中国环境现状及对策 媒体环境新闻报道现状及对策

　　【摘要】本文对媒体的环境新闻报道现状进行了分析，并提出了相应的对策。 　　【关键词】环境新闻报道 社会责任 新闻价值 　　 　　一、环境新闻报道现状
　　在百度中输入“新型墙材”，网页出现数百篇与之相关的近期新闻。笔者发现，这些新闻多来源于地方媒体，如东北绥化网的《实心黏土砖将逐步退出我市建筑市场》、宜春新闻网《我市新型墙材产量持续增长》等，国家级媒体报道较少。而且内容通常比较晦涩，不易阅读，附后的评论多显示为零。
　　由于近几年我国经济发展与环境的矛盾日益突出，如何保护环境逐步成为大众关注的问题。尽管“环保”已经成为家喻户晓的名词，但是，环保理念的普及却一度遭遇“寒潮”。例如，2010年4月，中国建材商大会在北京召开，提出了“低碳建材”一词。但是，普通受众对于“低碳”概念并不熟悉。为什么会造成这种现象，大众传播媒介，是否有效传递了环境新闻报道的信息？
　　首先，我们来明晰何谓“环境新闻报道”。“环境新闻是在制定决定过程中，在调查研究的基础上，一种有目的、为公众而写的，以充分准确的材料为依托、反映（最新）环境问题的作品。”①
　　以报纸为例，它在环境新闻报道方面存在以下几个特点。（1）环境新闻报道鲜有专门的固定版面，甚至不及娱乐、健康等版面；（2）对于环境新闻的报道，通常伴随着相关的新闻事件，比如某次重要会议的召开、某重大项目引发环保争议等；（3）环境新闻数量少，且对于创新型的环保理念等传播得更少。以2010年10月25日的云南各大报纸为例，在“云南日报”、“云南信息报”、“生活新报”等报纸上，我们基本难以找到与环境新闻相关的报道。存在于“春城晚报”上的《昆明首邀市民去滇池放鱼》大致可以归入“环境新闻报道”。随后，笔者翻阅“云南日报”、“云南信息报”等省内其他纸媒，难觅该新闻踪影。这件小事，给我们以下几点启发：（1）环境新闻报道通常伴随相应新闻事件的发生，单纯的环保理念宣传鲜能上报；（2）各家媒体环境新闻的选择，很大程度上依据相似性、相关性等因素，像“放鱼滇池生态保护活动”这样的活动，才可能在省级重要媒体的重要版面上“显露头角”。
　　电视相比报纸，环境新闻节目稍多，出现了大批以环保题材为栏目定位的专门性环保节目，比如湖北电视台的“幸运地球村”、杨澜主持的“绿色影响力”、河北电视台的“绿色家园”等。昆明的电视台的绿色环保类节目也很多，并具有一定影响力。除了这些大型的绿色环保综艺节目外，还在一些民生节目中穿插环境新闻报道，比如“街头巷尾”、“都市条形码”等。相比纸媒，传播范围更广，影响力也更大。
　　网络信息的多元化，使得环保理念和环境新闻报道的比例都增多。各种专业名词的链接很多，可是要发挥功效，前提是受众通过其他途径，知道了这样一个名词，并且在后期，积极主动查阅了相关信息。这成为绿色环保理念依靠网络百科解读的一个小瓶颈：无人知道，也就意味着无人问津。
　　二、环境新闻报道的困境
　　1、新闻报道如何兼顾环保理念。环境新闻报道要以新闻的样式出现，就必须要有新闻由头，然而目前的新闻背景多集中于一些会议，即便如此，相关会议数量也是有限的。
　　2、新闻稿件过于专业化，可读性差。不对理念作口语化解释，反而用这些理念去解读新闻，其可读性可想而知。因此，如何改变写作风格，怕是我们的记者和编辑需要着实动一番脑筋的问题。
　　三、不同媒介的投入有差别
　　1、性质不同，定位也不同
　　随着科技发展，电视播出时间逐渐增加，信息含量加大，为环境新闻节目的设置提供了便利。报纸虽然近几年版面也在增加，但是环境新闻报道很难为报纸带来可观收益，因此也基本没有多少版面。网站信息更新比较方便，但是正如前面提到的，对于一些环保型专业名词，如果受众不主动查询，也很难了解，新型环保名词的传播也将大打折扣。
　　2、生存环境不同。电视广告收入较高，资金运作也相对其他媒介更有优势，因此可以支持环境新闻节目。
　　3、社会舆论的引导方向不同。节目影响受众，同样受众的喜爱也会反作用于节目。“环保”是一个热门词汇，但并不意味着环保节目收视率会很高。在当今经济效益占绝对主导地位的时代，如果一家媒体无法解决资金来源问题，那么它就有可能为了生存，生产低俗化的产品。
　　四、 如何突破目前媒介对于环境新闻报道的现状
　　1、政府要重视环境新闻报道，加强与媒介的合作。政府也许应该积极将涉及环保话题的政府信息主动告知媒体，并在此基础上联合社会各界势力，促进环保事业的发展衍生。
　　2、媒介扩大投入，主动承担更多的社会责任。社会责任论者认为，新闻机构在享有新闻自由的同时，应承担道德责任；既追求经济的自由，扩大以及发展新闻自由的权力，又要建立与社会“分享共同价值”的大众传播体制。社会责任理论对新闻从业人员而言，具有重要的价值。首先，它能够让新闻工作者产生一种积极的情感，即自己是在为社会作贡献，是在为大众利益工作。从而不会以金钱利益为准则，不会用闲言、色情及暴力等来迎合某些大众的低级趣味；其次，新闻工作者以社会责任理论作指导，可以避免盲目性，就如夜间的航船有灯塔为其导航一样；再次，它能够消除政府对新闻界进行干涉的威胁，而使媒体在某种程度上能够自律。②对于中国媒体的制约，不能仅仅依靠广电总局、新闻出版总署等官方机构，要实现长远发展还是要媒介学会自律、增加社会责任感。
　　增强社会责任感，可以让媒体尽可能将环境新闻情趣化与高品质化有效结合。
　　3、政府加大环保事业投入，并将对环境新闻节目的扶持列入其中。我们知道，巧妇难为无米之炊。媒介要将环保新闻做得既多且质高，需要投入很多人力和物力，这就需要资金的保障。因此如果政府可以在前期支持一些有潜力的环保新闻栏目，环保新闻同样可以做成品牌栏目，比如“幸福地球村”。品牌化的栏目，既可以教化民众，又可以实现自负盈亏，更有效地保障新闻自由的地位。这也符合自由新闻主义者一直追求的“自由”。
　　4、媒体应该突破对环境新闻报道的狭隘解释。新闻价值是选择和衡量新闻事实的客观标准，即事实本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和。素质的级数越丰富越高，价值就越大。③媒体应该投入更大精力关注现象，而不仅仅是新闻事件，学会策划。只要策划得当，很多环境新闻事件或者现象可以以一种积极的状态显露出来，宣传效果也会事半功倍。如今电视节目中比较流行的“民生节目”，将一些环境新闻人物引进荧幕，也可以进一步扩大影响程度。
　　【本文为省级大学生创新性实验计划项目】
　　参考文献
　　①胡兴荣：《新闻哲学》，新华出版社，2004：120
　　②胡兴荣：《新闻哲学》，新华出版社，2004：133
　　③余家庆主编：《新闻学辞典》
　　（作者：云南大学新闻学08级本科生指导老师：祝海燕）
　　责编：姚少宝

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