一则广告背后的制造大国|制造大国

　　不久前，一则时长为30秒、以塑造“中国制造”为主旨的广告片在美国有线新司网(CNN)的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播放，引起中外媒体的广泛关注。 　　从广告片中可以看到，一位清晨跑步者所穿的运动鞋为“中国制造”，但却运用了美国的运动科技，而般家庭所使用的冰箱和MP3播放器尽管均贴上了“中国制造”的标签，但却分别融合了欧洲的风尚和使用了来自美国硅谷的软件。模特身上中国制造的服装融合了法国设计师的时尚理念，广告画面中最后出现的飞机，则是由全球各地工程师共同打造的结果，充分表现了“中国制造、世界合作”这主题。它就是要告诉人们，由中国制造的商品正在同世界各国携手改善生活质量。
　　该广告创意是表现从“Made inChina”到“Made with China”的理念升级，广告语中文翻译为“中国制造、世界合作”。广告目的在于在海外宣传中国品牌，提升外国人对中国制造产品的认知度。这是“中国制造”第一次以行业整体形象在海外亮相。
　　整个广告表达了这样一个理念：“中国制造”实际上就是“世界制造”。中国已经是全球价值链中的一个环节。中国制造的附加值包括了上游、终端等国外研发、设计等，多数产品都已是全球合作。中国制造正在追求和世界上其他国家的合作和共赢。
　　对于该广告的播出，业内人士纷纷表示它为提升中国产品在国际社会的形象大有益处。
　　作为世界工厂，中国为全球提供了丰富的产品。从时装、鞋子等生活用品，到手电筒、锤子等工具，再到重型汽车等机械设备，“中国制造”以物美价廉赢得了世界的信任。对各国消费者而言，“中国制造”已经不可或缺，尤其是中国的空调、DVD、照相机、笔记本电脑等产品更是得到了全球消费者的青睐。
　　和20年前相比，中国企业的创新能力不断提高，越来越多的中国企业走向了世界。“中国制造”已经让世人刮目相看。但低价格、低附加值的传统制造业远不能适应国际竞争的挑战。在国际国内都强调转变发展方式之际，不少中国企业开始审视自己的不足。
　　海信集团董事长周厚健认为，中国企业更应该抓住时机，切实提高产品质量，建立企业在海外经销商和消费者中的信用，以此提升品牌的美誉度。他预言，随着中国经济的发展，未来10年，将有一大批中国企业由“中国名牌”跃升为“世界名牌”。
　　但遗憾的是，在一些国家和地区，对于中国商品的认可度还存在一定误区，“中国制造”品牌形象推广存在缺失。从2007年开始，由于中国向海外大量输出产品，出现规模较大的所谓“中国商品威胁论”，使得中国产品不断遭遇海外贸易壁垒。美国消费电子协会高级副总裁奥克斯曼表示，中国企业海外拓展的一大劣势，就是它们在全球的知名度还不够高。
　　在这样一种局面下，中国产品需要一个广泛的、真实的国际性认知。
　　北京大学光华管理学院副院长武常岐认为，中国制造目前正在经历转型期，品质上已与过去的低端低价有很大改变，但一些国家特别是发达国家的消费者对中国制造的认知不够，商务部通过做形象广告，主要目的是纠正这些认知偏差。
　　美国的位自由撰稿人写了《离开“中国制造”的一年》一书，描述的是她从2005年1月1日起开始了不买“中国货”的尝试。在为“中国制造”勾勒了幅壮美画卷之后，她最终发现，在全球化的背景下，“中国制造”已经悄然地影响为了美国人的生活，拒绝“中国制造”只能是种冒险：“中国制造”正在成为全球化的主角，正在全球范围内改变人们的生活方式。各种各样质优价廉的商品、一家家优质的上市公司、一个个成功创业的“中国梦”、一个个正在国际化的中国品牌……它们就像是一张张“中国名片”，不但使世界认识了真正的“中国制造”，更使我们对“中国制造”充满了信心与期待。
　　“虽然品牌推广广告只有30秒，而且开始只在亚太地区播出，但意义却很深远，起码它表明中国政府已经意识到为推动中国商品出口，并提升其国际竞争力，提供一个更好的国际贸易环境，塑造‘中国制造’在全球的良好形象。”商务部研究院著名外资专家马宇这样认为，商务部的活动只是迈出了中国制造国家形象塑造的第一步，要在国际市场树立中国制造的良好形象，内涵的拓展、形式的多样、操作的专业、工作的持续以及所有相关方的参与等都是必需的。
　　世界经济一体化和全球化，已经成为一种不可逆转的潮流，“中国制造”正在顺应这个潮流，在全球化的竞争中谋求一席之地。有国家品牌作为依靠，中国制造可以更快地走上世界舞台。不久的将来，在世界市场中，将会有更多的消费者信赖这些“中国制造”!
　　
　　编辑　李平

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