虚假医药广告_他们如此炮制虚假医药广告

　　我们不难发现，医疗和药品虚假广告大量充斥在我们身边。那么，究竟是谁在炮制那些草营人命的虚假医药广告?记者经过深入采访，揭开了触目惊心的内幕一角，愿广大读者能够从中得到警示。
　　医药公司策划经理：妙笔生花
　　2010年7月，张达文从武汉某大学新闻系毕业后，应聘到一家医药销售代理公司做广告文案。上班第一天，老总对他说：“你的文笔不错，但没有经验，要尽快熟悉医药行业的情况，多研究一下电视和报纸上的广告，看别人怎么写广告词，你就先跟着模仿，甚至可以更夸张点……”
　　几天后，公司准备向市场推广一种治疗皮肤病的药品。张达文绞尽脑汁写出了一个文案，老总看了大发雷霆：“你只按药品说明书上的治疗范围写，怎么能达到宣传效果?亏你是个大学生，拿回去熏新修改”晚上，张达文认真研读了药品的治疗范围：主治丹毒、红癣、毛囊炎、孢子丝菌病等病症。为了满足老总要求的“尽可能地体现神奇疗效”，他还虚构了一个病人经过服药彻底康复的故事，细节写得生动感人。
　　这次，老总看了后，亲自拿起笔在治疗范围上又加了包治病毒性、过敏性皮肤病，尖锐湿疣，梅毒，淋病，生殖器疱疹等内容。张达文看了目瞪口呆，这药跟治疗性病一点关系都没有啊!他读大学时就研读过广告法，所以担心地问老总：“篡改药品治疗范围，夸大疗效，要是审批通不过怎么办?”老总不屑地说：“这里面水深着呢，你就好好跟着学吧。”
　　为了保险起见，张达文又小心翼翼地问：“要是病人找上门来怎么办呢?”老总斜了他一眼说：“我们这药的治病原理是清除血中毒素，改善血液质量，提高皮肤细胞免疫力。对有些病，可能治不好，但肯定能缓解相关症状。”老总说到这，故意顿了顿，然后压低声音说：“有性病的人一般不敢光明正大地到医院治疗，他们都是看了广告在药店买药，即使最后没治好，也只会忍气吞声地悄悄再去正规医院，他要是真敢来找我：返还他药费不就没事了嘛!”
　　一周后，该种药品广告铺天盖地地撒向武汉三镇。广告里不仅有“权威专家”的评价，有对药理深入浅出的说明，还有治愈个案、正面的反馈意见和各大药店的地址和电话，版面设计得精彩纷呈。几个月下来，老总赚了个盆满钵满。
　　2011年3月，这种药被国家食晶药品监督管理局在全国查禁，张达文所在的医药代理公司也受到有关部门整治，张达文不得不黯然离职，去一家食品企业当了业务员。如今，他的收入比以往少了很多，但他坦言，心理上反而踏实了很多。
　　广告代理公司：“无所不能”。
　　今年35岁的吴利是山东人，在广州有房有车，全是靠做医药广告挣来的，但从今年开始，他决定不再从事这方面的业务。他不断感慨地说：“像我们这些做虚假医药广告的人真是要折寿啊，虽然赚了一些钱，可昧着良心做事，心里总是忐忑不安。”
　　过去的十年，吴利曾做过电视医药栏目的广告业务员，还开过医药广告代理公司。他说：“如果严格按照国家规定的广告管理制度去做广告，是不会出现什么虚假广告的，可规定是规定，医药广告不夸大了说，那还做广告干什么?假设某种药有10％的疗效，那广告至少要夸大到100％的效果。我们卖药的原则是，只要不吃死人就没问题，想怎么说都可以!”
　　吴利表示，在电视和广播里出现的患者、专家，很多其实是医托。他记得2006年，在某电视台当广告业务员时，他去一家医药公司跟老板谈，客户正在为没有合适的患者而发愁。为了尽快接到这笔业务，他找到了一个在广州打工的老乡，并事先给了老乡一些报酬。那老乡看起来十分老实，上电视现身说法时却很机灵，先痛哭流涕地诉说了病痛对他的折磨，然后又兴高采烈地讲某某药是如何的神奇，吃了几盒后病痛全没了。其实他根本就没有病，也没有吃过药。
　　对于一些县市级电视台来说，医疗、药品广告的份额在全部广告中所占比例相当高。吴利开电视广告代理公司时，曾对粤西某地级市电视台做过调查，发现该电视台全年广告收入1350万元，其中医疗、药品的广告额就占到900多万元，比重将近70％。如果是县级电视台，这个比例会更高。因为越偏僻的地方，广告效果会越好，监管也没有大城市那么严。
　　吴利承认，虚假医药广告就是一个个骗人的笼子。一般药品到电视台做广告应该到省级药监部门审批或者备案，拿到广告批准文号和审批的广告内容，媒体才能刊登、播出。但吴利说，一些地方电视台插播的广告实际上要么没有审批，即使审批了，拿到了广告批文，刊登或者播出的广告往往也与审批内容相去甚远，这都是金钱惹的祸。影视公司：专门生产“医疗专家”
　　年近四十的常友根出生于河南农村，已有二十年北漂经历，以前做过医药代表、群众演员等工作，认识了很多药商和群众演员。2007年，他在北京电影制片厂附近租了一套房子，然后成立了一家影视公司。但他既不是拍电影，也不是拍电视剧，而是专门为医药厂家或公司制作广告宣传片。
　　老陈是常友根的第一个合作者，六十多岁的他来自河北一个小县城，原来是退休职工，老伴病逝后，他便来到北京当群众演员，但竞争太激烈，他经常接不到活。后来被常友根一忽悠，觉得扮演医疗专家是一条不错的谋生路子，便跟着常友根干了起来。他曾扮演过“中国健康协会理事陈焘专家”，卖的是糖尿病药，后来又在“××延寿酒”广告中扮演教授，当然这些都是常友根无中生有包装出来的。
　　常友根制作虚假医药广告有一套分工细致的专业流程。首先是直接与药企或药商谈生意，获取产品说明书，了解其想要达到的广告效果；然后，他开始挖掘卖点，包装药品，策划广告方案；第三步，策划方案通过，拿到药企的广告制作费用后，他就开始写剧本、挑选演员、拍片，他甚至招聘了动画人才，与时俱进地在广告中配播一段药物在体内作用机理的动画视频，这样视觉冲击力更强，让观众更加信服。
　　挑选演员时，常友根有不少经验。比如扮演医药专家的人，形象要像知识分子，最好儒雅一点儿，普通话发音要标准，年龄在50岁到65岁之间，最好头发花白，看起来知识渊博。
　　常友根制作的广告片主要分为炒作视频、电视讲座和电视购物三种形式。他曾为一家企业做过一款生物降压仪炒作视频，在很多医药网站上十分火爆，后来虽然被禁播，但他们又制作成光碟，免费发给顾客，宣传效果特别好，那款生物降压仪零售价199元，其实成本只有8元，厂家在一年内就赚了几百万元。
　　不过，常友根心里也清楚，这样的生意做不长久，迟早是要出事的。2011年1月，因有人举报，北京海淀区工商部门突然赶至他的公司调查，随后派出所民警拘留了常友根。
　　据了解，像常友根这样炮制虚假医药广告的影视公司，在北京至少还有几百家，其危害依然令人堪忧。

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