效渠道。
　　[关键词]艾滋病博客　健康传播　传播特征
　　
　　凡是人类传播涉及到健康的内容,都属于健康传播,它是通过各种传播媒介,采用各种传播方法,为维护和促进人类健康而收集、制作、传递、交流、分享健康信息的过程。“网络博客”是英文名字Web-blog的音译,中文意思是“网络日志”。网民通过注册自己的博客网页后,可以随时上传自己的文章及心情日志。从传播学的角度来看,博客传播融合了人内传播、人际传播、组织传播和大众传播多种类型,带来的是一种全新的传播模式,也为健康传播提供了一种全新的平台。艾滋病博客就是用来传递与艾滋病相关资讯的博客,属于健康传播的范畴,其目的就是通过博客传播防艾理念、防艾信息,普及防艾知识,使网众在认知和态度上接受这些信息,从而能预防艾滋病,促进健康。
　　
　　一、艾滋病相关博客的基本类别与典型特征
　　
　　按博客写作者身份的不同,大致上可将之分为艾滋病人博客、艾滋病专家博客和艾滋病志愿者博客。
　　
　　1、艾滋病人借开博客表达自己的生活态度
　　艾滋病人在博客里记录下身边的感知,留下生活的回忆,和网众一起分享自己的喜怒哀乐。此类博客自我传播特征明显,具有较强的真实性、贴近胜、感染性和教育性,由于博客内容是艾滋病人的亲身述说,贴近艾滋病人的心理,反映了艾滋病人真实的生活现状,能引起艾滋病患者的共鸣。因此,博客回复量高,互动性较强。如李想、朱力亚、孟林等的个人博客都拥有居高不下的点击率。博客主题往往积极向上,博主乐观地看待生活,积极与病魔抗争的态度,既能教育艾滋病人调整自己的心态,积极改变自己的生活,也能对非艾滋病人起到鼓舞和激励作用。如盂林在名为“呼吸就有希望”的博客中记录了自己患病后从软弱走向坚强的心路历程:他不仅积极治疗,还参加了大量旨在帮助其他患者的社会公益活动。有网众表示要像博主一样坚强的活着。艾滋病人博客是在艾滋病感染者这样的弱势人群中,建立起的一种“群”文化,在这个“群”中大家互相交流,互相支持。艾滋病人建立自己的博客,在网络空间勇于表达自我,也反映了社会对艾滋病患者的包容。
　　
　　2、艾滋病专家通过博客传播防艾知识
　　艾滋病专家博客是医疗机构的专业人员或者是相关的专家学者开辟的博客,博主具有专业知识背景,他们的博客把与艾滋病相关的专业医学知识转化为大众健康知识加以传播,具有健康教育的功能,对网众具有一定的指导作用,同时在业内还能起到学术交流的作用。此类博客人际传播的属性明显,具有权威性,科学性,专业性和服务性强的特点。如北京地坛医院性病艾滋病中心主治医师吴焱在中国生殖健康网开辟博客,其博客名字为“性病艾滋病门诊日记”,以讲故事的方式传播艾滋病防治知识。截至2009年9月17日,其博客访问量达303899人次,网众留言达27页,留言内容基本都围绕性病艾滋病。吴焱利用业余时间在博客上为网众答疑,体现了较强的服务性。吴焱还在博客上发布了他利用自己的专业知识推导出的艾滋感染概率公式,引导网众用科学的思维方式,用更理性的行为对待艾滋病感染问题,体现了较强的科学性和专业性。再如一位医务工作者为艾滋病专家曹韵贞建立博客《曹韵贞一艾滋病专家谈脱恐与症状》,博客开辟了《艾滋病窗口期》、《艾滋病病毒生存时间》、《艾滋病的治疗问题集》等专业性较强的栏目,将医学研究成果转化为大众健康知识加以传播,同时还有大量博文,围绕专家的活动,陈述专家的观点,通过网络空间帮助网众了解艾滋,正确认识艾滋,正确对待艾滋病人。
　　
　　3、艾滋病志愿者利用博客实施援助
　　艾滋病志愿者博客旨在向网众普及防艾知识,消除网众对艾滋病的恐惧,消除对艾滋病感染者的歧视,同时,为艾滋病感染者和病人提供心理咨询、治疗支持、信息服务、法律咨询等方面的援助,以便他们能够及时接受治疗、开展生产自助,提高生存和生活质量。此类博客组织传播的属性更强,具有较强的公益性。一些博客还公布了捐助方式,为社会捐助艾滋病患者搭建了平台,传递了一种助人互助的精神和理念,探索出一种新的公益模式。“乌鲁木齐感染者援助行动”、“青艾工程的Blog”、“蓝天白云”等是此类博客的代表。还有的志愿者博客旨在让更多的人关注艾滋病问题,提出艾滋病问题所反映的绝不仅仅是艾滋病,还涉及到贫困问题、社会不公问题、歧视问题、经济发展等很多相关的问题,具有批判性和反思性。如“中国民间防艾第一人”高耀洁在新浪和腾讯分别建立了艾滋病博客,截止2009年9月22日,其新浪博客点击率已高达178万。她的博客涉及面十分广泛,既发布浅显的防艾常识,又从更深层次的社会层面关注艾滋病问题。如就艾滋病的传播途径问题,发布了系列文章《血殇续:新世纪国内采血侧面观》,提供了大量我国采供血的背景资料,这些材料让人触目惊心,发人深思。
　　
　　二、艾滋病相关博客的发展趋势
　　
　　1、向人文化发展
　　三种类型的艾滋病博客都体现了对艾滋病患者的人文关怀,旨在消除网众对艾滋病感染者的歧视,提倡要尊重艾滋病人的价值和尊严。艾滋病博客正在成为艾滋病患者的心理疏导平台。如专家建立的艾滋病博客,可以和患者直接进行互动交流,实施心理救助。再如艾滋病患者建立的博客,不仅对网众对博主本身也有心理疏导的作用。艾滋病患者通过建立博客,能把自己面对疾病的压力通过博客对外倾诉而有所缓解,是个人的意识活动与思维活动,也是不断调节自我的一个过程。
　　
　　2、走公益化道路
　　艾滋病博客普及防艾知识,传播防艾信息,让网众从中受益,具有很强的公益性。艾滋病博客有一些是公益性组织开辟的,通过博客为社会捐助艾滋病患者搭建平台。有些博主本身是就是热爱防艾公益事业的人士,如被媒体誉为“中国民间防艾第一人”的高耀洁,她多年来共花费近百万元自费印刷防艾宣传资料、救助艾滋病患者和艾滋孤儿。她花费大量时间和精力开辟艾滋病博客,不图报酬、不计回报,旨在唤起社会对艾滋病问题的关注。
　　
　　3、呈多元化趋势
　　开辟艾滋病博客的既有普通网众也有专业人士、社会精英,艾滋病博客呈多元化发展趋势。艾滋病博客为艾滋病患者构建了一个新型话语平台,艾滋病人借开博客用自己独特的视角表达对生活和人生的感悟,通过互联网呈现给世界。艾滋 病博客为医疗专家搭建沟通平台,专家通过博客开展防艾信息咨询服务,对于加强医患沟通、和谐医患关系具有积极作用。学者专家通过书写博客,透视产生艾滋病问题的深层原因,能引起社会对艾滋病问题的关注。
　　
　　4、扬科学化精神
　　艾滋病博客属于健康传播的范畴,科学性是健康传播的基本要求。艾滋病博客必然要求弘扬科学精神,传播科学思想,倡导科学思维,宣传科学知识。如一些专家博客引导网民用科学的思维方式,用更理性的行为对待艾滋病感染问题。艾滋病最新研究的科学动态是艾滋病患者比较关注的内容,一些博客传播者也注意选择这些具有科学性的话题和信息加以传播。
　　
　　三、艾滋病相关博客存在的问题与发展策略
　　
　　艾滋病博客在发展过程中也不可避免的存在一些问题,如何提升艾滋病博客的传播效果,笔者建议:
　　
　　1、提高媒介素养提升博客的信用度
　　博客传播从技术层面上打破信息垄断的可能,“把关人”的权利被分配给了博客传播者和网管。由于博客传播者缺乏媒体专业素养,一些艾滋病博客也出现了一些不健康和伪科学信息。因此,博客传播者要提高自身媒介素养,主动当好防艾信息的“把关人”。博主要明确:博客在享有法律赋予个人的言论自由的同时又必须承担社会赋予大众传媒的社会责任,接受社会的监督和管理。信息化时代,加强博客传播者的媒介素养教育是当务之急。国家相关部门应积极探索符合中国国情的教学模式及课程体系,加快我国媒介素养教育的建设步伐,从而使每位博客传播者更加理性地使用自己传播的权利。
　　
　　2、提倡大众建立艾滋病博客增强广泛性
　　与我国网民以及博客的发展速度相比,艾滋病博客还为数不多。开设博客门槛较低,操作简单成本较低,在由个人主导的率性而自由的博客世界里,提倡更多的网民建立艾滋病博客,投入到防艾抗艾宣传队伍中来;卫生部门和医疗卫生机构应当大力支持艾滋病博客,提倡更多的医疗卫生专业人员、相关专家学者开辟艾滋病博客,一方面可以弥补医疗资源不足。满足患者的需求,另一方面可以引领艾滋病博客的传播方向;提倡明星、名人开辟艾滋病博客,利用名人效应更广泛的宣传防艾知识。
　　
　　3、即时更新增强博客的新鲜性
　　博客具有自由性特点,博主可以在任何时候更新自己的博客,但也因“自由而懈怠”,一些艾滋病博客由于不能即时更新,遭到网众的冷落,逐渐淹没在信息的海洋中。经常更新,不断积累,是博客文体有别于其他个人文章、著作的关键。因为即时,所以新鲜,因为新鲜,所以独特。将博客作为习惯,也使别人阅读博客成为习惯。因此要争取注意力,提高受关注度和访问量,艾滋病博客就要及时更新,要根据网众的反馈,加强与网众的交流,要及时为网众提供最新的防艾新信息、防艾新技术和防艾新观念。
　　
　　4、加强技术创新增强博客的吸引力
　　艾滋病博客单单依靠文字传播对网众的吸引力有限,要融入音频、视频等多媒体的方式,为网众提供更完善的服务。艾滋病博客要加强链接的使用,链接的好处是既可以给博客带来更多直接的访问量,它还会让搜索引擎更多的收录博客的网页,是提高博客访问量的有效办法。同时加强与同类博客的链接,发展艾滋病博客群博客圈,使艾滋病博客在网络中形成强势宣传效应。
　　
　　5、加强法律监管促进博客良性发展
　　博客传播对于传统传播方式来说,是一种彻底的革命,但也给网络管理带来挑战。如一些不法分子利用艾滋病患者求医心切的心理通过博客实施诈骗、推销假药等。要加强法律监管保持艾滋病博客的良性发展,要制定相应的法律法规,约束网络不法分子的行为。针对非法的严重损害他人利益的博客应该采取强硬措施,可以对此类博客强行关闭。可以通过设置民众举报信箱等技术性手段及时有效地对问题博客进行跟踪、调查,立案打击。提倡博客实名,增强博客传播者的社会责任,维护网众的正当权益和身心健康。
　　
　　责编:叶水茂

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