【媒体融合时代两岸媒体的应对策略比较】 新媒体时代的变化

　　【摘要】随着数字技术的发展和新媒体的崛起，传统媒体面临的竞争日趋激烈。当手机报、网络新闻不断充斥着人们的生活，传统报纸的购买量日益减少时，传统报业纷纷走上了与网络的“联姻”之路。大陆媒体在2008年便提出了“全媒体”，而台湾联合报系则于2010年进行了“数位汇流”。前者强调“媒介融合”，后者关注新闻的及时性，在数字媒体大融合时代，两者究竟孰优孰劣？本文试对其进行分析。
　　【关键词】全媒体 数位汇流 应对策略
　　
　　随着数字技术的发展和新媒体的崛起，传统媒体所面临的竞争形势日趋激烈。网络信息传播应用技术与移动信息传播、多媒体信息传播融合已成趋势，数位观察、数位编辑、数位资料、数位阅读、数位行销、数位价值、数位广告等“数位”现象更是层出不穷。
　　面对数字媒体的大融合，大陆媒体在2008年提出了“全媒体”的概念，以应对数字媒体时代的竞争。台湾联合报系则在2010年提出了“数位汇流”，并建立了数位汇流大编辑台，以应对新媒体的竞争。一定程度上，“数位汇流”是“全媒体”的深化和发展。那么，在数字媒体大融合时代，“全媒体”和“数位汇流”又有什么差异，对传统媒体的发展又有哪些借鉴意义？
　　一、传统报纸的发展现状及趋势
　　随着数字媒体的发展，报业迎来了一场新的革命。从传统的纸质报纸到手机报，从铅字新闻到网络新闻再到如今的影音新闻，报业正在经历着一场前所未有的革命。数字时代的到来，也使受众获取新闻的方式更加多样化：电脑、手机、电子书、平板电脑等都成了获取新闻的有效途径。企业家网站（Entrepreneur.com）曾经提出了未来十年可能消失的十大行业，而报纸便是其中之一。
　　便捷的手机报、即时的网络新闻、个性化的微博、博客、网络社区，无不在挑战着传统报纸的地位。在数字媒体大融合的时代，报纸将跳出传统报纸的范畴，它可能是一张电子纸，上面不仅有静态的图片，还有动态的视频、影音，甚至能看影片；每天的报纸也将不再是一个版本，而是即时更新的新闻连载。
　　数字化时代，传统报纸要生存，就必须积极寻求变革的途径，以满足受众的需求。“全媒体”和“数位汇流”无疑成了传统报纸的救命稻草。
　　二、大陆的“全媒体”
　　（一）什么是全媒体
　　所谓全媒体，是指传统媒体和新媒体的集合。具体地说，就是综合运用文、图、声、光、电各种表现形式，全方位、立体地展示传播内容。它不仅指数字化多媒体，同时也指多媒体间的融合。全媒体实质上是一个由报纸杂志等平面媒体、网络新闻等互联网媒体、以及户外楼宇广告等数字媒体有机整合而成的平台，它力图实现各媒体的优势互补。全媒体对报业集团而言，其实质就是通过流程再造，实现媒体融合，从报纸产业转变为内容产业。
　　（二）全媒体发展状况
　　近年来，传统报业的自身价值受互联网等新媒体的冲击，影响逐渐呈弱化趋势，媒体的数字化生存模式日益成为报业探索的内容。2008年初，国家新闻出版总署全面启动了“全媒体数字采编发布系统工程”，并确定南方报业传媒集团、中国安全生产报、烟台日报集团等单位为报纸全媒体出版领域应用示范单位，进行数字复合出版的研发和试点。
　　早在2006年8月1日，宁波日报报业集团便推出了全国首家多媒体报纸――宁波播报，而这也被称之为当年中国报业十件大事之一。宁波播报是一张汇集文字、音频、视频、图片的互动性报纸，跳出传统的读报模式，受众还可以听新闻，甚至进行即时的反馈和交流。从某种意义上说，宁波播报正逐渐将传统报业引向全媒体时代。
　　而全媒体战略的尝试则是从烟台日报传媒集团开始的。2008年7月，烟台日报传媒集团宣布，国内首家全媒体采编系统正式运营。烟台日报传媒集团记者的稿件开始向多个全媒体终端――纸质报纸、手机报、多媒体数字报、电子移动报、户外视屏等发布。传统报业也正式迈开了全媒体发展的步伐。目前国内传媒集团纷纷向全媒体转型，正逐步加快建立多媒体数字技术平台和数字化传播网络。
　　（三）全媒体发展困境
　　1、综合人才稀缺。全媒体对新闻人才提出了更高的要求，它要求从业者兼具采、编、写、摄影、摄像等综合能力。采编人员不仅要有敏锐的洞察力，更要有灵敏的反应性，能够在第一时间对突发事件进行及时报道。然而，当前条件下，这类人员相对稀缺，这也是造成全媒体的主要困境。
　　2、多种媒体整合困难。全媒体的发展，要实现平面媒体、互联网媒体、无线多媒体以及户外数字媒体等的有机整合。但在当前条件下，要实现这几方面在全国范围内的整合有一定困难。
　　（四）全媒体发展意义
　　全媒体时代改变了传统的新闻传播方式，而代之以“媒介融合”这一新的传播模式，它将不同的媒体集中在同一个信息操作平台上，通过发挥各媒体的传播优势进行信息传播，以更快的速度和更广的渠道满足受众的需求。全媒体时代，传统报业也开始实现从生产报纸向传播内容转变，从而更能有效实现新闻传播的及时性。
　　三、台湾联合报系的数位汇流
　　面对快速发展的“数位”时代，台湾联合报系提出了报业发展的数位汇流。
　　（一）什么是数位汇流
　　所谓数位汇流，是将文字、图片、影音等全部整合在一起。具体讲，即在新闻发生后，立即邀请专家、记者连线，进行网上直播。数位汇流是传统媒体的未来发展趋势，因为报业集团，不应只有单一报纸产品，还需要产出多元化，载体多元化，同时及时推出新的运营模式。在“任何地点”和“任何时候”满足读者的需求，这是“数位汇流”发展的内在驱动力和终极目标。
　　（二）联合报系数位汇流
　　在数位汇流背景下，联合报系已由原来单纯产出一种纸质产品，发展到服务全面性、载体多样性、内容多元化的媒体时代。在新闻方面，它坚持内容为王原则，提供新闻服务民众、以新闻为主报纸为辅，通过影音新闻，实现新闻的真实性；通过手机、电脑等进行实时互动，随时更新新闻讯息，实现新闻的及时性。在广告方面，跳出单板的纸质广告，代之以具有动画效果的广告，通过互动，即时下单与消费，凸显其购物的便捷性，大大提升了广告商的利益。
　　（三）数位汇流大编辑台
　　为了有效实现数位汇流，联合报系建立了数位汇流大编辑台。极具科技感的大编辑台是新闻内容的产制中心，透过数位汇流，提供网络、手机、电子书等各种载体使用，开创了未来媒体发展的新时代。它将联合报、经济日报、联合晚报、联合新闻网四个独立媒体整合作业。这是一个占地近一千五百坪的新闻工作台，能同时容纳700多名记者在这里工作。
　　数位汇流下的“三报一网”大编辑台，有三个方面的显著变化：首先，物理变化――将报纸相同专长领域部门的人员整合在一起，比如不同报纸的财经类记者坐在一起，这样就能有效沟通讯息和想法，以实现即时、准确播报新闻，这也是迈向未来媒体的第一步；其次，化学变化――数位汇流环境下，未来联合报不只印报纸，更要将新闻文字、图像、影音内容供应到读者手机、网络等各种载体上，使读者能及时获得即时新闻；最后，体制变化――新闻人员的思维与习惯彻底改变，联合报系的记者编辑掌握数位汇流能力后，未来便是在影音的氛围下工作，彻底改造了传统的媒体环境，在圆形工作台上方是一个圆形电视屏幕，汇集了全世界各主要新闻频道，编辑记者可以通过屏幕随时了解全世界的实时新闻，这也为联合报系的新闻时效性搭建了有效的平台。在大编辑台还配备有即时新闻简易摄影棚，能制作即时新闻，传送影音新闻，以便即时提供新闻服务民众。
　　（四）数位汇流意义
　　数位汇流不但能即时地提供新闻，同时将进一步缩短数位和资讯的落差，能让偏远地区的人通过网络、手机等即时了解信息、吸收新知识。在“数位”时代来临之际，数位汇流无疑为媒体在数字时代找准了定位，也为未来媒体发展开辟了新的道路。
　　四、数位汇流与全媒体对报业发展的借鉴意义
　　数位汇流是传统媒体的数位化，全媒体是传统媒体和新媒体的集合。两者既有相似之处又有不同的地方。数位汇流是联合报系为应对新媒体时代的挑战而提出的与全媒体思路类似的概念。在数位汇流环境下，传统报业不只印报纸，更要将新闻文字、图像、影音内容供应到读者手机、网络等各种载体上，使读者能及时获得即时新闻；而全媒体则提倡多种媒体有机整合形成的优势互补、多形态、多层次的体验式平台。一定程度上，数位汇流强调新闻的及时性，全媒体则强调载体的全面性。
　　当前传统报业要实现平面媒体、互联网媒体、无线多媒体以及户外数字化媒体等媒体的有机整合，具有一定的困难。从一定层面上说，大陆媒体离实现载体的全面性似乎还有一定距离。然而传统报纸与新媒体的竞争又确实存在，“数位汇流”对传统报纸的发展无疑具有很大的借鉴意义。
　　在数字媒体大融合环境下，新闻必须坚持“内容为王”的原则，全媒体更强调载体的融合。视频、音频的广泛运用，专家、记者的现场连线，都能有效帮助受众更好地获得信息，也真正实现了“内容为王”。
　　此外，联合报系的数位汇流大编辑台也是一个值得传统媒体借鉴的地方。这种打破不同报纸内容领域间的界限，将报纸相同专长领域部门的人员整合在一起（比如不同报纸的财经类记者坐在一起）沟通讯息和想法的做法，能让新闻更具深度性和全面性。大编辑台的简易摄影棚，也为新闻的时效性提供了便利。
　　我国的纸媒正经历着从以信息量为支撑的内容竞争、发行竞争和广告竞争，转向更高层次的品牌竞争和影响力竞争。在互联网逐渐普及、社会新生代的阅读习惯逐渐从纸质媒体转向网络媒体、手机媒体等新媒体的时代，有效运用“数位化”的优势，减少讯息在传输中所产生的失真，实现新闻的即时性、全面性，这些，无疑是报业在发展中值得借鉴之处。
　　
　　参考文献
　　①申维亮，《地市报的全媒体战略》，《传媒观察》，2010（6）：29
　　（作者单位：上海理工大学出版印刷与艺术设计学院）
　　责编：周蕾

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